在观看广告的时候我们会发现这样一种共性：代言人不停变换角色来推荐产品。是的，这似乎可以认定，厂商认为无论何种身份、年龄的人，都可以成为其用户。而这种诠释实际上是250定律的另一种解释：不得罪任何一位顾客，不错过任何一位顾客。或许有的消费者认为，这种广告的受众定位模糊不清，产品怎么可能覆盖所有人呢？事实上，这种广告背后所隐藏的，是不想让任何潜在客户产生自己被忽略的心态。试想，如果...
纳什虽然是一位数学家，但1950年和1951年他的两篇论文却改变了所有人对竞争和市场的看法。他证明了均衡解的存在，揭示了博弈均衡与经济均衡的内在联系，即著名的纳什均衡理论。纳什均衡理论认为，如果想在一场既定条件的博弈中获利，每个参与者都会想办法选择对己方最具有优势的策略，想办法让自己的利益最大化。但是，当所有参与的人都这样想时，这种策略组合表面上看会是最优的策略组合，但在别人给...
许多看过广告的人都会对某一则广告指指点点：创意不错、创意太差、创意普通、真没创意……那么，究竟什么是广告创意？简单来说，通过标新立异的手法来制造与众不同的传播效果，最大限度地吸引消费者，从而达到传播产品或服务的信息的目的，即是广告创意。在英文中，广告创意被称为ideacreative。简单来说，广告创意=广告诉求+广告表现。idea一词最早出现在广告大师詹姆斯·韦伯·杨的著作《...
要做广告，首先要选定替产品说话的人，即我们通常所指的产品代言人。在大多数电视广告里，以明星或名人为代言人是广告主不约而同的选择。事实上，请名人做广告这种事，古已有之。《战国策》里曾记载过一个故事：“人有卖骏马者，此三旦立市，人莫知之。往见伯乐曰：‘臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与信。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦马价十倍。”故事是说...
视频营销接触到的用户范围很广。当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：第一、受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二、电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，...
生活的快节奏使得所有人都长期徘徊在焦虑、冷漠、暴躁等不良情绪及心态中，而为了缓解这种情况，寻找情感替代或认同就迫在眉睫。然而，这也为广告提供了一种表现方式：移情。我们所接触到的广告中不乏这样的例子：某位人士就自己的经历，在镜头前娓娓道来，而恰巧他的遭遇，在某种程度上和一部分人的经历与困惑十分相似。这种广告运用的就是移情效应，古人早说过“爱屋及乌”，这就是移情效应的最好解释。当喜...
喜欢听评书的朋友们都有这样的感叹：刚刚讲到紧要关头，却不得不面对“下回分解”。事实上，在广告的世界里，这种故设悬念的手法也常常被使用。将广告信息分批刊出，通过系列广告讲述一个完整故事，这就是悬念广告。而随着系列广告的发展，信息逐渐得到完善，由粗至细的讲述也开始血肉丰满。设置悬念本来是文学作品中的常用手法，运用到广告中后发现，一样具有好的效果，可以使读者对接下来发生的事情牵肠挂肚...
知识产权的发展使厂商愈来愈重视其背后的潜在价值，而商标，则是知识产权最常见的一种，因此商标也越来越受到商家的重视。通用的说法是，商标是生产者为商品提供的标识，多采用文字、图形等要素构成，是现代经济发展的产物。从商标的知名等级来看，可以分为一般商标、名牌商标、驰名商标等。如果按照用途来分类，商标可分为营业商标、证明商标、等级商标等，而不同种类的商标含义及用途也不尽相同，最常见的为...
从业界学者的研究结果来看，广告对购买行为的促进过程可分为四个步骤： 吸引注意、引发兴趣、促进购买欲望、达成购买行动，即Attention、Interest、Desire、Action。所以，我们可以看到在广告的播放中，也会针对这一系列步骤做出暗示。比如某品牌洗衣粉的广告，在短短几十秒的广告中为我们展现了以下画面： 宝宝吃完鸡翅油乎乎的小手蹭在了妈妈的衣服上（对于许多家长而言，这...
所有的排字技巧里，创建对比手法最为常见。它能在最短的时间内产生最好的视觉效果。为什么？因为正是元素间的对比吸引人的注意：大小对比、黑白对比、多少对比，等等。一只昆虫可以在叶片上一动不动地隐匿身形，直到它移动你才能发觉。正是运动的昆虫和静止的背景二者间的对比使它可见。字体间的对比有多种形式：大、小，大写、小写，罗马体、斜体，衬线体、无衬线体，粗体、细体，黑、白，普通字体、花式字体...
