如果你已选择好插图，就差给它配上合适的字体，那现在究竟该如何选择呢？大家都认为文字是供阅读的信息，但其实它也属于图形。将字母ABC看做图形，它们就像被人类赋予了音调与含义的直线、尖角和曲线。这就是字体具有如此动人表现力的原因。当字母传达信息的同时，选择的不同字体还决定了它们是表现出趣味性、严肃性还是重要性等。选择正确的字体是关键所在。从视觉上看，字体和图形是一类事物，必须协调好...
再没有别的视觉要素能比色彩对读者造成更多的影响了。色彩引人注目，营造氛围，传递信息。但不同情况下该如何选用色彩呢？关键在于，色彩间是互相关联的。颜色并非存于真空，而总是与其他颜色共同出现。正因如此，你才能根据页面上任意组成元素的颜色设计出色彩协调的平面作品。现在我们要为某女子大学设计一张学术节目单，并要使用这张表情严肃，面部充满雀斑的女模特的照片。需达到的设计目标是，既要向人传...
有光就有色。我们以为各个色彩是相互独立的，比如蓝色是蓝色，而红色是红色。但其实一种色彩总是存在于包含其余色彩的环境里，并不会单独出现。颜色并没有好坏之分，就像是组成乐谱的音符，每种颜色都是曲子的一部分，合在一起构成动听或不动听的旋律。色轮就是用于理解色彩间的关联的工具（也叫做色相环）。色轮是由可见光范围内的色彩组成的圆环形式简约，含义无穷白光里包含所有的可见光。如你所见的彩虹一...
一张空白页上可能什么都没有，但这却是设计师将要面对的最重要的开始。伟大的设计从这里诞生。正是在这空白上，你构建出艺术的世界——决定页面规格、页面方向、设计空间、单页或对页。这些选择将会影响读者对页面的理解，影响它的触感，影响读者的阅读方式。最终，将影响到其设计的成功与否。什么规格的页面有什么用？读者的视线向何处移动？空白区域的作用是什么？对于这些问题是你需要知道真正的答案，请待...
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等，它奠定了整个VI系统的基础。标志最小适用范围：标志应用时因缩小可能出现模糊不清的不良效果，为确保标志的视觉完整性，规定单独使用时高度不得小于10毫米。中文标准字是针对企业特有的精神与个性设计出来的，与标志完整搭配组合的中文横式标准字...
你可曾见过街头艺术家作画？很有意思！只见他们左喷右绘，一幅佳作便跃然布上。不用尺规工具，没有框架缚束，更不照参考说明；但最后的作品却如此完美，整个过程如此流畅。最佳的设计正像这样。请看如下的版面设计，这次我们不用网格而使用左边所示的图片作为视觉参考。图中的线条、形状、比例以及这些要素之间的关系支配着我们对字体、尺寸、色彩、版面以及其他一切设计要素的选择。你看到了什么？仅使用目测...
提起4A广告公司，估计没有人没听说过，但如果要提出什么是4A，被提问者十有八九答不出来。和钻石的4C标准不同的是，4A代表的是一个协会的名字。如果说，衡量钻石的价值需要从重量、净度、色泽度和切工综合来看，而衡量广告公司的综合实力，最基本的办法是看其是否为4A企业。4A的说法是由美国传入的舶来品，是The American Association of Advertising A...
提及户外广告，所有的消费者都能指出几样户外载体的代表，在广告界里，所有的灯箱、霓虹灯、户外电视、路边广告牌统统都被归为户外广告阵营之列。自20世纪90年代末户外广告产生以来，已受到越来越多广告人的钟爱。由于外形酷似苍蝇拍，户外媒体的许多载体也被戏称为苍蝇拍，例如高速公路两侧的广告牌。定义里，凡是能在露天或公共场合进行广告宣传的方式都可以被称为户外广告。但是，技术的进步也将户外广...
自然环境因素决定着企业所能获得的自然资源和自然保护对企业生产和产品特性的限定。进入20世纪90年代以来，自然环境的恶化是企业与公众面临的一个主要问题，日益增长的“绿色”运动强调善用资源、保护环境，这深刻地影响了产业结构的转变，越来越多的企业致力于开发新的高效节能绿色无污染的能源及产品，如无氟冰箱和无磷洗衣粉。从消费方面来说，绿色消费主要有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被...
社会文化环境制约着处于这种文化背景中的消费者对产品的认同和消费行为的趋向。首先，核心文化有高度持续性。在特定社会里生活的人持有很多固有的核心信仰与价值观念，例如多数亚洲人都要工作、要结婚并孝顺父母。其次，相对于核心文化的持久性，人们的从属价值观是比较容易改变的。例如在日本，对待传统、婚姻和人际关系的态度已经发生了变化。有钱人花钱的对象已从“物质”转移到“体验”上。过去日本人常在...
