记忆就是通过识记、保持、再认、回忆等方式，在人们大脑中积累和保存个体经验的心理过程。换句话说，记忆就是大脑对外界输入的信息进行编码、储存和提取的过程。人们感知过的事物、思考过的问题、体验过的情感以及从事过的活动，都会在人们大脑中留下不同程度的印象，其中有一部分作为经验能保留相当长的时间，在一定条件下还能重现，这就是记忆。记忆是一种积极能动的活动。人们对外界输入的信息能主动地进行...
(1)视知觉的一般知识标志设计与视觉传达是一门艺术性与科学性极强的创造性工作，标志设计师不仅要具备广博的视觉传达的知识与技能，而且还应当掌握人类视知觉的基本规律，从而使设计这项创造工作更具有艺术价值与经济价值。人们通过视觉器官感受到外部世界的信息，这些信息又经过大脑的综合与分析，再产生反映事物整体的心理现象，这就是视知觉。视知觉不是纯粹度量和辨别的工具，它总是要受人们自身过去视...
标志的功能主要是信息传达。理想的传达效果是：标志传达的内容、信息与接受者所理解和解释的意义相一致。由于标志有着不同的应用范围，它们发挥的功能与作用也就不同，但大致体现在以下几个方面：(1)区分不同生产企业与经营企业在大生产时代的今天，市场上商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的标志，区别同类产品的不同生产企业与经营企业，并以此进行比较与选择。标志的这种作用，是标...
(1)标志的起源岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代人类为了生存，在与大自然进行的搏斗中，发明了骨器、燧石器、石器，与此同时也伴随着产生了人类最早的艺术形式——岩画。人类这种早期的艺术是标志最早的形式。图腾是由原始人类对自然物的崇拜逐渐发展而来的。原始部落的人们认为某种动物或植物跟本氏族有血缘关系，便将它们用做本氏族的标记，把它们当做神灵崇拜，称为图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土...
标志是文字、图形或二者的综合体，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为标志。标志作为视觉符号，具有强烈的信息传达功能。它以精练的图形传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息，对其识别、理解与...
编制VI手册企业VI设计开发作业完成后，经过实践检验，将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法，据此编辑成册的就是“VI设计手册”(Visual Identification Manual)。VI设计手册是设计开发作业的最后阶段，综合全部识别系统开发项目作业及各种运用规范、方法，编辑成册的指引设计的规范。VI设计手册是VI实施的技术保障，是VI...
1.展示的功能展示是一种人类综合性交流信息的方式。以高效、快捷地传达信息为目的，在一定的空间或地域内，通过一系列诸如空间处理、气氛营造、道具设计、灯光设计、色彩处理等手法，并动用一切可能的媒体技术，创造最适合于信息传播与接受的人为环境。展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式。从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着高效、直接的特点。展览在为企业提供巨大商机的同时，也为企业节约...
环境风格类设计建筑环境是企业形象在公共场所的视觉再现。环境的识别设计是以更为规整有序的视觉效果与清晰的形象系统营造一种能够反映企业品质的环境。对企业品牌环境可识别性的设计，对塑造企业形象以及提升企业形象的认知度有着重要的作用。企业环境的视觉识别设计一般可分为建筑外观、办公室环境、店铺环境等。1.建筑外观建筑外观识别设计主要指企业的生产厂房、办公楼、专卖店等的建筑外观，是一种公开...
企业形象，首先是人的形象！见到企业员工的着装、言行举止，就能够看到一家企业领导的影子，就能窥探到企业的文化。制服也被称为员工的外部“包装”。好的职业装能够从—个侧面加强企业员工的自豪感和体现企业对员工利益的关心。制服穿在人身上，能反映员工的精神风貌，体现出一种企业的文化内涵：设计独特的职业装，同时还能体现企业的价值观，比如深色调和保守的职业装能够体现企业的稳健作风，而颜色和款式...
