vivo15秒创意广告短片，让人拍手叫好

vivo这15秒创意广告短片，让人拍手叫好，怎样通过15秒创意广告短片传递产品卖点？并且不启用明星代言，不使用叫卖式口号，就能把产品信息植入到用户心智中。下面vivo这两支短片给出了答案。

01.用巧思的设计

vivo这15秒创意广告短片传递产品功能，在全新vivo S6中有两大卖点，一是前后双视野拍摄，二是前后置超级视频防抖。

第一支「双视野」短片，采用的是双景录像，把两张画面做了有趣的结合。吹口气——将天上的风筝吹远。吸管——连接大提琴的琴弓。笑脸——对应另一半边面包笑脸。同一个镜头下可以展示两张不同的画面，而且还可以把两种场景串联成一个有趣的小故事，这样一来双视野的功能就得到了有效的展示。

第二支「双防抖」短片，同样也是15秒创意广告短片。双防抖，为了展示双防抖功能，场景设置在了蹦床上。一边蹦床一边自拍，不仅告诉用户自拍防抖，怎么动都可以拍，还侧面说明了怎么拍都清晰，无惧场景压力。

两支短片到最后只有一句文案旁白，通过场景的创意设计和整体的直观表达，让用户迅速了解到产品功能，让这15秒创意广告短片既有效又简洁，没有一秒是浪费的。

02.高级感视觉之下

记录美好生活，一方面高级感来自色彩的运用和镜头的处理。可以看到两支短片的色彩搭配鲜艳明快又不跳脱，充满了青春与活力，提供给了观众一个舒适的视觉感受。另一方面来自短片的创意表达。如何在15秒创意广告短片内把产品功能、品牌诉求清晰的表达出来，这并不简单。惯用的形式是洗脑式重复广告词，或是启用明星代言给产品赋予声量。而vivo则采用素人，把卖点、诉求、理念融入到15秒创意广告短片中，呈现出更高级、更清晰的表现方式，从而激发消费者的购买欲。短片还传达了快乐跟美好，也就是品牌想告知用户，产品能记录美好生活，分享快乐瞬间。「记录奇妙世界」、「捕捉动感世界」两句文案既能给年轻人提供更好的想象力，在双视野下拍摄奇妙瞬间，又可以满足年轻人追求新鲜感的个性，用双防抖捕捉动态下的美好。

03.节奏快速

契合年轻人的步调，在快节奏时代下，注意力是稀缺资源。人们在碎片化时间里很难将注意力长时间集中在一件事物上，会选择快速的浏览阅读过滤掉无效信息。要想抓住这些注意力，品牌不但要构造吸引目标的创意点，还要符合年轻人的快速浏览方式。正如vivo的15秒创意广告短片，在时间节奏上非常契合年轻人的步调。既精准又流畅，可以快速地与年轻人建立联系。那么如何快速表达出消费者关心的产品卖点，除了站在用户视角出发之外，同时要具有代表性思维。这种短快+质量高的广告，谁不喜欢看呢！