◆理论聚焦营销组合的涵义营销组合策划是指公司针对选定目标市场综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到公司的经营目标并取得最佳的经济效益。在市场营销观念下，企业选择的目标市场是作为一个系统而存在的，这要求公司把自己的各种营销策略分解归类，组成一个与之对应的系统。一般来讲，这个策略系统包括四个基本策略：产品(Product)、价格(Price)、渠道...
◆理论聚焦市场营销战略策划的涵义市场营销战略策划是对企业市场营销活动的总体规划，对于企业整体发展，取得良好的市场营销效果，具有十分重要的意义。市场营销战略策划的一般内容是首先对各种相关的环境进行全面分析，系统评价。在此基础上规定企业的任务和目标，进而在任务和目标的导向下，找到企业目标市场，然后，制订一系列的具体分支策略，最后是市场营销战略控制。企业营销战略是总体战略的一部分，因...
目标市场细分策略和市场定位战略一、目标市场细分消费者需要的多样性决定了公司只能为某一类或某几类需要服务，而消费者在同一需求上的差异性，决定了企业不可能满足所有消费者对某种产品的互有差异的整体需要。如何科学、合理地对整体市场进行细分，在此基础上选定企业的特定服务对象，即目标市场，是制定企业营销战略的基本出发点。二、目标市场的选择目标市场就是企业决定要进入的市场。公司在对整体市场进...
公司战略与营销战略战略是实现长期目标的方法。对于现代公司而言，营销战略往往是其公司战略的核心内容。一、公司战略从战略内容来看，公司战略一般包括以下几个方面的关键内容：（一）公司使命。公司使命表达的是有关公司存在价值和意义之类的一些基本的、根本性的问题。（二）公司目标。公司使命必须转化成各个管理层次和部门的具体目标。最常见的目标有盈利、销售增长、市场份额扩大、风险分散以及创新等。...
营销策划是一项复杂的系统工程，也是一项逻辑性很强的工作，进行营销策划必须按一定程序进行。它的基本程序为：一、制定营销计划书一个企业完整而全面的策划，是一项非常复杂的工作，在准备正式策划之前，必须制定好关于策划的计划书。策划计划书是关于营销策划的全部计划，是进行营销策划操作的指南。（一）明确策划目的明确策划目的是营销策划工作的第一步，也是极为重要的一步，目的未明确，策划工作就不能...
为了保证市场营销策划工作有效，营销策划必须遵循以下几个基本原则。一、全局性原则营销策划是企业营销活动中一个重要组成部分，在企业的营销活动中有着牵一发而动全局的作用。因此，策划者在进行营销策划时，不论是哪一种具体的策划都应该体现企业全局的发展需要和利益需求。要具有整体意硕，从企业的全局出发，明确重点，统筹兼顾，处理好局部利益与整体利益的关系，酌情定出正确的营销策划方案。二、战略性...
营销策划是对企业未来营销行为的超前决策，是企业开展营销活动的前提。通过市场营销策划，企业可以对营销环境作出具体分析，根据要达到的营销目标，制定具体的营销方案，从而有效地完成任务。一、市场营销策划的概念策划是指对各项事业或各项活动决策前的谋划、构思和设计活动，也就是预先决定做什么，何时做、何地做、何人做、如何做的问题。市场营销策划是指企业为了达到一定的营销目标，对企业营销活动所作...
最近，正如“海信”给人们一贯的品牌联想一样，稳健、诚信甚至保守，海信没有对外做任何炒作式宣传，但通过当今中国第一强势财经媒体《中国经营报》，细心的人会发现海信品牌运作上的令人眼睛一亮的嬗变：原先作为海信品牌形象代言人的e化的宁静不见了，变成了一个极具现代科技感的银色金属打扮的3D动漫人物，早先“创新就是生活”与“做新的，做好的”的品牌口号换成了“海信动情科技新生活”与“有爱科技...
姓名：青岛啤酒出生年月：1903年行业：啤酒籍贯：青岛健康状况：良好形象：大方典雅的、有品位的家庭状况：青岛啤酒（中军主将）、青岛啤酒家族系列酒特长：用品牌形象整合杂牌军兴趣：忠贞于啤酒生产及销售，对扩展青岛啤酒品牌有独到兴趣地位：10.7%市场份额（中国啤酒市场占有率第一）前途：中国企业最佳形象AAA级（2001年）、中国十大最具影响力企业（2001年）一、目前青岛啤酒品牌的...
中联集团组成长沙中联重工科技发展股份有限公司中标环卫机械事业部湖南机床厂事业部中联房地产部第一制造公司第二制造公司第三制造公司非开挖技术与设备分公司上海吴达建设机械设备租赁有限公司北京中联新兴建设机械设备租赁有限公司广东中联南方建设机械设备租赁有限公司浦沅工程机械有限责任公司浦沅集团公司五陵底盘厂常德油缸公司湖南建设集团有限公司中科北斗航电科技有限公司中旺实业有限公司中宸建筑钢...
