一、创作说明这是一部表现华清池的3D立体环幕影片。作为“天下第一御泉”，华清池所带给我们的已不仅仅是温泉本身，更多的是6000年的沐浴文化，3000年的皇家气韵，以及那个千古绝唱的浪漫爱情故事。因此，本片不是对华清池作简单的介绍、梳理、总结，而更多的是传递一种精神、一种情绪。华清池是历代多个朝代皇室的后宫别苑，尤其盛唐时期它有一个最为辉煌的记忆。今天，金戈铁马尘封于史册，刀光剑...
策划要解决的是说什么，而文案解决的是如何说，这似乎已形成共识。但在现实生活中，两者界限是比较模糊的，因为很多客户在做宣传片之前，对于说什么是不清晰的。尤其转型期，很多品牌在寻求新的定位，一切都未定的情况下就开始沟通宣传片，这时候写文案是比较冤枉的。你写来写去，客户就改来改去，似乎永远在探索中，可以说这个时候的客户是很善变的，之所以善变，归根结底是没有解决说什么。这次，德清要做形...
在去该公司总部的路上，我一直在思考：对于一个化身为潮牌的传统老品牌而言，需要哪些与众不同的诉求？而在这样一个光怪陆离、充满浮躁的时代，又有哪些需要保留和传承？车子拐弯抹角地越过了一座小桥，又穿过了一条小贩云集的巷子，好不容易来到博洋家纺总部。据负责人介绍，总部之所以蜗居一隅，是因为风水好。在这里，博洋家纺创造了很多奇迹，那种喜欢用大气宏伟的总部来彰显实力的模式显然行不通。当时在...
一、现状马克思曾经把从产品到商品的过程比喻为“惊险的一跳”。现实中，对于转型升级的企业而言，从“传统老牌”到“年轻潮牌”更是惊险的一跳。那么，如何借助商业宣传片这一载体，才能让这一跳安全着陆？在接到这个单子的时候，我了解到：2012年，博洋家纺走过了他的第17个年头。纵观其历史轨迹，无不渗透着对品牌创新的孜孜以求：国内率先提出“家纺”概念。率先选用明星代言。创造性地采用了直营与...
所谓隔行如隔山，相信很多人都不知道在拍摄企业宣传片之前，需要先了解一些什么内容，正所谓知己知彼百战百胜，拍摄企业宣传片并复杂，你只需要稍微花一点时间，就可以更好的确保成片质量，让钱花得值得。拍摄企业宣传片，您需要先了解什么？很多时候，企业有制作一部宣传片的意向，但是却不是很了解，在宣传片拍摄制作前企业需要了解什么？需要做哪些准备工作？今天龙腾文化向您简单介绍一下，企业在宣传片拍...
成都产品宣传片拍摄公司很多，多了就鱼龙混杂，有的公司的确实具备优秀的团队和先进的设备，但有些公司就说不定了。如何选择产品宣传片拍摄公司？首先要考察公司的实力，是否有优秀的文案创意能力，是否有合作过的同行业先例，是否有自己的硬件设备，是否有完善的合作团队等等，一定要实地考察，当然了，如果你自己对产品宣传片都不重视，认为只是做一个片子而已，那就没这个必要了。随便做一个片子，可以只靠...
现代企业种类繁多，但大多数企业的发展都离不开销售的突破。而作为我们传媒企业，如何在企业最需要的环节给予帮助，就显得额外重要了。如今的企业逐渐褪去华而不实的宣传，更具目标性的实干主义。究竟什么样的产品，才能满足企业的实际需求，这一直都是我们思考的问题。为此，我们制定了一套客观、严谨的工作计划，以求找到企业的真正需求，以及如何满足此需求。一、基本信息搜集1.企业所在行业细分以及类型...
汇报片：在某段时期内，对指定人群制作的事件内容“摘要片”；是在政策环境下满足领导需求、达到汇报目的的特殊形象片。 年终汇报片：通过视频、声音、文字的方式，将汇报内容做成观看性更强的影片，更好的向上级或全体员工展示一年来所取得的成绩和完成的工作。招商汇报片：将当地的自然资源、交通情况、工业格局、人文景观、投资优势等各种信息通过影片的方式展示给投资人，让观影者更加生动、形象的了解当...
到宣传片拍摄的费用，可能听到两张截然不同的声音，一种是说很贵的，一种是说很便宜的。那到底是贵还是便宜，这些费用又是由什么内容构成的。影片的价格不像实物一样，它属于文化产品，所以不能完全由实物产品的方式来衡量价格。它由设备费用、人员费用、拍摄过程费用以及影片价值四项构成。设备费用：各类影视拍摄设备、后期制作设备等，不同档次的设备价格不同，使用的数量，使用的天数，以及使用的环境都会...
