随着我国经济的快速发展以及WTO后面对国际化竞争的挑战，企业导入VI系统的市场紧迫感也越来越强烈。CI(VI)的理论和实践也在不断地进步和完善，并且对VI项目专业设计机构和设计人员的综合素质和整体设计能力提出了新的要求，在知识结构方面要求越来越具有时代特征。面对这种情况，我们应该对现代VI人员所应具备的知识结构和综合素质进行反思和探讨，以更好地充实自我，完善教育，适应时代发展的...
企业视觉识别基础元素系统完成后，即需进行运用系统的开发设计，对基础系统在各种媒体上的运用，作出具体而明确的规定，其中较为重要的部分，如办公用品、服装、建筑环境、产品包装、运输工具、广告网站、展示厅设计等，考虑到各项目的识别特点，有的项目需制作模型，绘出标准图样，以确认其识别效果和制作方法。应用要素设计完成后，同样要经过测试阶段，调查企业相关人员对设计方案的看法和意见。经过修正与...
当形象基础元素构成形态确定以后，在决定最后的设计案时，为提高细部精确度的作业，称为精致化作业，即应进行精细化推敲，以保标志造型精确完整，并根据各层面的使用要求，开展应用的设计作业。精细化制作基本内容：1)形态的视觉化修正：根据造型艺术的美学原则，对标准形象要素造型进行反复推敲，精细修改，以求达到完美境地。2)形态的数值化设定：用坐标纸作出标准化制作图，作为应用时的复制标准。标志...
(1)企业标志的开发设计标志是整个视觉识别系统中的核心要素，是应用最广泛、出现频率最高的图形，因此，标志设计的好坏是决定核心要素开发成败的关键。在标志开发设计中应充分研究掌握标志应具的要求及特点。1)醒目突出，识别性强：在整个视觉识别系统中，通过整体规划精心设计后所产生的造型符号，应有简洁鲜明的造型特征、寓意性、亲和力，能产生强烈的识别性和速记效果。2)形象坚实，具有领导性作用...
企业识别系统中的基本要素是传播企业形象的主要载体，必须重视它的统领作用。这一阶段的任务是将第一阶段设定的识别理念，转换成系统化的视觉传达形式，以具体表现企业精神。可分为三个步骤：①将识别性的抽象概念转化成具有某种象征性意义的视觉符号；②开发基本视觉设计要素，以奠定CI整体传播系统的基础；③以基本视觉设计要素为基础，展开应用设计要素的开发作业。依据设计系统策划的规定，确定基础元素...
(1)VI的项目分析和策划根据新的总概念系统中确立的设计理念，着手进行设计系统开发目标和方针的制订，这是该系统策划的第一步。开发目标和方针确立了设计系统从现有样式逐步过渡到理想的规模和样式的基本原则。如果企业现在的设计系统还有一些可利用的价值（比如企业标志），在长时间的发展中对企业的宣传影响还有一定价值，那么，在设计系统开发中便可以保留现有企业标志形象，或者在符合时代感的基础上...
在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号的形成，是两个关键的阶段，把握好这两个阶段，企业视觉传播的基础就具备了。VI的项目分析和计划开发的作业程序，大体上可以分为以下几个阶段：(1)确立项目策划机构企业决策层导入实施CI(VI)战略的构想，第一步需要选择合适的策划机构协同操作，根据企业的现状，策划机构可选择企业内部的企划部、广告部，也可以到社会上选择有知名...
VI设计是企业导入CI战略计划中一个有机组成部分，即视觉识别部分。但由于企业的实际情况不同，CI战略的导入手段也有所不同，有同时导入和阶段性导入两种方法。国内很多的企业在导入CI战略时，常先能够进入操作层面的是VI系统，以形象上最具备显著效果的项目开始策划设计，然后再分阶段顺次进行其他项目的开发和实施。我们必须要在导入CI战略的大前提下，才能够来探讨VI的导入这个问题，这是由它...
基础元素系统完成后必须通过多种媒体去应用才能进行传播，如店铺招牌、包装、广告、名片、宣传册、服饰、运输车辆等。通过这些媒介，展示企业形象、企业文化、企业精神，与公众进行形象沟通。又以同一化的应用，反复加深印象，达到记忆和认知的目的。运用部分品种虽多，但不论怎样变化都必须在基础元素的框架内进行，突出基础图形。一、文化办公用品系统在企业工作中，办公用品不单具有实用功能，而且在企业的...
VIS，是Visual Identity System的缩写，意为将企业视觉形象进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化，是企业独有的一套识别标准，多简称为VI，即视觉识别系统。视觉识别是理念识别(MI)的外化，VI的设计，是对MI的视觉诠释，使企业的经营与形象融为一体。它将企业理念、精神境界、文化特质、服务规范等抽象语言转换为具体符号，塑造独特的企业形象，突出企业鲜明的个性。视...
