任何企业都有一个属于自己的独特的形象；或卓越优异，或平凡普通；或真善美，或假恶丑；或美名远扬，或默默无闻……良好的企业形象可以使企业在市场竞争中处于有和地位，受益无穷；而平庸乃至恶劣的企业形象无疑会使企业在生产经营中举步维艰，贻害无穷。一．CI的目的企业形象(Corporate Image．CI)．实质上就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。它包含两方面的内容：...
随着社会的发展，文明的进步，现代社会对企业（及机构）的要求越来越高，CIS理论也发展到了一个更广义的范畴——企业（及机构）以本身的过去、现在和未来的实践的职责和将要达成的职责为基础，对于经济、产业、社会全体、区域社会被期待、或将被期待的事物，能尽量明确化，然后按此方针创造企业（及机构）独特的个性为首要目的。对于企业而言，它体现企业的责任：纳税、提供雇佣机会、对环境的责任、在推销...
从企业形象识别发展的历史脉络，来认识企业形象识别的基本内涵，有助于我们理解现代企业与机构形象设计的产生和发展的必然性。一、CI的定义企业形象识别即英文“Corporate Identity（英文直译：企业的特征、特质）”，简称CI，企业形象识别系统即英文“Corporate Identity System”，简称CIS。作为一门学科，其概念内涵在人们的运用与探索过程中，得到了丰...
一、创意过程设计师将脑海中的各种知识和阅历积累，通过系列的创意过程将标志表现出来。（一）收集资料当设计师接到某个设计项目时，最重要的第一步就是要有目的地收集与项目相关的一切资料和情报，这是进行创意的依据和重要前提。企业Logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业量身订制的一个标准视觉符号。在设计...
标志是以它特有的视觉艺术语言传达信息的，它不仅可以摆脱文字和语言的隔阂，还能起到文字所无法起到的言简意赅、一目了然的作用。面对标志本身的特性及其局限性，设计者要进一步学习研究，以掌握与之相适应的艺术形式与艺术处理的一般规律。任何艺术规律都有其共性，但也各有特性。商标设计贵在传神，商标不可能像绘画一样既要形似，又要传神，它只能以惜墨如金的简洁造型来构成形象。它强有力地表达客观对象...
一、文字标志文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。（一）汉字标志中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字的起源，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属于象形文字，是以图造型...
标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断地刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。标志有用于公众和社会活动的公用标志，也有用于...
1.前期调研的几个关键点许多初入行业的设计师往往在前期调研这个环节上不够重视，而现有的教材也很少涉及这一方面，学校教学也没有相应系统的培养方法，当设计师进入这—工作过程时就不知道从何入手。这里介绍几个关键点供大家参考。第一是需要对企业的MI进行深入分析，然后到客户企业中去，对客户的主管、部分员工、生产岗位进行调查、访问，领会MI的精神。第二是客户企业与其产品的基本情况、差别与特...
VI系统的构成模式主要由基础系统与应用系统两大部分构成。基础系统标志标准字体和辅助字体标准色和辅助色标志和标准字的组合辅助图形吉祥物应用系统办公用品类：信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、资料袋、公文表格等。外部环境系统类：建筑、旗帜、公共导示牌、广告牌等。内部环境系统类：内部各部门导示牌、楼层导示牌、POP广告、货架标牌等。运输系统类：轿车、面包车、大...
由于我国引入VIS的时间较晚，理论研究和实践还不成熟，许多客户现在参与市场竞争的方法与手段还较为简单，他们将VIS简单地理解为一个艺术化的有企业特征的标志应用系统，认为能设计一个符合他们所想象的文化价值的标志，然后不断地在其产品与机构中广泛使用就能达到理想的效果。还有一些客户按照教科书以及网络提供的模板不加思考地采用某一套体系，就认为能为其带来效益。这些认识与做法都存在局限性，...
资深设计师在历经的众多实战案例中不断地体会与感悟、累积与思索，对VI在实际运行中的意义与目的了解得更加透彻，对VI设计原则把握得更加精准。人们感知外来信息刺激70%以上来自视觉感受，视觉信息的传播是企业向社会与企业内部传达自身信息最有效的途径与手段。VI是企业在市场竞争中有目的、有计划、有系统地采用经过设计的视觉形象传播企业理念、企业文化等的有效方式。多年来，许多企业因采用成功...