人口统计环境包括不同城市、地区和国家的人口规模和增长率、年龄分布和种族组合、教育水平、家庭类型、地区特征和人口流动。以上要素的发展变化可以影响消费者的需求、消费者对产品的选择趋向、市场规模和市场前景的变化。联合国预测，到2050年，世界人口约为90亿。据最新人口统计显示，我国人口2007年末，全国31个省、自治区、直辖市的总人口为132129万人，与2000年11月1日零时第五...
（一）政治环境政治环境决定着企业能否在稳定的社会中获得稳定的、长期的发展，也决定着企业进入国际市场的可能。国内外新的竞争者的不断加入，使得世界经济朝着更为一体化和更为相互依存的全球一体化方向发展。许多公司从全球不同的地区寻求商品和服务来源，他们试图从各国在生产要素（如劳动、能源、土地和资本）的成本和质量差异中获得好处，从而降低总的成本构成并（或者）改善产品的质量和功能，形成一个...
技术变革对行业发展的驱动能力越来越强。将技术变革与产业成本结构结合起来考察，有助于我们更透彻地了解产业的驱动力和投资方向。如今技术的发展，特别是通信、信息处理和运输技术中的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理成本。许多小革新填补了技术缺口，创造了新的市场和投资机会。研究与开发费用的预算处于高水平，企业之间的联合开发成为趋势。全球企业发展迅速。企业组织日趋扁平，各部门间的协同...
经济因素决定着企业能否获得充足的资金、消费者的购买力、流通渠道等发展状况。例如，经济的景气程度和消费者信心指数是影响消费的直接因素。2008年的金融危机让消费者的消费取向成为谨慎消费和压缩消费，给地产、金融、制造业、广告产业等带来的影响也是比较消极的，直接导致利润的下滑。经济繁荣，人们的消费欲望容易膨胀，享受型消费、炫耀型消费容易发生。经济收缩，精打细算的消费者就会增加。消费者...
直投广告之所以在一定范围内受到追捧，和分众传播的蓬勃兴起关系密切。传统意义上的受众分层的方法和标准被质疑，建立在简单的人口统计特征，如性别、年龄、文化程度等基础指标上来对消费者进行的市场分层已经被认识到了它的局限性—过于简单和呆板，当下流行的分众传播和市场碎片化理论要求依据更细化的标准来划分消费群体。在众多的对市场细分的探讨中，渠道—包括获得信息的渠道、传播信息的渠道逐渐被贴上...
一、媒体与广告合二为一直投广告在目前作为一种非主流的广告媒介而言，虽然在影响范围上不如大众媒介，但是作为分众传媒的一个代表形态，其具有定位精准、准确投递等大众媒介所不具有的优势，主要表现为以下几个方面。对于直投广告媒介而言，广告与媒介实现了充分的融合，媒介的内容就是围绕商品和服务的信息，变化的只是传播商业广告的方式和手段，这一点与其他媒体相比较，是有一定优势的，没有了其他媒介那...
直投广告与电子商务的融合在当下已经成为一种趋势和潮流，红孩子、丽家宝贝、乐友等母婴用品均开展了线下直投广告与线上广告电子商务的业务。他们的成功一方面源于市场定位的契合，母婴及家居消费的年轻化和平民化为其发展提供了市场机会，另一方面也源于网络购物的逐渐成熟为其发展提供的技术和信誉支持以及风险投资的介入。以红孩子为例，它以母婴用品和家居用品为主，其会员分布范围较广，主要消费中坚力量...
无论在直投广告的盈利还是成本构成里，渠道的获得与贩卖都是其组成部分。可以说在直投广告的发展历程中，渠道一直是直投广告的优势和特点。根据直投广告广告主的特点以及广告投放的区域不同，直投广告在渠道获得与维系上所投入的成本也不同。超市卖场类的直投广告由于区域集中，其用于渠道的获得和维系成本较少，相对的，其渠道也不具有垄断性和重复购买的价值（并不包括其成员数据库）；而一些投放区域较广泛...
虽然直投广告的形式多种多样，但是直投广告的作用却异曲同工，基本上可以从对促进产品与服务的市场影响力与营销、建立、健全和动态监测营销传播数据库以及电子商务的线上与线下活动等发挥作用。下面我们将对这个问题展开阐述。直投广告与其他广告一样，基本的任务就是为了扩大产品、服务与品牌的影响力和市场销售。这种作用可以通过以下五个方面来具体体现。（一）通过劝说来改变消费者的消费观念和消费选择由...
直投广告最初是以直邮广告的形式发展起来的，邮寄内容大多是信件式广告和产品目录型的广告。但是随着直投广告本身的发展，以及直投广告本身设计水平的提高，其表现形式也呈现出了多样化。按照介质形式来分，直投广告包括印刷品、电子目录和实物三大类。但随着直投广告的细分与深化，新直投广告形式层出不穷。一个以细分目标受众为对象的“大直投”广告群正在形成。“大直投”不仅指邮政的商业信函广告、杂志型...