CI战略中三大构成体系是支撑企业形象识别的重要元素，它们具备如下特征：理念识别：是抽象的精神思维，看不见摸不着，难以具体形象地显示其内涵。行为识别：是行为活动的动态形式，通过企业对外参与表现，对内组织、管理、教育、培训等活动展示企业形象。视觉识别：是静态的表层展示，通过具有强烈冲击力的视觉符号系统把企业的特性、精神文化，最快速的传达到社会大众心中，最快的达到认知识别的目的。CI...
企业视觉识别(Visual Identity)，简称VI，是指视觉认知，即企业的形象识别，是企业识别中最直观、最形象、最具个性的识别部分。VI是CI的静态部分，亦是CI系统中最外在、最直观的部分，可称之为CI的“看法”，企业的脸。企业将自身的精神理念、沟通计划，以视觉化的要素为中心，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，以最易传达和接受的图形形式具体而又直接地表达出来，在“...
企业行为识别(Behavior Identity)，简称BI，是CI的动态部分，是指企业的共同认知，即企业的行为活动识别。BI是企业组织行动的组合体，是企业实践理念与创造企业文化的规范化准则。这个准则在经营理念的指导下影响着企业的内部协调和外部交往，是企业形象整体识别系统中企业理念的行为体现，可称之为“做法”，是企业的手。在新的企业精神和经营理念确立后，即可围绕展开具体的对内外...
CIS作为企业形象识别系统，主要包含有理念识别，简称MI；行为识别，简称BI；视觉识别，简称VI。学术界也有主张该加入听觉、嗅觉等其他一些识别。但就以目前国内的案例来看，能将理念识别和行为识别、视觉识别三者统一操作到一个比较成熟、完整的例子还并不多见。大多数的设计机构和企业还是停留在视觉识别方面的工作上。当然，现在国内还是涌现出大量的优秀识别设计，取得了可喜的成绩，但问题仍然是...
20世纪80年代中后期，随着改革开放的逐步深入，CI传入中国内地，中国的企业在大量的世界著名企业强有力的形象张力面前，渐渐意识到了CI战略的独特魅力，企业开始认真研究并尝试导入操作，CI（VI）逐步盛行起来。当时的中国银行无疑是吃螃蟹的第一人，为了推动中国金融业的改革开放，为了塑造一个良好的企业形象，走出国门，与世界对接，中国银行率先导入了CI战略。1986年，由香港设计师、香...
(1)CI（VI）在欧洲的兴起CI的雏形，最早开始于第一次世界大战以前的欧洲，作为商业行为的统一性形象设计，当追溯到本世纪初的德国。1907年，德国现代设计的重要奠基人物贝伦斯(Peter Behrens)为德国电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志和企业形象，并对其产品进行了系列化统一设计，使商品标志在系列性产品上得以统一展示，成为现代企业形象设计系统化的开端。第...
在古代民间经济行为中，形象统一识别的痕迹也处处可寻。中国传统的商号店铺，除了利用幌子、招牌、文人墨客名家所题的匾名、诗句等视觉传达形式来吸引顾客，区分行业以外，也非常注重整体形象的多层次多角度的塑造。到明代中晚期后的匾额、幌子、彩楼，以及悬挂实物的米铺、药铺、酒馆、钱庄等都标示着形象，运用着形象，也是我国民族工商业传统经营的一种体现。只是这些形象尚缺乏系统化的设计与推广，尚未与...
如果单从表层意义来理解，CI的历史可谓久远，特别是表现在视觉识别(VI)上更为明显。形象这个概念，始终伴随着人类成长的步伐。早于图画和文字出现的标记、符号，既是远古社会人们用来记事与表意的重要手段，也是人们区别你我的一个方法，如：圆点代表你的，方框代表我的，叉代表他的，这些原始的符号表达了事物的不同属性，我们可以把它理解为图形识别的萌芽状态。而在原始社会的母系氏族时期，人们开始...
在激烈竞争的资讯时代，能传达出及时、有效、高品质信息的企业，才能在市场和社会关系的互动中屹立不倒。CI战略的功能正是结合现代企业管理理论与设计观念的整体性运作，以刻画企业个性，突出企业精神理念，使消费者产生一致的认同感，从而达到促销目的的全案策划。(1)CI战略的应用功能1)象征性的功能：CI的价值在企业对自身具有的特质、经营理念、经营行为的同一性与连续性做一番自我认知后，通过...
各国对CI的解释和阐述不尽相同，导入和实施CI行为必然会和本土文化、经济现状相结合，形成与之相融为一体的区域性特色。目前的学术界大致认可的类型如下：(1)欧美型CI欧美型CI以标准字和标志作为沟通企业理念和文化的工具。美国型CI战略自创立起，就一直把它定义为：“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”这种观点，使美国型CI设计侧重于VI部分，强调视觉传达设计的标准...