当你对文字使用斜体的时候，其后的标点也应该使用斜体吗？连体字是什么意思？某些字体真的带有耳朵吗？曾几何时，这些都仅仅是排版人员和文字编辑所要烦恼的问题。如今，却都成了设计师要考虑的事情了。第一个问题的答案可以在如下的例子中找到，而其余问题的答案则需要你继续往下探寻。不过，排版中出现的问题何止万千。对于任何可能出现的问题，请在《超越平凡的平面设计：怎样做好版式》中寻找答案。1.应...
所有的排字技巧里，创建对比手法最为常见。它能在最短的时间内产生最好的视觉效果。为什么？因为正是元素间的对比吸引人的注意：大小对比、黑白对比、多少对比，等等。一只昆虫可以在叶片上一动不动地隐匿身形，直到它移动你才能发觉。正是运动的昆虫和静止的背景二者间的对比使它可见。字体间的对比有多种形式：大、小，大写、小写，罗马体、斜体，衬线体、无衬线体，粗体、细体，黑、白，普通字体、花式字体...
如果你已选择好插图，就差给它配上合适的字体，那现在究竟该如何选择呢？大家都认为文字是供阅读的信息，但其实它也属于图形。将字母ABC看做图形，它们就像被人类赋予了音调与含义的直线、尖角和曲线。这就是字体具有如此动人表现力的原因。当字母传达信息的同时，选择的不同字体还决定了它们是表现出趣味性、严肃性还是重要性等。选择正确的字体是关键所在。从视觉上看，字体和图形是一类事物，必须协调好...
再没有别的视觉要素能比色彩对读者造成更多的影响了。色彩引人注目，营造氛围，传递信息。但不同情况下该如何选用色彩呢？关键在于，色彩间是互相关联的。颜色并非存于真空，而总是与其他颜色共同出现。正因如此，你才能根据页面上任意组成元素的颜色设计出色彩协调的平面作品。现在我们要为某女子大学设计一张学术节目单，并要使用这张表情严肃，面部充满雀斑的女模特的照片。需达到的设计目标是，既要向人传...
有光就有色。我们以为各个色彩是相互独立的，比如蓝色是蓝色，而红色是红色。但其实一种色彩总是存在于包含其余色彩的环境里，并不会单独出现。颜色并没有好坏之分，就像是组成乐谱的音符，每种颜色都是曲子的一部分，合在一起构成动听或不动听的旋律。色轮就是用于理解色彩间的关联的工具（也叫做色相环）。色轮是由可见光范围内的色彩组成的圆环形式简约，含义无穷白光里包含所有的可见光。如你所见的彩虹一...
一张空白页上可能什么都没有，但这却是设计师将要面对的最重要的开始。伟大的设计从这里诞生。正是在这空白上，你构建出艺术的世界——决定页面规格、页面方向、设计空间、单页或对页。这些选择将会影响读者对页面的理解，影响它的触感，影响读者的阅读方式。最终，将影响到其设计的成功与否。什么规格的页面有什么用？读者的视线向何处移动？空白区域的作用是什么？对于这些问题是你需要知道真正的答案，请待...
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等，它奠定了整个VI系统的基础。标志最小适用范围：标志应用时因缩小可能出现模糊不清的不良效果，为确保标志的视觉完整性，规定单独使用时高度不得小于10毫米。中文标准字是针对企业特有的精神与个性设计出来的，与标志完整搭配组合的中文横式标准字...
你可曾见过街头艺术家作画？很有意思！只见他们左喷右绘，一幅佳作便跃然布上。不用尺规工具，没有框架缚束，更不照参考说明；但最后的作品却如此完美，整个过程如此流畅。最佳的设计正像这样。请看如下的版面设计，这次我们不用网格而使用左边所示的图片作为视觉参考。图中的线条、形状、比例以及这些要素之间的关系支配着我们对字体、尺寸、色彩、版面以及其他一切设计要素的选择。你看到了什么？仅使用目测...
提起4A广告公司，估计没有人没听说过，但如果要提出什么是4A，被提问者十有八九答不出来。和钻石的4C标准不同的是，4A代表的是一个协会的名字。如果说，衡量钻石的价值需要从重量、净度、色泽度和切工综合来看，而衡量广告公司的综合实力，最基本的办法是看其是否为4A企业。4A的说法是由美国传入的舶来品，是The American Association of Advertising A...
提及户外广告，所有的消费者都能指出几样户外载体的代表，在广告界里，所有的灯箱、霓虹灯、户外电视、路边广告牌统统都被归为户外广告阵营之列。自20世纪90年代末户外广告产生以来，已受到越来越多广告人的钟爱。由于外形酷似苍蝇拍，户外媒体的许多载体也被戏称为苍蝇拍，例如高速公路两侧的广告牌。定义里，凡是能在露天或公共场合进行广告宣传的方式都可以被称为户外广告。但是，技术的进步也将户外广...
