基础元素系统完成后必须通过多种媒体去应用才能进行传播，如店铺招牌、包装、广告、名片、宣传册、服饰、运输车辆等。通过这些媒介，展示企业形象、企业文化、企业精神，与公众进行形象沟通。又以同一化的应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。运用部分品种虽多，但不论怎样变化都必须在基础元素的框架内进行，突出基础图形。一、文化办公用品系统在企业工作中，办公用品不单具有实用功能，而且在企业的...
VIS，是Visual Identity System的缩写，意为将企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，是企业独有的一套识别标准，多简称为VI，即视觉识别系统。视觉识别是理念识别(MI)的外化，VI的设计，是对MI的视觉诠释，使企业的经营与形象融为一体。它将企业理念、精神境界、文化特质、服务规范等抽象语言转换为具体符号，塑造独特的企业形象，突出企业鲜明的个性。视...
CI战略中三大构成体系是支撑企业形象识别的重要元素，它们具备如下特征：理念识别：是抽象的精神思维，看不见摸不着，难以具体形象地显示其内涵。行为识别：是行为活动的动态形式，通过企业对外参与表现，对内组织、管理、教育、培训等活动展示企业形象。视觉识别：是静态的表层展示，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特性、精神文化，最快速的传达到社会大众心中，最快的达到认知识别的目的。CI...
企业视觉识别(Visual Identity)，简称VI，是指视觉认知，即企业的形象识别，是企业识别中最直观、最形象、最具个性的识别部分。VI是CI的静态部分，亦是CI系统中最外在、最直观的部分，可称之为CI的“看法”，企业的脸。企业将自身的精神理念、沟通计划，以视觉化的要素为中心，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，以最易传达和接受的图形形式具体而又直接地表达出来，在“...
企业行为识别(Behavior Identity)，简称BI，是CI的动态部分，是指企业的共同认知，即企业的行为活动识别。BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。这个准则在经营理念的指导下影响着企业的内部协调和外部交往，是企业形象整体识别系统中企业理念的行为体现，可称之为“做法”，是企业的手。在新的企业精神和经营理念确立后，即可围绕展开具体的对内外...
CIS作为企业形象识别系统，主要包含有理念识别，简称MI；行为识别，简称BI；视觉识别，简称VI。学术界也有主张该加入听觉、嗅觉等其他一些识别。但就以目前国内的案例来看，能将理念识别和行为识别、视觉识别三者统一操作到一个比较成熟、完整的例子还并不多见。大多数的设计机构和企业还是停留在视觉识别方面的工作上。当然，现在国内还是涌现出大量的优秀识别设计，取得了可喜的成绩，但问题仍然是...
20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入，CI传入中国内地，中国的企业在大量的世界著名企业强有力的形象张力面前，渐渐意识到了CI战略的独特魅力，企业开始认真研究并尝试导入操作，CI（VI）逐步盛行起来。当时的中国银行无疑是吃螃蟹的第一人，为了推动中国金融业的改革开放，为了塑造一个良好的企业形象，走出国门，与世界对接，中国银行率先导入了CI战略。1986年，由香港设计师、香...
(1)CI（VI）在欧洲的兴起CI的雏形，最早开始于第一次世界大战以前的欧洲，作为商业行为的统一性形象设计，当追溯到本世纪初的德国。1907年，德国现代设计的重要奠基人物贝伦斯(Peter Behrens)为德国电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，并对其产品进行了系列化统一设计，使商品标志在系列性产品上得以统一展示，成为现代企业形象设计系统化的开端。第...
在古代民间经济行为中，形象统一识别的痕迹也处处可寻。中国传统的商号店铺，除了利用幌子、招牌、文人墨客名家所题的匾名、诗句等视觉传达形式来吸引顾客，区分行业以外，也非常注重整体形象的多层次多角度的塑造。到明代中晚期后的匾额、幌子、彩楼，以及悬挂实物的米铺、药铺、酒馆、钱庄等都标示着形象，运用着形象，也是我国民族工商业传统经营的一种体现。只是这些形象尚缺乏系统化的设计与推广，尚未与...
