1、广告调查的含义所谓广告调查是指围绕广告活动，采用科学的调查方式和方法，按照一定的程序和步骤， 有计划、有目的、有系统地搜集、分析与广告活动有关的消费者信息、企业与产品信息、传播媒体信息，以及广告效果信息的活动。广告调查不完全等同于市场调查，它与市场调查既有联系又有区别。市场调查是企业制定经营战略，为进行市场预测和经营决策而开展的调查活动，包括市场分析、产品调查、销售调查、消...
记忆是一个人过去经验、感受在其头脑中的反映。感觉和知觉都是人脑对当前直接作用于感官的客观事物的反映。但人在感知过程中所形成的有关事物的映像并不随事物的移去而消失，而要在人脑中保持一定时间，在一定条件下回忆起来。这种对自己经历过的事物的反应，就是记忆的过程。记忆一般分为识记、保持、再认或回忆三个阶段。每一具体阶段都有不同的特点和规律。人对广告的记忆过程也与此相一致。所以，分析记忆...
在心理现象中，注意与知觉、记忆、思维、情感、意志等不同，注意不是一个独立的心理过程，也不属于个性心理特征，而是各种心理活动所具有的共同属性，是寓于整个心理活动过程并通过这些心理活动本身而反映出来的。从心理学角度讲，吸引受众的注意，是广告产生效果的基础。成功的广告能吸引受众的注意（Attention）、引起兴趣（Interest）、激发购买欲望（Desire），使之最终采取购买行...
广告的基本功能是传播商品信息。但是，在信息传播的过程中，广告受众所理解到的既可能是信息源的原本信息，也可能是与之偏离或误解了的信息。因为人类的眼睛和耳朵的活动，不像照相机和录音机那样被动地复制外界对象，而是一个主动的反映过程，它既依赖于客观对象，又依赖于主体的因素。因此，了解广告受众的知觉过程及其规律，对于准确地传播广告信息是非常必要和十分有益的。1、广告感觉人类要认识世界上的...
广告界有一句名言：“科学的广告术是依照心理学法则的。”广告受众是广告信息的最终接收者，广告宣传活动要获得成功，就必须遵从广告受众心理反应过程和规律，符合广告受众的心理和行为特点。1、广告受众的心理活动过程所谓心理，是指人们在认知的过程中从感觉到知觉，从感性认识到记忆、思维等理性认识，以及情感活动、意志力量及其他各种个性心理过程和特征的总称。广告心理是指广告受众在接受广告信息时所...
广告学是广告实践的理论概括和总结，也是伴随着人类广告活动的发展演变而逐渐形成和完善的。从历史上看，广告主要表现为一种技法，是一种艺术，属于市场推广方面的操作手法，无须专门研究。随着大规模商业活动的展开、科技的进步、传播技术的发展和传播媒介种类的增多，广告的功能和价值日益增强，广告对社会和人们生活的影响日甚，人们开始注重对广告现象和广告规律的研究。而后广告运作日益规模化、规范化，...
1、中国现代广告的历史中国的现代广告业，开始于20世纪20年代，而后得到较大的发展。在广告宣传媒介方面，除报刊广告外，其他一些形式的广告也陆续出现：20世纪20年代我国的路牌广告已很盛行；1925年上海出现了橱窗广告；1926年首次出现了霓虹灯广告；中国第一座广播电台是由美国商人奥斯邦的中国无线电公司1926年在上海创办的，1927年中国人自己创办了广播电台，至此中国的广播广告...
广告作为市场经济条件下信息传播的中介和手段，具有悠久的历史。广告的发展与信息供求及其社会形式的演变密不可分。考察不同历史时期人类进行广告宣传所依赖的主体媒介的差异，不难看出广告和广告业的发展大致经历了三个基本发展阶段，即以口头叫卖、实物展示和商标牌号为主要形式的古代广告时期，以报纸杂志等印刷媒介为主体的近代广告时期，以广播电视等现代电子技术为主体的现代广告时期。1、古代广告广告...
广告的功能广告的功能是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用与效率。在现代社会，广告的功能日益增多。对于企业，可以促进商品的销售，提高市场占有率，扩大企业和产品的知名度，树立企业及品牌的形象，形成独特的企业文化；对消费者，可以帮助他们了解商品信息， 增加商品知识，开阔眼界，刺激消费需求，形成新的消费观念；对于社会，可以活跃经济、美化生活和环境，促进文化的发展和社会的进步。但在...
“广告”词语释义“广告”一词是英文“Advertising”的译名。关于“广告”这个词的由来，众说纷纭。一种说法是英文“Advertising”最早源于拉丁语Adverture,其本意为吸引人注意或进行诱导。公元1300—1475年的中古英语时期，Adverture一词演变为Advertise，其含义继而拓宽为“使某人注意到某事”或“引起某人注意”，随后又延伸为“让众人知道某事...
