企业标志设计是一种视觉艺术，在透过图形向人们传达情报信息的同时，其标志美感也在作用于人们，引起人的美感冲动。企业标志设计应遵循以下美学法则。1．统一与变化愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感，人们在观看图形时就会有畅快的感觉，因此统一性是标志图形设计最根本的原则。但如果图形只有统一而无变化，就无法向人们提供可感受的刺激点，会使人感到乏味和缺乏趣味，就像一片平静的水毫无生...

标志图形的题材主要分为图形标志和文字标志两大类，其进一步又可分为中文、英文、具象和综合等。企业标志主题素材是标志设计的基础。企业标志设计只有在明确主题素材之后，才能进行造型要素、表现形式和构成原理的创作活动。因此，对于标志主题素材的选择应根据企业特点，所要表现的企业精神、经营状况进行分析研究来确定。标志设计的主题形式分类如下。1．以企业和品牌名称为题材直接表现企业或品牌的名称，...

VI的基础部分是根据MI来设计的一套完整、独特、具有强烈冲击的视觉符号系统。通过VI基础部分的设计能够使企业的经营与形象融为一体，有利于社会大众识别、认知。VI的基础部分是视觉形象的核心元素。企业识别系统的开发，是以基础部分为核心元素进行整体计划、扩展和延伸的，所有企业的视觉识别都建立在此结构上，并体现了企业的视觉第一特征，也是进行广泛传播、取得大众认同的关键性的统一符号。一、...

一、什么是VI（视觉识别）？VI是英文“Visual Identity”的缩写，一般译为“视觉识别”，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。它是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI...

一、CI手册设计流程CI的规划与导入应分步骤、有计划地进行，其设计流程大约可分为以下5个阶段。第一，企业实态调查阶段：把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象感受。第二，形象概念确立阶段：以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境与各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。第三，设计作业展开阶段：将企业...

CI是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念，是现代信息社会的产物，它萌芽于商品经济，成熟于国际化竞争环境。将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司。美国是CI理论的发源地，早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特?罗维和保罗?兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System；70年代，CIS在日本得以广泛推广...

VI设计的成果，通过编辑VI手册的形式保存下来。VI手册是承接设计过程与实施过程的物化载体，它不仅浓缩着整个设计过程的心血，也是企业管理、应用、传播与改进完善VI系统的重要文件。因此VI手册的编辑重点应该在于详尽与实用，以尽量方便各设计项目的实施和企业的使用。VI手册的管理主要由企业来施行，管理水平的高下同样会影响VI设计最终的表现，一方面可在VI手册中说明管理手册的要点，同时...

交通运输类交通运输工具包括各种车辆、船舶、飞机等，其中车辆类有公务用车辆、营业用车辆、运输用车辆、作业用车辆等。交通运输工具除了做运输之外，还可成为企业与社会的沟通工具，而且具有很好的效果，有流动广告的功能，接受面广，可以提升企业形象。由于交通运输工具的运动特性，车辆表面的装饰设计要追求“运动”过程中的强认同性、识别性，突出企业形象要素中的标志和标准色。运输工具装饰一般采用剪贴...

企业统一着装可以提升企业的形象，形成管理有序、高效的企业氛围；可以为来访者及企业管理人员快速进行人员识别提供依据；可以鼓舞员工的工作效率使员工产生归属感；可以为工作人员提供劳动保护；同时带有企业形象标志的制服也是企业形象宣传的良好媒介。在制服设计时主要考虑制服的审美性、象征性、功能性：要能反映职业特点、职业种类、时代气息：要与企业形象吻合，使企业更具识别性和优越性。职业制服类的...

指示系统又称为环境指示系统，指的是通过精心设计的图形标志，为一定范围的公共空间如：办公楼、住宅小区、酒店宾馆、机场、医院、商场超市、学校公园或工厂开发区、科技园、旅游风景区等提供区域方位、行进路线、部门位置等的指示引导系统。对企业来讲，是对办公室区域内各功能区域区分、相关部门位置以及各种设施的指南。它包括楼层分布图、楼层标志、指路标志牌、分区标志牌、办公室门牌、公共设施标志牌、...

