CI是一个动态发展的战略工程，随着企业的成长和社会环境的变化．CI必须不断进行相应的调整和完善。因此规划和实施CI战略是一个从全局到个体再到全局的系统工程。一、CIS导入步骤第一阶段：企业实态调查对于企业内部的调查与了解主要在于与企业最高负责人及高层主管人员的沟通，对企业的经营状况、内部组织，营销方向、企业经营理念、产品开发策略、员工素质、现有CI项目等正负面问题逐一进行深入研...

CI形象的变更往往意味着企业本身发生了重大变革，因此为保持企业的稳定性，一定要慎选CI的导入时机。以下情况可以认为是导入或变更CI的契机：一、新企业．公司的成立一个企业新成立时，如企业的最高决策者能从CI设计的全局出发，对企业的理念、行为，视觉三大系统进行定位和规范，即可在市场上迅速形成认知。二、企业名称、标志陈旧或易与同类企业混淆由于我国原先是单一的计划经济模式，因此很多企业...

CI在不断的发展完善过程中，产生了不同的组成部分和构成要素，这些部分构成了相互联系的整体。它以企业经营理念为核心，对包括企业内部管理，对外关系活动、视觉形象宣传等活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计。而企业核心理念的提炼和制定则依赖于对企业的精确定位。简单地说，定位是指为企业确定一个明确的位置和方向，使其具有明确的针对性和个性，这是激烈的市场竞争环境下对企业...

CI首先是一种经营策略。对于一个国家来说．MI就好像国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范：VI就是国旗、国徽。而对于企业来说，MI是企业性质、职能．BI是企业行为规范：VI是其标志、广告等视觉传达系统。企业要生产产品，从原料到市场，仅提高产品质量是不够的。在当今这个商品过剩的社会，消费者从追求物质本身的价值，逐渐过渡到重视对自身和社会存在意义的信...

CIS产生的时代背景CI是在特定的时代背景下产生的，与社会生产力的发展、企业经营理念的发展以及人类物质消费水平的发展都息息相关。从工业文明发生，发展到今天，我们生存的世界已经发生了极大的改变，人们普遍认为我们已经进入到信息化时代。实际上早在上个世纪50年代，学术界就已经提出了“后工业化社会”的概念。到1973年，丹尼尔?贝尔《后工业社会的来临》的出版则在西方世界引起轰动，并产生...

CI作为一种经营策略，是伴随着商品经济和社会环境的不断变化而产生、发展并不断完善的，其宗旨在于强调差别化与个性化，从而赋予企业及其产品更多的附加价值。了解CI的发展脉络，可以让我们更深入地了解CI的内涵和本质。CI从产生到传播的过程中，在不同的国家和地区具有不同的侧重点和特色，这些特色都很好地结合了当地的商业文化和经营理念，对各自的经济发展作出了贡献。当前的中国正处于经济发展的...

新产品进入市场包括新产品进入老市场和老产品进入新市场。新产品人世是企业获得消费者认知、认同、认可的过程。新产品入市往往是最迫切的，也是最重要的。好的开头是成功的一半，任何企业都希望谋求一个好的开端。新产品上市的策划是在进行充分调研的基础上进行产品、市场决策的过程，一般包括入市程序的决策、对国内国际市场的分析、入市条件及市场风险的分析以及新产品进入市场的规范行为策划等内容。新产品...

一、产品包装的概念包装是指产品的容器和外部包扎，是产品策略的重要内容，有着识别、便利、美化、增值和促销等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，生产过程才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装要达到以下效果，显示产品的特色和风格，与产品价值和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为运输、携带、保管和使用提供方便，包装设计应适合消费者心理，尊...

产品生命周期产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。导入期产品销售量增长较慢，利润额多为负数。当销售量迅速增长，利润由负变正并迅速上升时，产品进入了成长期。经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定，利润增长处于停滞，说明产品成熟期来临。在成熟...

一、产品组合的概念产品组合是某销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。产品组合包括以下概念。产品项目：即产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品，企业产品目录中列出的每一个具体的品种就是一个产品项目。产品线：产品线是许多产品项目的集合，这些产品项目之所以组成一条产品线，是因为这些产品项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上相连带等特点。产品组合：是企...