指示，有着引导、指引、说明等功能，是环境布局的重要环节，透过所代表企业的象征符号、材质、造型等元素传达着企业的品牌内涵与品位。一般可分为室外环境指示设计与室内环境指示设计。按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。按常规，人们往往也将室内和室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等列为指示系统。室外指示主要包括形象招牌、门牌、分区标识牌、方向指示...
媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物，又称媒介(Medium)。信息必须借助媒体进行传播，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。媒体大致可分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体1．印刷媒体印刷媒体从传播速度和覆盖范围看，以报纸、杂志为最。①报纸媒体：发行普遍及时，时效性强；读者广泛，层面广；广告和新闻...
旗帜是企业视觉识别系统的重要组成部分，而且是一种特色性很强的标识物。旗帜中包含有企业的精神理念与品牌形象，对于弘扬企业文化，提升员工的责任感、荣誉感、创业感有着重要的作用。旗帜主要包括司旗、挂旗、桌旗和吊旗4种。对旗帜进行良好的视觉形象规范，有利于企业形象的传播。在实际制作旗帜的过程中应严格遵守标准组合的尺寸与比例。司旗：竖立在企业、事业等实体单位主建筑物前的旗帜。挂旗：用于企...
应用系统中的包装设计主要是将企业产品的各类包装条理化、系统化。产品是企业的收入来源，产品包装最主要的作用就是保护、销售产品，传播企业文化及展现产品形象。成功的系列化包装具有强大的推销作用。产品包装应当遵循适当、可靠、美观、经济的原则。由于产品的品种繁多，性能各有不同，对包装的要求也不一样，因此，在进行产品包装设计时所考虑的问题也不相同。一般可从下面三方面来考虑。①被包装产品的性...
事务用品主要是指名片、信纸、信封、便笺、公文袋、资料袋、薪金袋、卷宗袋、合同书、报价单、表单账票、证卡、办公设施等，其设计制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。严肃、完整、精确和统一规范的格式，展现出现代办公的高度集中和现代企业文化所具备的强大攻势。1、名片名片作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作...
1、VI开发的意义企业的视觉识别(Visual Identity，VI)，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。VI-般包括基础设计系统和应用设计系统两大内容。基础设计如果不在应用中实施，仅仅停留在纸面上，是不会被社...
辅助图形的设计1．辅助图形的概念辅助图形有时也称为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用、强化企业形象、弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。2．辅助图形的设计构思一是，从企业标志图形中衍生变化而来；二是，设计象征造型。3．设计原则(1)识别性原则(2)统一性原则(3)造型性原则(4)灵活性原则4．辅助图形的应用辅助图形常用在包装纸、购物袋、企业所发送...
1．标准色的概念及开发程序标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。其在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动的顺利进行。...
标志的制图法标志在实际应用中，通常都以精印的样本剪贴完成，或者使用底片以便制版。但是以上方法只适合尺寸较小的标志的使用，对于一些大尺寸标志的应用场合．必须重新手绘以符合需要，因此，标志制图法是必要的工作。标志制图法重点在于将图形、线条等做数值化的分析，以便于正确再现。一般制图法有以下几种。1．尺寸标示法标注诸如长、宽、高、直径或半径等的实际尺寸。2．比例标示法以图形造型的整体尺...
标准字体是指经过设计专门用于表现企业名称或品牌的字体。标准字体的设计，包括企业名称标准字设计和品牌标准字设计。标准字体是企业形象识别系统中的基本要素之一，应用广泛。它常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力。其设计与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异除了外观造型不同外，更...
1．调研与分析（如：“2010年上海世博会会徽设计的调研”）1)调研与信息收集(1)主题和理念主题：城市，让生活更美好（Better City Better Life）理念：理解、沟通、欢聚、合作(2)关于会徽的预期目标要求反映世博会的主题及理念；体现国际化，不受各种文化的理解和认同的局限；简洁明快，便于记忆且印象深刻，并适用于世博会各类活动和纪念品制作；要遵循“好懂、好看、好...