企业宣传片比传统的更加直观，能够丰富的展示出企业的形象。能够在短时间内起到很好的效果。企业宣传看似非常简单，但是一定要用好了。这对于营销是非常有帮助的。这是一个非常重要的一个环节，一定不能疏忽了。现在来自各行各业的挑战，很多人都在考虑到做什么广告宣传好？随着媒体广告的出现，企业可以通过策划的媒体来进行广告宣传。但是我们也要考虑到做广告的资金投入，同时我们也要从公司的立场出发。我...
很多企业都会制作一个宣传片，用来展示企业背景、企业文化。在制作宣传片时一般都会考虑企业是需要什么起到什么样的宣传效果，奔着不同的目的，企业宣传片可以分为好几类，但是无论是哪一种宣传片，都需要一个周密的方案，从前期的交谈、策划，到中期的取景、拍摄，再到后期的素材整理、特效制作、配音渲染等等，这不是企业自己就能完成的，也不是随便找个人拍摄，再找个工作室、个人剪辑成片就可以的，这样只...
商业世界的秘密，就如“芝麻开门”的游戏。对于90%的企业，只要推开秘密的大门一定能见到一片五光十色的场景。而推开大门的方式便是营销——有理由地创造市场，有底气地销出产品。有人说，建立什么样的营销体系，取决于企业成长的背景和看市场的角度。跨国公司有骄傲的资本，居高临下，在它们眼里“市场是平的”；新兴品牌后天发力，谦逊低调，它们相信“市场是新的”。就有着20年品牌经历的真维斯来说，...
巨大的机会市场，骨子里“普天之下莫非王土”的情结，中国企业的头头们个个游走于政府、市场、企业和消费者间，追求“财富500强”的帝国梦，拼命地做大做快。做品牌只是手段，打市场只需技巧，而企业最终目的无外乎上市圈钱，证明自己“很强、很大”。不少“著名企业”背后的市场逻辑就是这么复杂却又简单。可市场究竟是什么？又到底在哪里？中国“派”越来越大这个国家表现出令人意外的朝气，让我们相信进...
比那些狂潮中的“品牌暴发户”更沉稳，更务实，也更有信念。不虚幻，不擅长炒作，不喜欢出风头，但视野广阔，经得住时间的打磨、外界的诱惑，并自觉、自然、自愿地肩负起行业和企业的双重责任与理想。以“稳定的速度”努力去做“合适的事情”，拥有品牌理想者，基业长青。不是每个老板都懂品牌1995年，真维斯大张旗鼓走“名牌”路线之际，中国发生了一件事——企事业单位实施双休日制度。有学者撰文称，“...
说到学校，想必我们每个人对它都不陌生。现如今，随着学校招生压力的不断增加，各个学校也越来越重视自身宣传这块，每年中高考期间学校门口都会出现传单、宣传单页满天飞的情景，这就是一个很好的印证。现在很多学校都开始制作自己的学校宣传片，都希望可以通过其为学校的宣传工作起到一个有效的辅助作用。那么如何才能做好一部学校宣传片呢？我们在制作学校宣传片之前，首先应该分清这个宣传片的受众，是针对...
展会宣传片制作主要是用在展会上播放时能更好的吸引观众，那么展会宣传片在内容上就需要更紧凑，节奏更快，让人们在短时间内了解，通过声音和画面的结合以及特效的制作等等呢个，让观众快速的了解产品的特性。从而了解企业，达到营销的目的。展会宣传片制作一般以5-8分钟时长最为合适，时间太长，观众没有耐心看完，时间太短，又不能很好的将企业的产品以及企业形象展现出来，因此这个时间段是最合适的。通...
当今随着中国经济的迅速发展，公益事业也在不断健全和完善，各种类型的公益宣传片开始越来越多的出现在银屏上，创意能力和制作水准都有了飞速提高。公益宣传片是以公益性宣传为主的宣传片，没有任何商业目的和直接经济利益，它同公益广告的功能异曲同工，只是在制作手法和制作机构上有一定的区分。公益宣传片一般是由播出机构自身制作并能播出，制作流程没有公益广告规范，制作周期相对较短，一般是由电视台的...
现如今，越来越多的企业开始选择通过制作宣传片的方式来作为向客户传递信息的主要手段。对企业来讲，企业宣传片可以更好的帮助企业招商加盟、营销推广、对受众产生一个很好的形象宣传的作用。伴随着互联网的飞速发展，很多行业都受到了很大的市场冲击，但是视频的不断发展使很多企业认识到它的重要性。进入2014年以来，随着上海《新闻晚报》的停刊也逐渐在印证那句话——纸媒正在飞速没落，代替其的将是互...
面对五花八门性质各异的行业，企业宣传片策划创意人员对行业的了解也不尽相同。于是就难避免出现以下情况：影视公司接到一个宣传片制作项目，这个项目的行业是以前公司未有接触过的，于是策划便往往是在网上搜索一些相关行业经典案例，从而“照猫画虎”，于是这部宣传片的一个“亲戚”又诞生了。此种情况在影视行业不在少数，造成的结果是影视行业大批的雷同作品。没有人会记得第二个吃螃蟹的人，宣传片策划人...
