因为市场调查是一项目的性很明确的工作，它是广告活动得以完成的前提，能对市场经济运转的现状与前景有一个较为准确的预测，因而有以下具体目的：1.把准品牌定位开展市场调查，可以对产品的性能、特点、消费者评估、市场占有前景等等做出可行性报告，根据这一报告内容来把准品牌定位，则可以目的明确地进行广告策划与创意。当广告作品完成后，又可根据市场调查内容来为品牌广告选择媒体及广告时间，最终经过...
市场调查广告策划是指对某一项广告活动过程的统筹规划，它对广告活动的成败起着很强的指导作用。《孙子兵法》中曰：“知己知彼，百战不殆”。毛主席也说过：要“不打无准备的仗”。具体到一项一项的广告活动来说，常常正是靠着周密的市场调查、严谨的广告目标定位、细致的广告经费预算、踏实的广告效果评估等等来为广告活动总体所做的预先策划和彩排，才使一项项的广告活动最终取得了成功。因此，广告界有个非...
主要观念口碑资本已经行之有年，但是很少有人想到去确认、证明，甚或是清楚阐释其利益。基本上，只要企业提供出色、有意义的体验，协助顾客达成他们的目标，就能创造出口碑资本；而相对地，这些顾客也会积极向他人谈论自己的体验。支持概念只要顾客会和他们的朋友、家人或同事谈到自己购买的某件物品时，口碑资本就产生了。消费者一般只有在下列条件下才会想要这么做：他们所购买的商品与他们的个人价值观在某...
口碑资本口碑就是启动消费之间的对话，想创造口碑，就必须引发对话主题；要做好口碑营销，还需要对口耳相传的内容妥善管理，不断累积口碑资本。口碑营销可以依据由消费者掌握主动搜寻的原理来运作。首先，需要创造优质的产品或服务，让市场有人愿意替你发出声音；这时候，当消费者开始要针对产品或服务查询相关的信息或者其他人的经验时，自然就会通过搜寻工具或是社群网络搜寻到关于这些商品的口碑，之后继续...
城市宣传片作为一个年轻的新生事物，有着不可不可替代的宣传作用，当下的理论界对该类影视广告的定义基本上分为以下三种：一、将该类电视片定义为城市广告片相关学者从城市营销的角度，把城市环境当做“城市产品”，把投资者、旅游者、居住者当做“消费者”，广告片是把“城市产品”推销给“消费者”的一种隐形交易和买卖。笔者认为“城市形象广告传播可以迅速地提高城市的知名度，有利于在短时间内吸引住人们...
企业在筹拍宣传片时需要注意的几点在市场竞争日趋激烈的今天，一个企业要想取得长足的发展，除了自身过硬的质量外，还需要宣传。做好产品营销及推广是企业存活发展的重中之重。而作为突显企业文化、整体实力及产品特点等等的企业宣传片，并不能盲目筹划，草率制作。应充费利用有限资金，实现宣传片的最大效益。笔者以为企业在筹备制作宣传片时应该注意以下几点：一、围绕主题宣传片制作的前前后后都要围绕专题...
打灯的兄弟，可化腐朽为神奇，人称”灯爷”，演员可不敢得罪灯爷，否则你有七分姿色他可让你负七分!做这一行要能吃能睡能干，没有强健体魄只能靠边站。和摄影组一样，是最讲义气的部门。影视圈其实就是个大江湖，一帮兄弟个个是热血的好汉。灯光组相对入行易，没文化的也能混一口饭吃。但如果要做出个成绩来，却是不简单的事情。有人说，照明是一种很难捉摸的艺术，捕捉光影并利用它为你服务，认真不简单呢!...
影视制作流程是怎样的？影视制作公司的业务一般分2部分。一部分来自直接客户，一部分来自广告公司。下面的制作流程以和广告公司合作为案例。1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助...
在影视广告中，广告文案是绝对重要的元素。因为它作为一种有效的传播手段，在使观众牢牢记住某个广告方面发挥着核心作用。广告文案不仅是由几个标语似的句子组成的广告口号，也包括篇幅相对较长的文章。文案撰稿人要费心去考虑什么样的语言更悦耳、更容易理解、更容易使观众记住、能够更好地与产品联系起来。影视广告中包含着三种不同形式的广告文案，即可视的、可听的和看不到的。可视的是以文字的形式出现在...
我们每每在和客户在进行第一次交流的时候很多客户第一个问题就是，我们想要做一个企业宣传片，大概要多少钱? 有的公司自己随便请人将自行拍摄的东西稍作剪辑就制作成了一个专题片，而大多数的公司则用了5万到10万元。为什么？这之间有什么区别呢？我们甚至在制作某公司的大型制作时，耗费一周有多的时间去拍摄大规模的企业表现，车流，人流，货流等等，这样的制作，往往需要耗尽大概10万以上的预算。我...
