创意的核心原理

为什么创意会让人觉得很cool？

讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool？

创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？

首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？以下是我个人的推测，大家别@给方舟子啊！怕怕！因为我这个可能不科学。O(∩_∩)O~

因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。一旦出来了，大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这新的神经细胞或链接产生的过程中，神经脉冲就产生cool的感觉，或者这种神经脉冲就是cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，可能人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉。这应该也是喜新厌旧的原理。恋人间的喜新厌旧也是这个道理吧？

因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。一旦出来了，大脑神经会生出新的神经细胞或神经链接，在这新的神经细胞或链接产生的过程中，神经脉冲就产生cool的感觉，或者这种神经脉冲就是cool的感觉。一旦细胞或链接生长完毕，就是过了一段时间，可能人们就没有这种cool的感觉了，又要有新的创意出现才有cool的感觉。这应该也是喜新厌旧的原理。恋人间的喜新厌旧也是这个道理吧？

杜甫李白都似乎知道这个原理，所以才说“飞流直下三千尺”，他夸大了效果，产生一个新的高度，在看他的诗的读者脑中产生一个新的神经链，新的化学反应，然后人们就觉得他的诗很酷，他很酷。

所以，作品创意要让人觉得很cool，得到人们的称赞和会心一笑，就是要“新”的东西，本质上就是要作品“与平常不同”。和平时看的都不同。新的东西、新的神经链。

本来车是金属的表皮，现在用酒瓶玻璃来做表皮，而且是破碎的酒瓶玻璃，达到宣传不要醉驾的效果。

那怎么说这个是“缩小”呢？这里就要知道“极限”的概念。

当酒瓶和车的距离缩小到极限，到零的时候，就是混合在一起了。如上图所示。很多情况下，可以将真实的产品（车）和你要宣传的东西（醉驾 酒瓶）的距离缩小到极限，其实就是混合在一起，酒瓶替代了金属。就可以产生很不同的广告效果。

总之，就是用其他材料来做这个商品物品，来达到突出呈现这个物品的效果或想呈现出来的思想理念。这一招很常用。

面积体积变或不变，只是表皮变了。简称“换皮法”。是缩小法之一。是达到极限的缩小法。

以上举的这两个放大缩小的例子，其实它蕴含的创意理念还没那么简单，我们下来会慢慢解剖分析。

另：如何记住换皮法，你记住画皮就行了，就是“表皮”变了。（有点吓人啊，搞得我现在一看到赵薇就想到这个，无论她演什么电影。汗！）