到宣传片拍摄的费用，可能听到两张截然不同的声音，一种是说很贵的，一种是说很便宜的。那到底是贵还是便宜，这些费用又是由什么内容构成的。影片的价格不像实物一样，它属于文化产品，所以不能完全由实物产品的方式来衡量价格。它由设备费用、人员费用、拍摄过程费用以及影片价值四项构成。设备费用：各类影视拍摄设备、后期制作设备等，不同档次的设备价格不同，使用的数量，使用的天数，以及使用的环境都会...

“信息经常提供必要的活力，它点燃了创造发明的天才的火焰，它帮助人们对世界上日益复杂的各种问题进行决策。”说到“信息”与“策划”的关系，我们先来探讨一个有趣的问题：刘备三顾茅庐，历秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七个月，诸葛亮到哪里去了？贫穷和疾病是世上两大罪恶，促成贫穷和疾病的就是帮凶。——［英］萧伯纳虽然“游踪不定”是古代隐士的生活特性，可是，为什么刘备一访、二访期间，均见到...

而CI便是塑造富有竞争力的企业形象的一个重要战略，它与广告策划、公共关系策划相互交融，使企业之间的竞争走向更高的层次。在现代社会中，由于科学技术的不断发展和市场竞争日趋激烈，同类产品的质量差异，价格差异等都在逐渐变小，这时企业形象的魅力开始不知不觉地影响着消费者的购买行为。所有企业都在寻求自己在市场上竞争的绝对优势。而CI便是塑造富有竞争力的企业形象的一个重要战略，它与广告策划...

据权威统计数字表明，河南火腿肠的产量占全国总产量的80％。而河南最大同时也是世界最大的两家火腿肠生产厂家即洛阳春都集团和漯河双汇集团的产量，约占河南省总产量的80％。在茫茫的商海上，市场的竞争日益激烈，经济状况呈波浪式的变化，企业要振兴，它们有一条共同的途径，那就是在生存和发展的强大的压力下，寻找自己的生路。生存与发展的巨大压力使每一位企业家都迫切地寻求获得竞争优势的策划。如何...

媒介：人类传播的工具和技术手段著名的传播学大师施拉姆说过：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的传播行为证明他的确是人。”这充分说明了传播对于人和人类社会的重要性。那么，人类是利用什么或通过什么进行传播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为...

一、策划的基本特点策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程，是一种从无到有的精神活动。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种设计、一种安排、一种选择，或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。策划是用你有的，去寻找你没有的!策划主要有这样一些特点：第一，策划的灵魂是创意。策划是具有科学的创意，是人们智慧的结晶，是思维的革新。具有创意的策划，才是...

一、策划的原则策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作，从根本上说，策划没有固定的方法，古人云：“文无定法”，策划更没有定法，不可能有现成的策划套路和策划秘方。但是，总结前人的经验和对现实活动中成功的策划案例进行分析，可以提升出几个可供参考的基本原则：（一）创意创新原则策划活动的关键是以创意求得创新，创新以创意为前提，否则，就可能只是翻新，或者顶多是更新。当然，创意也要有实际的...

策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作，从根本上说，策划没有固定的方法，古人云：“文无定法”，策划更没有定法，不可能有现成的策划套路和策划秘方。但是，总结前人的经验和对现实活动中成功的策划案例进行分析，可以提升出几个可供参考的基本原则：（一）创意创新原则策划活动的关键是以创意求得创新，创新以创意为前提，否则，就可能只是翻新，或者顶多是更新。当然，创意也要有实际的效果，停留在思...

近年来某些广告让消费者感觉极不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的营销广告：继2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”电视广告之后，2009年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，就是其中最典型的一个，在让人觉得这广告真“闹腾”的同时，我们不得不深思，为什么这些广告能够得到市场的认可，...

“势”讲究时机与目标。目标如果过于分散，优势可能会变成劣势。而善于用势者，劣势可以变为优势；反之，优势则会变为劣势。在策划活动中最常用的就是借势和造势，借势造势的“势”，可以理解为时机、战机、形势、趋势和优势等，造势的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。借势有以下两点作用：★ 借势宣传中国古代法家治天下，讲的就是“法、术、势”三者的结合，把借势、造势当作治理天...