制作电视广告片就是为了能够在电视等多媒体设备中传播，但是对于媒体的选择需要有足够的技巧和经验，在制作电视广告片之前需要对媒体有充分的认识和调查，选择适合自己的媒体。一方面要对比媒体的价格，另一方面要选对人群。选对人群非常重要，如果对媒体的观众人群了解不深刻，可能钱花了却得不到要有的效果。电视媒体是目前最重要的一种大众传播媒介，企业要使自己做成一个强势品牌，往往首选的媒介就是电视...
影视作品的后期剪辑影视后期剪辑作为影视制作重要的一个环节，在整个影视制作过程中有着举足轻重的作用。影视作品的节奏、风格、表现力和感染力很大一部分取决于后期剪辑的成败，因此后期剪辑在整个影视广告制作中的意义也就显而易见了。剪辑在整个后期制作过程中的具体工作主要有以下几个方面：1.选择最佳镜头；2.截取适宜的动作部分；3.保证统一、流畅的造型衔接；3.确立准确的时空关系。影视前期拍...
广告创意与人文关怀可口可乐的广告总能做到标新立异，与众不同，用一种极具故事感的手法来描写现实世界的不同人物、故事；用感动与真实感染观众，最后画龙点睛似的加上那句经典的广告词“突破渴望”来达到传播效果。一个文化意义的产生与再造是透过作为表意系统的各种实践、现象与活动。这是结构主义的基本观点。广告是一种文化活动，它的存在与某一时期的文化息息相关，因此广告本身就是某个时代的文化标记、...
广告片创意如何表现？广告片创意最终有赖于表现，那么怎样才能保证所表现的创意在市场上产生好的效应呢？四川龙腾文化认为应该从以下几个方面着手：1.广告创意必须与广告策划相吻合这就从根本上保证广告实施与整个战略的一致性，从而使广告保持沿既定的方向发展，而不偏离主线。2.创意的表现必须具有极大的吸引力从一开始就抓住观众的注意力，给人们心理有猛然一惊的感觉，在大脑中留下深刻的印象。3.必...
我们在与客户进行电话咨询的时候，总会遇到很多客户感到疑惑的问题，今天，四川龙腾影视的小编在这里给大家总结一下客户最关心的问题，并一起解答一下：客户：我们公司要做一个时长3到5分钟的宣传片，请问多少钱？解答：很多客户都会这样认为：时长越长，预算越贵。其实片子时长只是其中的一个因素，并不是决定性的因素。主要看重的是片子的创意以及后期的制作难度，不同的创意，不同的要求，我们会有不同的...
企业宣传片拍摄常用的两种方式1.固定拍摄固定拍摄是将摄影机和支架固定在确定的地方，以固定的角度和方向进行拍摄。其特点是：画面稳定、清晰，不会出现抖动的现象；观众的视线在画面上停留、游动的相对时间长，有利看清画面的内容；容易产生单调、呆板的感觉。固定拍摄可以从拍摄方向、位置、角度上进行变化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特写等，可以在机位或镜头内部运动等方面变化。2.运...
航拍是现在拍摄企业形象宣传片时常见的一种拍摄方式，通过航拍的方式，能够更好的展示企业光辉、伟大的形象，对于拍摄招商引资的宣传片，能够宏观的拍摄出区域位置，总而言之，航拍已经是一种非常流行和常见的拍摄手段了。不过话虽如此，航拍的费用一般都不低，一般都是按天计费的。并且现在成都拥有航拍飞行设备的公司很少，只有有一定规模的公司才具备实力购置航拍设备。四川龙腾文化就是一家拥有自己的航拍...
集团形象宣传片关乎整个母子公司的统一对外形象，也是一个企业的根本体现，如果集团形象宣传片拍摄得不够好，这对整个集团的形象、业务都会产生非常大的影响，相反，如果拍摄得足够好，不但对集团的品牌是一个提升，也能够有效的为下属的子公司提供良好的市场拓展，因为集团的形象和声誉遍布在外，子公司在开展业务的时候，就会得到客户的好感。拍摄集团宣传片是一个较大的工程，需要引起集团高层的重视，这重...
TVC广告片的时间长度问题：TVC广告片在我们的生活中很常见，它是在电视媒体上传播的一种广告形式，面向人群广，覆盖面大，可以在短时间内通过试听的的方式将产品或者企业信息传递给受众人群，具有很强的视觉与听觉冲击力，能够帮助企业快速推广产品，提升产品的知名度。说到这，关于TVC广告片的时间长度也有很多人持有疑问，有些客户认为时间长了好，能承载的信息量大而全；而有些客户则认为时间短了...
企业品牌形象已经成为整个社会的焦点词，在生活中，我们常常听到周围的朋友、家人在评价着各种品牌，同时，也听到很多企业家要打造企业品牌形象的豪言壮语，那么品牌形象应该如何打造？应该如何塑造企业品牌形象呢？今天四川龙腾影视简单总结如下，希望对您有所帮助。对于企业营销者来说，他们更愿意看到自己所传播的品牌形象能够与消费者的认知高度吻合，甚至能够被消费者记住和接受，这就是品牌形象塑造的最...
