电视广告片的品牌营销

品牌营销，又可以称为精准营销。与大众营销不同，品牌营销在细分化市场中，有着更强的针对性。这种营销方式目标更为明确，传播效果相比较而言也更为理想。在电视广告片里，可以说电视频道专业化和品牌营销是互为因果的，如果结合点把握好，两者可以创造一个双赢的理想状态。

具体来说，频道专业化时代的品牌营销策略应该主要立足于产品广告片的定位到目标媒介选择，广告主可以有三个步聚：

首先，“自我定位”，所谓“知己”产品广告片根据其标准的不同，可以有多种分类：消费品与非消费品、高端产品和低端产品、奢侈品和生活必需品等等，相应的目标消费群可以有一般消费者和特殊消费者。

第二，进行目标媒体组合：从集中投放到组合投放。一般来说，由于频道的极大丰富，一种产品往往可以有多个目标媒体。

但很多时候，广告商做产品广告片却往往集中于单个时段。

第三，硬性广告到软广告。频道专业化、系列化以后，极容易导致观众反感的、自卖自夸式的硬性广告“说服”模式越来越难以聚拢观众的注意。

但是，或许仍然痴迷于传统的“大众市场”声势浩大的假象，或许对品牌营销的诸多要点掌握不佳，电视广告的品牌营销仍然举步维艰，不仅在广告界存在着较大的认可难度，而且，在实施过程中也有较大的错位和盲目性，这就进一步影响了广告效果的发挥空间。

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