影视评论写作的基本流程，大体上可以分为鉴赏阶段、准备阶段和写作阶段三个过程。（一）鉴赏阶段影视评论的写作其实在鉴赏影视作品时就开始了。俗话说“巧妇难为无米之炊”，你在看影视作品时得到了多少“米”，就直接决定了你能做出多少“饭”，所以这个阶段一定不要浪费了，在相同的时间内力争比别人有更多的收获。写影评的基础来源于作者对影视作品的直观感受。在欣赏影视作品时，不管你以前是否看过，都应...
前面在《如何用视频快速长效的获得粉丝?》一文中说到，可以借助视频快速长效的获得大量粉丝，在视频里面加你的微信号、QQ号、QQ群等字幕，以此来获得主动加你的粉丝。其实视频营销效果很好，只要掌握其中的技巧，还是很容易上手的。上次主要说的是如何在视频里面加字幕，然而视频的上传、编辑、相关设置等所说不多，很多人表示不知道在哪上传视频，并且老是失败。1.如何选择一个适合的视频网站?做视频...
现在做视频自媒体的有很多，虽然我们不做视频自媒体，但是仍然可以借助视频快速长效的获得大量粉丝，这里说的用视频获得粉丝不是教你在视频下面留评论，当然这个也是一个方法，今天要说的是在视频里面加你的微信号、QQ号、QQ群等，以此来获得主动加你的粉丝。下面我就给大家讲述这个方法，方法很重要，没有方法就是乱撞，但知道方法后就看你执行得怎么样了。差距就是在这产生。如何用视频快速长效的获得粉...
视频营销是种特色鲜明的营销方式。中国网民的创造性是无穷的，而且在视频网站，网民们不再被动接收各类信息，而是能自制短片，并喜欢上传并和别人分享。除浏览和上传之外，网民还可以通过回帖就某个视频发表己见，并给它评分。因此，企业完全可以把广告片、以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民的参与，例如向网友征集视频广告短片，对一些新产品进行评价等等，这样不仅可以让网友有...
（一）影视评论写作的原则和要领在影视编导专业考试中，常会有考生苦恼不知如何去写影视评论，不知该如何下手。影视评论的写作过程就是考生运用相关知识、生活经验和理论修养对影视作品进行评析的文字化表达的过程。其写作原则如下：第一，紧扣“影视作品”与“评论”。考生在进行影视作品评论时要注意从艺术形象入手，以影视作品为依据，具体问题具体分析。考生必须在对作品完整感受的基础上，严格地以影视作...
（一）突出审美判断，重视画面语言分析首先，影视艺术反映生活有自己特殊的艺术规律，影视批评也应该遵照影视艺术美的规律和美的特征进行评论。它必须给人以美感，让受众在美的享受中潜移默化地受到陶冶。其次，真正的影评是对银幕造型时空观念的认识，是对电影运动本性的独特欣赏，是对电影色彩、音乐、剪辑的领会和完善。作为一种艺术实践活动，应在审美上多做文章，在“寓”字上见功力，即寓教育于审美之中...
（一）影视评论的含义影视评论是艺术评论中的一个重要组成部分，是根据某种思想原则和审美标准对影视艺术进行理性分析和科学评价的一种艺术研究活动。它以具体的影片和电视剧创作为研究对象，评美析丑，褒优贬劣，揭示其成败得失的规律。（二）影视评论的功能及作用第一，阐释作品深刻意蕴，发掘作品的内在价值。在优秀的影视作品中，艺术家所运用的表现形式和手段是新颖的，所赋予的银幕造型形象含义也是丰富...
一、景别景别指的是摄影机与被摄对象的距离不同，而造成被摄体在画面中所呈现出的范围大小的区别。景别可以分为远景、全景、中景、近景、特写五种。景别取决于摄影机与被摄主体之间的距离和所使用的镜头焦距的长短这两个因素。其划分的方法有两种：一种是以被摄主体在画面中所占比例的大小为标准；另一种以画框截取成年人身体部位多少为标准。一般多采用后一种划分法。1.远景：指的是摄影机摄取远距离景物和...
在观看广告的时候我们会发现这样一种共性：代言人不停变换角色来推荐产品。是的，这似乎可以认定，厂商认为无论何种身份、年龄的人，都可以成为其用户。而这种诠释实际上是250定律的另一种解释：不得罪任何一位顾客，不错过任何一位顾客。或许有的消费者认为，这种广告的受众定位模糊不清，产品怎么可能覆盖所有人呢？事实上，这种广告背后所隐藏的，是不想让任何潜在客户产生自己被忽略的心态。试想，如果...
纳什虽然是一位数学家，但1950年和1951年他的两篇论文却改变了所有人对竞争和市场的看法。他证明了均衡解的存在，揭示了博弈均衡与经济均衡的内在联系，即著名的纳什均衡理论。纳什均衡理论认为，如果想在一场既定条件的博弈中获利，每个参与者都会想办法选择对己方最具有优势的策略，想办法让自己的利益最大化。但是，当所有参与的人都这样想时，这种策略组合表面上看会是最优的策略组合，但在别人给...