如果单从表层意义来理解，CI的历史可谓久远，特别是表现在视觉识别(VI)上更为明显。形象这个概念，始终伴随着人类成长的步伐。早于图画和文字出现的标记、符号，既是远古社会人们用来记事与表意的重要手段，也是人们区别你我的一个方法，如：圆点代表你的，方框代表我的，叉代表他的，这些原始的符号表达了事物的不同属性，我们可以把它理解为图形识别的萌芽状态。而在原始社会的母系氏族时期，人们开始...
在激烈竞争的资讯时代，能传达出及时、有效、高品质信息的企业，才能在市场和社会关系的互动中屹立不倒。CI战略的功能正是结合现代企业管理理论与设计观念的整体性运作，以刻画企业个性，突出企业精神理念，使消费者产生一致的认同感，从而达到促销目的的全案策划。(1)CI战略的应用功能1)象征性的功能：CI的价值在企业对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性做一番自我认知后，通过...
各国对CI的解释和阐述不尽相同，导入和实施CI行为必然会和本土文化、经济现状相结合，形成与之相融为一体的区域性特色。目前的学术界大致认可的类型如下：(1)欧美型CI欧美型CI以标准字和标志作为沟通企业理念和文化的工具。美国型CI战略自创立起，就一直把它定义为：“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”这种观点，使美国型CI设计侧重于VI部分，强调视觉传达设计的标准...
CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。这个名词的出现最早可追溯到20世纪30年代，由美国著名设计家雷蒙德?罗威和波乐?兰多等人提出。20世纪50年代以后，随着世界经济的发展，欧美发达国家的许多大型企业都将企业形象视为崭新而又具体的重大经营要素之一，并希望它能够成为企业传播的有力手段。但在实际操作中由于...
(1)市场研究标志设计前，首先要进行市场调查，通过调查获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点，调查内容大致有以下几个方面：企业、社团或公司的理念与未来的展望。企业、社团或公司的性质、规模、历史、地理环境。企业的产生能力、设备、人员情况。产品的特性、用途、价格、工艺流程。产品的产地、销售地区、品位。产品销售对象及其年龄、性别、职业、风俗习惯。同类产品竞争对手的规模、生产能...
标志以不同形式出现在各种传播媒体、企业建筑的墙面、运输工具、徽章上等。这些形式的标志都是通过与不同的媒体或材质的组合形成。标志与不同媒体的组合主要体现在静态与动态的组合关系上，与材质的组合主要体现在品质材料、施工技术等方面。(1)标志设计的静态延伸标志的静态延伸主要体现在标志与平面印刷有关的媒体组合的关系上。平面印刷有关的媒体包括：包装、平面广告、名片、信封、公文袋等。标志与它...
(1)色彩在标志设计中的功能色彩对标志设计具有举足轻重的作用，色彩在标志设计中的功能表现在以下几个方面：1)强调视觉注意力：色彩在标志设计中的一个重要机能，就是主动出击去吸引观者的注意力，从而激发其兴趣，由注目发展为入目。色彩的这一机能主要体现在色彩的强弱程度，即要看色彩之间的对比关系，又要看色彩本身的醒目程度。色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、灰为序，橙色醒目度最高...
(1)象形表现形式象形表现是忠实于客观物象的自然形态，是对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化，突出和夸张其本质因素。标志的象形表现就是抓住客观对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接受对象是...
(1)重叠重叠是把几个形态重新组合成新的造型。重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，还可使原有的各平面构图单元层次化、立体化和空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几种形式。1)并置：两个或两个以上的形态水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。比如“条形码”酒吧标志遵循名称而设计，把条形码与餐具并置为一体。2)连接：两个...
(1)点在视觉上的造型特征点作为标志的形态，不只是具有几何学中位置的确定功能，还具有自身的大小、形状和色彩。它可以是各种形状，如一只小鸟、一粒种子、大海中的一叶小舟。另外物象环境的改变可以使点的概念发生变化，如眼睛相对于人的脸来讲显然是一个点，但当我们仔细观察眼睛里的瞳孔时，眼睛原来“点”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，点因其视觉对象、对象的周围环境成为一个相对概念。点...
(1)标志创意的概念“创意”一词源自英文“Idea”和“Creative”。“Idea”的原意是指“主意、念头、想法”，也有学者将其译为“意念”。“Creative”原意为“有创造力的”、“创造性的”。虽然英语“Idea”和“Creative”在词意和语意上有明显的差异，汉语中的“创意”一词在指向不同活动和行为时也存在着多种词性和多重含义的理解，但在标志设计中，“创意”就是创造...