CIS也称CI，是由英语Corporate Identification System和Corporate Image System的三个单词前第一个字母提取组合而成，直译为企业识别系统和企业整体形象系统。这一名词早在20世纪30年代就出现在西方设计界，但其应用或许更早。第二次世界大战以后，欧美日等国家与地区的企业借助现代传播手段与经营方法，运用这一崭新的设计理念，创造了许多经...
随着我国经济的快速发展以及WTO后面对国际化竞争的挑战，企业导入VI系统的市场紧迫感也越来越强烈。CI(VI)的理论和实践也在不断地进步和完善，并且对VI项目专业设计机构和设计人员的综合素质和整体设计能力提出了新的要求，在知识结构方面要求越来越具有时代特征。面对这种情况，我们应该对现代VI人员所应具备的知识结构和综合素质进行反思和探讨，以更好地充实自我，完善教育，适应时代发展的...
企业视觉识别基础元素系统完成后，即需进行运用系统的开发设计，对基础系统在各种媒体上的运用，作出具体而明确的规定，其中较为重要的部分，如办公用品、服装、建筑环境、产品包装、运输工具、广告网站、展示厅设计等，考虑到各项目的识别特点，有的项目需制作模型，绘出标准图样，以确认其识别效果和制作方法。应用要素设计完成后，同样要经过测试阶段，调查企业相关人员对设计方案的看法和意见。经过修正与...
当形象基础元素构成形态确定以后，在决定最后的设计案时，为提高细部精确度的作业，称为精致化作业，即应进行精细化推敲，以保标志造型精确完整，并根据各层面的使用要求，开展应用的设计作业。精细化制作基本内容：1)形态的视觉化修正：根据造型艺术的美学原则，对标准形象要素造型进行反复推敲，精细修改，以求达到完美境地。2)形态的数值化设定：用坐标纸作出标准化制作图，作为应用时的复制标准。标志...
(1)企业标志的开发设计标志是整个视觉识别系统中的核心要素，是应用最广泛、出现频率最高的图形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计中应充分研究掌握标志应具的要求及特点。1)醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统中，通过整体规划精心设计后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强烈的识别性和速记效果。2)形象坚实，具有领导性作用...
企业识别系统中的基本要素是传播企业形象的主要载体，必须重视它的统领作用。这一阶段的任务是将第一阶段设定的识别理念，转换成系统化的视觉传达形式，以具体表现企业精神。可分为三个步骤：①将识别性的抽象概念转化成具有某种象征性意义的视觉符号；②开发基本视觉设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础；③以基本视觉设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。依据设计系统策划的规定，确定基础元素...
(1)VI的项目分析和策划根据新的总概念系统中确立的设计理念，着手进行设计系统开发目标和方针的制订，这是该系统策划的第一步。开发目标和方针确立了设计系统从现有样式逐步过渡到理想的规模和样式的基本原则。如果企业现在的设计系统还有一些可利用的价值（比如企业标志），在长时间的发展中对企业的宣传影响还有一定价值，那么，在设计系统开发中便可以保留现有企业标志形象，或者在符合时代感的基础上...
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号的形成，是两个关键的阶段，把握好这两个阶段，企业视觉传播的基础就具备了。VI的项目分析和计划开发的作业程序，大体上可以分为以下几个阶段：(1)确立项目策划机构企业决策层导入实施CI(VI)战略的构想，第一步需要选择合适的策划机构协同操作，根据企业的现状，策划机构可选择企业内部的企划部、广告部，也可以到社会上选择有知名...
VI设计是企业导入CI战略计划中一个有机组成部分，即视觉识别部分。但由于企业的实际情况不同，CI战略的导入手段也有所不同，有同时导入和阶段性导入两种方法。国内很多的企业在导入CI战略时，常先能够进入操作层面的是VI系统，以形象上最具备显著效果的项目开始策划设计，然后再分阶段顺次进行其他项目的开发和实施。我们必须要在导入CI战略的大前提下，才能够来探讨VI的导入这个问题，这是由它...