一、产品的概念现代企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。产品是什么？这似乎是一个不是问题的问题，因为企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在使用、消费、享受产品。但随着科学技术的快速发展，社会的不断进步，消费者需求特征的日趋个性化，市场竞争程度的加深、加广，导致了产品的内涵和外延也在不断扩大。以...

可口可乐公司的老板曾自豪地说：多少年来，我们卖的是水而顾客买的是品牌。品牌产品蕴含的高附加值只有被公众所认可，才会做到价位高而又销售多。“海尔”集团总裁张瑞敏说：“市场经济条件下，世界的版图是名牌的国界。可口可乐也好、柯达、富士也好，说到底是一种品牌、一种实力的显示。”“一个国家的实力，也将通过其拥有世界名牌的多少来体现，‘海尔’的目标就是要冲出国门创名牌，这是‘海尔’的历史责...

一、品牌延伸的决策步骤品牌延伸决策步骤是结合品牌延伸决策原则的考虑，着重于对已有品牌资产的调查、新产品合适性作系统分析的过程。（一）品牌资产调查阶段。这个阶段的任务是探测存在于公众头脑中与品牌有关的所有联想。这个阶段推测哪些产品能够符合品牌意义。我们要得到的认识包括品牌的属性、个性、意图、内心、承诺和隐藏的潜力分别是什么。可借助于定量（确定品牌和品牌形象的普及程度）和定性的方法...

1、品牌延伸策略的优点（一）它可以加快对新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确。（二）有助于减少新产品的市场风险。品牌延伸，使新产品一问世就已经取得了品牌化，甚至获得了知名品牌，就可以大大缩短被消费者认知、认同、接受、信任的过程，极为有效地防范了新产品的市场风险，并且可以节省数以千万计的巨额开支，有效地降低了新产品的成本费用。与同类产品相比，它就与之站在同一起点上，甚至略优...

品牌推广的含义和策略一、品牌推广的含义品牌推广就是品牌贩卖，它是品牌建设的最终目的：即将品牌最终送到消费者手中从而实现品牌价值，这时候的品牌推广已经拥有了前期一系列大量工作的铺垫，它将促使消费者最后做出购买决定。二、品牌推广的策略（一）传播推广和渠道推广相结合。传播推广一定要适合实际企业具体的销售渠道情况。什么样的渠道设计决定了采用什么样的传播策略。（二）降低销售中心，做好终端...

打造品牌形象打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径。这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导人“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。按照这个模式运行，品牌形象就能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这...

品牌定位是勾画品牌形象和所有提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本品牌有别于其竞争品牌的象征，就是在消费者心里确定一个独一无二的位置。一、具体定位的步骤品牌定位的最终目的是获取竞争优势。为实现这一目的，在品牌的具体定位上要经历三个阶段：明确一些可利用的竞争优势；选择若干个适用的优势；有效地向市场传达品牌的定位。（一）明确潜在竞争优势。竞争优势有两种基本类型：成...

一、品牌定位的涵义品牌定位，是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果，即在品牌识别这个大系统中找出品牌的独特的竞争优势，以期能快速得到消费者的认可。所以说“定位不在产品本身，而在消费者心底。”品牌定位首先必须执行品牌识别，而且要切中目标消费群，同时创造差异化的优势。它是以竞争导向为基础的，它选择消费者重视但又未被直接竞争品牌所占据的一个位置或一套陈述，挑选出跟竞争对手不...

品牌战略规划的内容品牌战略规划目的在于为品牌建设设立目标、方向与指导原则，为日常的品牌建设活动制定行为规范。品牌战略有自己独特的研究范畴，有自身的使命，它所要解决的是品牌经营中的根本问题，就是品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、远景与管理机制等问题，对这些问题做出清晰的规划，就为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。不能将之等同于营销推广、广告传播。事实说明，国内品牌...

一、品牌的涵义、特征和种类（一）品牌的概念美国市场营销学会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某些销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合称为品牌元素。（二）品牌内容品牌从本质上说，是传递一种信息，一个品牌能表达六层意思。1．属性。一个品牌首先...