“信息经常提供必要的活力，它点燃了创造发明的天才的火焰，它帮助人们对世界上日益复杂的各种问题进行决策。”说到“信息”与“策划”的关系，我们先来探讨一个有趣的问题：刘备三顾茅庐，历秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七个月，诸葛亮到哪里去了？贫穷和疾病是世上两大罪恶，促成贫穷和疾病的就是帮凶。——［英］萧伯纳虽然“游踪不定”是古代隐士的生活特性，可是，为什么刘备一访、二访期间，均见到...
而CI便是塑造富有竞争力的企业形象的一个重要战略，它与广告策划、公共关系策划相互交融，使企业之间的竞争走向更高的层次。在现代社会中，由于科学技术的不断发展和市场竞争日趋激烈，同类产品的质量差异，价格差异等都在逐渐变小，这时企业形象的魅力开始不知不觉地影响着消费者的购买行为。所有企业都在寻求自己在市场上竞争的绝对优势。而CI便是塑造富有竞争力的企业形象的一个重要战略，它与广告策划...
据权威统计数字表明，河南火腿肠的产量占全国总产量的80％。而河南最大同时也是世界最大的两家火腿肠生产厂家即洛阳春都集团和漯河双汇集团的产量，约占河南省总产量的80％。在茫茫的商海上，市场的竞争日益激烈，经济状况呈波浪式的变化，企业要振兴，它们有一条共同的途径，那就是在生存和发展的强大的压力下，寻找自己的生路。生存与发展的巨大压力使每一位企业家都迫切地寻求获得竞争优势的策划。如何...
媒介：人类传播的工具和技术手段著名的传播学大师施拉姆说过：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的传播行为证明他的确是人。”这充分说明了传播对于人和人类社会的重要性。那么，人类是利用什么或通过什么进行传播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为...
一、策划的基本特点策划就是有效地组织各种策略方法来实现战略的一种系统工程，是一种从无到有的精神活动。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种设计、一种安排、一种选择，或是一种决定，是一张改变现状的规划蓝图。策划是用你有的，去寻找你没有的!策划主要有这样一些特点：第一，策划的灵魂是创意。策划是具有科学的创意，是人们智慧的结晶，是思维的革新。具有创意的策划，才是...
一、策划的原则策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作，从根本上说，策划没有固定的方法，古人云：“文无定法”，策划更没有定法，不可能有现成的策划套路和策划秘方。但是，总结前人的经验和对现实活动中成功的策划案例进行分析，可以提升出几个可供参考的基本原则：（一）创意创新原则策划活动的关键是以创意求得创新，创新以创意为前提，否则，就可能只是翻新，或者顶多是更新。当然，创意也要有实际的...
策划活动是随机性、灵活性很强的创造性工作，从根本上说，策划没有固定的方法，古人云：“文无定法”，策划更没有定法，不可能有现成的策划套路和策划秘方。但是，总结前人的经验和对现实活动中成功的策划案例进行分析，可以提升出几个可供参考的基本原则：（一）创意创新原则策划活动的关键是以创意求得创新，创新以创意为前提，否则，就可能只是翻新，或者顶多是更新。当然，创意也要有实际的效果，停留在思...
近年来某些广告让消费者感觉极不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的营销广告：继2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”电视广告之后，2009年春节期间，恒源祥新版贺岁广告在约1分钟的时间内，12组演员分别扮演十二生肖，“我属牛，牛牛牛”，“我属虎，虎虎虎”说上一遍，就是其中最典型的一个，在让人觉得这广告真“闹腾”的同时，我们不得不深思，为什么这些广告能够得到市场的认可，...
“势”讲究时机与目标。目标如果过于分散，优势可能会变成劣势。而善于用势者，劣势可以变为优势；反之，优势则会变为劣势。在策划活动中最常用的就是借势和造势，借势造势的“势”，可以理解为时机、战机、形势、趋势和优势等，造势的功用在于利用一切主客观条件为自己创造竞争中的有利形势。借势有以下两点作用：★ 借势宣传中国古代法家治天下，讲的就是“法、术、势”三者的结合，把借势、造势当作治理天...
在商场如战场的商界，策划的目的就是为产品造势。一家刚开张的新企业，一种刚上市的新产品，往往知名度低，企业需要造势以提高知名度，以造势为其鸣锣开道；一家实力雄厚的知名企业，一种名牌产品，虽然已有了一股势，仍需继续造势，以巩固市场，提高形象。虽然有人说，实力本就是一股强势，人为地再造势无非是花拳绣腿，其实这种观点有失偏颇。有实力自然好，但是实力还应当被消费者认识到，才会对企业产生认...
在注意力时代，很多时候企业的成败并不完全取决于产品本身，而是取决于企业策划者如何有效地抓住社会热点，吸引公众的眼球，引导社会舆论，为产品的营销创造良好的环境，让产品一鸣惊人。21世纪由美国经济危机引发了全球经济衰退，面对经济不景气，一方面数以万计的企业陷入困境，大量工人被裁员，百万农民工被迫提早返回乡村，或在家乡寻找新的就业机会；另一方面，全球著名的微处理器厂商AMD公司却大张...