为什么创意会让人觉得很cool？讲创意一开始一定要知道创意的原理，就是为什么创意会让人觉得很cool？创意作品本质上要如何才能让人觉得很酷？首先第一个问题，创意为什么会让人觉得很cool？以下是我个人的推测，大家别@给方舟子啊！怕怕！因为我这个可能不科学。O(∩_∩)O~因为创意产生出来的东西都是之前没有的，与平常的不同的，人们几乎没有见过的。一旦出来了，大脑神经会生出新的神经...
我们都知道，国外的平面广告非常有创意，而国内的就差得不是一个等级了。（除了非广告界但超越广告界的跨多界人士老罗罗永浩的作品） 如果不去习惯性地批评大部分国人缺乏想象力，而认真去琢磨：创意究竟是可遇不可求的灵感，还是有方法可寻的，有捷径可走的？这样会有什么发现呢？经过无聊时大量对创意平面广告的研究推敲（我无聊的时候就喜欢研究东西），最后我发现国外的创意平面广告里是蕴含着类似公式的...
因为市场调查是一项目的性很明确的工作，它是广告活动得以完成的前提，能对市场经济运转的现状与前景有一个较为准确的预测，因而有以下具体目的：1.把准品牌定位开展市场调查，可以对产品的性能、特点、消费者评估、市场占有前景等等做出可行性报告，根据这一报告内容来把准品牌定位，则可以目的明确地进行广告策划与创意。当广告作品完成后，又可根据市场调查内容来为品牌广告选择媒体及广告时间，最终经过...
市场调查广告策划是指对某一项广告活动过程的统筹规划，它对广告活动的成败起着很强的指导作用。《孙子兵法》中曰：“知己知彼，百战不殆”。毛主席也说过：要“不打无准备的仗”。具体到一项一项的广告活动来说，常常正是靠着周密的市场调查、严谨的广告目标定位、细致的广告经费预算、踏实的广告效果评估等等来为广告活动总体所做的预先策划和彩排，才使一项项的广告活动最终取得了成功。因此，广告界有个非...
主要观念口碑资本已经行之有年，但是很少有人想到去确认、证明，甚或是清楚阐释其利益。基本上，只要企业提供出色、有意义的体验，协助顾客达成他们的目标，就能创造出口碑资本；而相对地，这些顾客也会积极向他人谈论自己的体验。支持概念只要顾客会和他们的朋友、家人或同事谈到自己购买的某件物品时，口碑资本就产生了。消费者一般只有在下列条件下才会想要这么做：他们所购买的商品与他们的个人价值观在某...
口碑资本口碑就是启动消费之间的对话，想创造口碑，就必须引发对话主题；要做好口碑营销，还需要对口耳相传的内容妥善管理，不断累积口碑资本。口碑营销可以依据由消费者掌握主动搜寻的原理来运作。首先，需要创造优质的产品或服务，让市场有人愿意替你发出声音；这时候，当消费者开始要针对产品或服务查询相关的信息或者其他人的经验时，自然就会通过搜寻工具或是社群网络搜寻到关于这些商品的口碑，之后继续...
城市宣传片作为一个年轻的新生事物，有着不可不可替代的宣传作用，当下的理论界对该类影视广告的定义基本上分为以下三种：一、将该类电视片定义为城市广告片相关学者从城市营销的角度，把城市环境当做“城市产品”，把投资者、旅游者、居住者当做“消费者”，广告片是把“城市产品”推销给“消费者”的一种隐形交易和买卖。笔者认为“城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内吸引住人们...
企业在筹拍宣传片时需要注意的几点在市场竞争日趋激烈的今天，一个企业要想取得长足的发展，除了自身过硬的质量外，还需要宣传。做好产品营销及推广是企业存活发展的重中之重。而作为突显企业文化、整体实力及产品特点等等的企业宣传片，并不能盲目筹划，草率制作。应充费利用有限资金，实现宣传片的最大效益。笔者以为企业在筹备制作宣传片时应该注意以下几点：一、围绕主题宣传片制作的前前后后都要围绕专题...
打灯的兄弟，可化腐朽为神奇，人称”灯爷”，演员可不敢得罪灯爷，否则你有七分姿色他可让你负七分!做这一行要能吃能睡能干，没有强健体魄只能靠边站。和摄影组一样，是最讲义气的部门。影视圈其实就是个大江湖，一帮兄弟个个是热血的好汉。灯光组相对入行易，没文化的也能混一口饭吃。但如果要做出个成绩来，却是不简单的事情。有人说，照明是一种很难捉摸的艺术，捕捉光影并利用它为你服务，认真不简单呢!...
影视制作流程是怎样的？影视制作公司的业务一般分2部分。一部分来自直接客户，一部分来自广告公司。下面的制作流程以和广告公司合作为案例。1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助...