在商场如战场的商界，策划的目的就是为产品造势。一家刚开张的新企业，一种刚上市的新产品，往往知名度低，企业需要造势以提高知名度，以造势为其鸣锣开道；一家实力雄厚的知名企业，一种名牌产品，虽然已有了一股势，仍需继续造势，以巩固市场，提高形象。虽然有人说，实力本就是一股强势，人为地再造势无非是花拳绣腿，其实这种观点有失偏颇。有实力自然好，但是实力还应当被消费者认识到，才会对企业产生认...

在注意力时代，很多时候企业的成败并不完全取决于产品本身，而是取决于企业策划者如何有效地抓住社会热点，吸引公众的眼球，引导社会舆论，为产品的营销创造良好的环境，让产品一鸣惊人。21世纪由美国经济危机引发了全球经济衰退，面对经济不景气，一方面数以万计的企业陷入困境，大量工人被裁员，百万农民工被迫提早返回乡村，或在家乡寻找新的就业机会；另一方面，全球著名的微处理器厂商AMD公司却大张...

给企业或其产品起一个适当好听的名字，加上美丽动人的包装，还有那诱人的商标，可以将企业及其产品与其竞争者区别开来，有利于潜在顾客识别，还能增加吸引力，能使产品畅销不衰，塑造公司的美好形象。这就是名牌效应的产品策划。品牌与商标是整体产品的构成部分，也是企业视觉识别的主要对象。它是企业的重要资产。企业进行品牌与商标策划需要作出一系列的决策，这些决策包括：①本企业的产品或某种特定产品要...

要明确策划的内涵，首先我们得将策划与相关概念作出比较后，才能回答：“策划不是什么”。首先，策划不是决策，它对决策起着补充说明的作用。所谓惰性，就是您无法按照自己的愿望活动的一种精神状态。——［美］戴埃“决策”，一般理解为个人和群体为实现其目的、改变环境而进行的一种设计、选择和决定活动及其成果。美国学者德鲁卡在《能干的经理》一书中列出了决策过程的五个要素，即：建立目标要求、设计方...

从根本上说来，现代策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为了达到一定的目的，在充分调查相关联的环境的基础上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学、可行的应对方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制订切合实际情况的科学方案的整个过程。既然是科学，又遵循着一定的...

中文中的策划一词，最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。“策”最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。“划”指设计、计划、筹划、谋划等。但是在当下的策划界，关于策划概念的定义则一直是“仁者见仁，智者见智”，策划专家们至今也没有统一的看法。侧重于不同学科的专家对策划也有着不同的理解...

（一）明确目标1.主题意识创意工作大多数是在委托的情况下开展的，创意者必须清楚委托者的本意、要求，明确主题，避免资源浪费。2.辩证求解创意可以理解为以“实现目标”为一方，以“资源环境”为另一方，寻求连接二者的捷径的思维工作过程。一方面要换位观察、打破思维定式的束缚，同时也可以通过改变资源环境来实现目标，这种辩证求解正是创意的特色所在。3.有限合理有限合理就是“在给定条件和约束限...

（一）个体创意常用技法1.联想类比法联想类比法的核心是通过已知事物与未知事物之间的比较，从已知事物的属性去推测未知事物的类似属性。简单地说，如果A与B关联度很高，已知A具有a、b、c三属性,B有a、b两属性，那么就可推断B也有可能具有属性c。但是，这种推断是否准确，仍需要实践的检验，这是类比推理与归纳演绎推理的主要不同之处。类比推理的这种不确定性，可以帮助我们突破逻辑思维的局限...

1.理论思维理论思维是指使理性认识系统化的思维方式。理论思维在策划过程中应用较多，如系统思维，其特点是决不能以一时一地计得失，而应在全系统进行综合考虑，其核心在于先失后得。2.直观思维直观思维是指在生活中外界事物在人们大脑中产生的感觉。它具有生动性、具体性、直接性等特点，是触发人们产生创意的基础。直观思维决定于观察力、想象力和记忆力。在创造活动中，人们往往通过观察思考，产生创造...

“创意”一词，从目前学界和业界的讨论来看，其中的含义实际上很不一致。以下几个词常被翻译成“创意”。1.Ideas，这个词见于詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young）的广告名著《产生创意的方法》（A Technique for Producing Ideas）。Ideas英文原意为“思想、意见、想象、观念”等等。在我国，目前很多讨论创意方法的文章，都直接把这个词完全等...