许多看过广告的人都会对某一则广告指指点点：创意不错、创意太差、创意普通、真没创意……那么，究竟什么是广告创意？简单来说，通过标新立异的手法来制造与众不同的传播效果，最大限度地吸引消费者，从而达到传播产品或服务的信息的目的，即是广告创意。在英文中，广告创意被称为ideacreative。简单来说，广告创意=广告诉求+广告表现。idea一词最早出现在广告大师詹姆斯·韦伯·杨的著作《...
要做广告，首先要选定替产品说话的人，即我们通常所指的产品代言人。在大多数电视广告里，以明星或名人为代言人是广告主不约而同的选择。事实上，请名人做广告这种事，古已有之。《战国策》里曾记载过一个故事：“人有卖骏马者，此三旦立市，人莫知之。往见伯乐曰：‘臣有骏马欲卖之，比三旦立于市，人莫与信。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。’伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦马价十倍。”故事是说...
视频营销接触到的用户范围很广。当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：第一、受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二、电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，...
生活的快节奏使得所有人都长期徘徊在焦虑、冷漠、暴躁等不良情绪及心态中，而为了缓解这种情况，寻找情感替代或认同就迫在眉睫。然而，这也为广告提供了一种表现方式：移情。我们所接触到的广告中不乏这样的例子：某位人士就自己的经历，在镜头前娓娓道来，而恰巧他的遭遇，在某种程度上和一部分人的经历与困惑十分相似。这种广告运用的就是移情效应，古人早说过“爱屋及乌”，这就是移情效应的最好解释。当喜...
喜欢听评书的朋友们都有这样的感叹：刚刚讲到紧要关头，却不得不面对“下回分解”。事实上，在广告的世界里，这种故设悬念的手法也常常被使用。将广告信息分批刊出，通过系列广告讲述一个完整故事，这就是悬念广告。而随着系列广告的发展，信息逐渐得到完善，由粗至细的讲述也开始血肉丰满。设置悬念本来是文学作品中的常用手法，运用到广告中后发现，一样具有好的效果，可以使读者对接下来发生的事情牵肠挂肚...
知识产权的发展使厂商愈来愈重视其背后的潜在价值，而商标，则是知识产权最常见的一种，因此商标也越来越受到商家的重视。通用的说法是，商标是生产者为商品提供的标识，多采用文字、图形等要素构成，是现代经济发展的产物。从商标的知名等级来看，可以分为一般商标、名牌商标、驰名商标等。如果按照用途来分类，商标可分为营业商标、证明商标、等级商标等，而不同种类的商标含义及用途也不尽相同，最常见的为...
从业界学者的研究结果来看，广告对购买行为的促进过程可分为四个步骤： 吸引注意、引发兴趣、促进购买欲望、达成购买行动，即Attention、Interest、Desire、Action。所以，我们可以看到在广告的播放中，也会针对这一系列步骤做出暗示。比如某品牌洗衣粉的广告，在短短几十秒的广告中为我们展现了以下画面： 宝宝吃完鸡翅油乎乎的小手蹭在了妈妈的衣服上（对于许多家长而言，这...
所有的排字技巧里，创建对比手法最为常见。它能在最短的时间内产生最好的视觉效果。为什么？因为正是元素间的对比吸引人的注意：大小对比、黑白对比、多少对比，等等。一只昆虫可以在叶片上一动不动地隐匿身形，直到它移动你才能发觉。正是运动的昆虫和静止的背景二者间的对比使它可见。字体间的对比有多种形式：大、小，大写、小写，罗马体、斜体，衬线体、无衬线体，粗体、细体，黑、白，普通字体、花式字体...
当你对文字使用斜体的时候，其后的标点也应该使用斜体吗？连体字是什么意思？某些字体真的带有耳朵吗？曾几何时，这些都仅仅是排版人员和文字编辑所要烦恼的问题。如今，却都成了设计师要考虑的事情了。第一个问题的答案可以在如下的例子中找到，而其余问题的答案则需要你继续往下探寻。不过，排版中出现的问题何止万千。对于任何可能出现的问题，请在《超越平凡的平面设计：怎样做好版式》中寻找答案。1.应...
所有的排字技巧里，创建对比手法最为常见。它能在最短的时间内产生最好的视觉效果。为什么？因为正是元素间的对比吸引人的注意：大小对比、黑白对比、多少对比，等等。一只昆虫可以在叶片上一动不动地隐匿身形，直到它移动你才能发觉。正是运动的昆虫和静止的背景二者间的对比使它可见。字体间的对比有多种形式：大、小，大写、小写，罗马体、斜体，衬线体、无衬线体，粗体、细体，黑、白，普通字体、花式字体...