旗帜是一种非常有感召力的标志物，利用旗帜可以将企业色、标志、名称等基本要素作充分的展示，并能有效凝聚员工士气，最终达到宣传企业形象的目的。企业旗帜包括户外旗帜和各种功能的室内桌旗。户外旗有形象展示标志旗、合作展示标志旗、产品推广标志旗、企业介绍宣传旗、广告旗、企业门前飘扬的司旗、道路两边的竖旗、庆典活动中的挂旗等种类，样式非常丰富。一、司旗各种类型的企业、机构、学校等，都有一面...

产品形象类产品的最终使用者是广大的消费者，最直接地影响企业在消费者之间的印象。在目前产品质量、价格、功用难分高下的市场环境下，企业品牌形象以及个性化的产品外形设计，是影响消费者选择商品的重要因素之一。企业形象在产品设计上的体现绝不是将企业标志、名称简单地放置到产品上，而应在产品的造型和色彩设计上充分体现出企业的个性，在综合考虑单一产品特性的前提下，建立完整的系列产品形象概念。产...

如果说尽可能将企业理念和企业文化凝缩、抽象化并整合到视觉表现是VI基础系统的特色，应用系统的设计则主要是解决“如何活用基础系统”的问题。基础系统的抽象特性决定了只有将其应用到具体的实施项目中才能使企业形象得到更广泛的认知。应用系统的重要性在于正确传达凝缩于基础设计的企业理念和企业形象，形成企业统一的、特有的风格。应用项目的设计涉及标志、标准字体、组合、色彩、底纹等诸多要素的反复...

一、企业辅助图形设计企业辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号，是视觉识别设计要素的延展，辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神，使标志、标准字体的意义更具完整性、识别性与统一性，强化视觉冲击力，更具感染力和诉求力，起到衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型来使标志更加符合企业形象，使其意义更完整、更易识别，更具表现的幅度与深度。为适应多种不...

一、企业标准色企业标准色彩的建立是以企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素为基础，通过人们对色彩产生的知觉刺激与心理反应，突出企业的经营理念或产品的内容特质，用来象征公司或产品特性，增强企业或品牌的可识别。它是企业指定的某一特定色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传递设计的媒体上。伊顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”标准色在企业情报传递的整体设计系统中，...

一、标准字体设计要求企业或品牌标准字体是指使用经过特别设计的文字或特殊字体组成的企业名称，是企业文化的一种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它与标志一样广泛应用于视觉设计系统的各环节，以独具风格的文字形象体现着企业的精神理念和文化价值观，经常伴随标志一起出现并通过文字视听的直接诉求，准确传达企业形象。由于文字本身具有的语义性，可使企业、品牌名称一目了然，通过设计强化视觉形象，...

一、标志设计标志是VI系统的核心，是企业的象征符号，是企业展开信息传达的中坚力量。企业标志不同于一般商品的商标，它必须能传达企业理念，企业精神，企业的历史与传统，事业内容和特点等，以MI为核心的原则，突出企业形象的个性化。标志贯穿使用于企业的所有静态展示和动态活动中，有相当强的权威性，所有的视觉要素都以标志为核心而展开。公众对标志的认同在某种程度上就意味着对企业本身的认同。标志...

VI系统包含的项目非常丰富，几乎涵盖了企业所有可诉诸视觉表现的内容，但从总体来看，却可以划分为基础与应用两大部分。基础部分是VI系统的核心与根基，它通过标志、标准宇以及色彩的规范设计和组合方案为企业在视觉领域的表现打下坚实的基础。VI基础系统的设计内容并不复杂，但因为实际使用的需要，必须为它在两个方面作出规定。一方面是要求基础系统内容规范化，也就是要树立基础系统在VI体系中的权...

VI设计应遵循的原则VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述，所以VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。1．风格的同一性原则：即企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都必须保持一致，采用简洁、同一、系列的手法整合企业形象，进行标准化、同一化的规范设计，并应在较长时间内保持相对稳定，以达到对外传播的一致性和一贯性。例如企业或品牌标志是在各种传播媒体上...

在CI设计系统中，视觉识别系统是最外在、最直观、对公众影响最大的。企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化，都必须通过整体视觉传达系统——尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外在形象与其内含的抽象理念汇成一体，传达企业信息，达成促销的目的，进而促成企业长足发展。视觉识别是企业独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神...