如果说尽可能将企业理念和企业文化凝缩、抽象化并整合到视觉表现是VI基础系统的特色，应用系统的设计则主要是解决“如何活用基础系统”的问题。基础系统的抽象特性决定了只有将其应用到具体的实施项目中才能使企业形象得到更广泛的认知。应用系统的重要性在于正确传达凝缩于基础设计的企业理念和企业形象，形成企业统一的、特有的风格。应用项目的设计涉及标志、标准字体、组合、色彩、底纹等诸多要素的反复...

一、企业辅助图形设计企业辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计的造型图案符号，是视觉识别设计要素的延展，辅助图形的设计在内涵上要体现企业精神，使标志、标准字体的意义更具完整性、识别性与统一性，强化视觉冲击力，更具感染力和诉求力，起到衬托和强化企业形象的作用。通过辅助图形的丰富造型来使标志更加符合企业形象，使其意义更完整、更易识别，更具表现的幅度与深度。为适应多种不...

一、企业标准色企业标准色彩的建立是以企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素为基础，通过人们对色彩产生的知觉刺激与心理反应，突出企业的经营理念或产品的内容特质，用来象征公司或产品特性，增强企业或品牌的可识别。它是企业指定的某一特定色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传递设计的媒体上。伊顿说过：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”标准色在企业情报传递的整体设计系统中，...

一、标准字体设计要求企业或品牌标准字体是指使用经过特别设计的文字或特殊字体组成的企业名称，是企业文化的一种象征，包括企业的中英文名称字体样式。它与标志一样广泛应用于视觉设计系统的各环节，以独具风格的文字形象体现着企业的精神理念和文化价值观，经常伴随标志一起出现并通过文字视听的直接诉求，准确传达企业形象。由于文字本身具有的语义性，可使企业、品牌名称一目了然，通过设计强化视觉形象，...

一、标志设计标志是VI系统的核心，是企业的象征符号，是企业展开信息传达的中坚力量。企业标志不同于一般商品的商标，它必须能传达企业理念，企业精神，企业的历史与传统，事业内容和特点等，以MI为核心的原则，突出企业形象的个性化。标志贯穿使用于企业的所有静态展示和动态活动中，有相当强的权威性，所有的视觉要素都以标志为核心而展开。公众对标志的认同在某种程度上就意味着对企业本身的认同。标志...

VI系统包含的项目非常丰富，几乎涵盖了企业所有可诉诸视觉表现的内容，但从总体来看，却可以划分为基础与应用两大部分。基础部分是VI系统的核心与根基，它通过标志、标准宇以及色彩的规范设计和组合方案为企业在视觉领域的表现打下坚实的基础。VI基础系统的设计内容并不复杂，但因为实际使用的需要，必须为它在两个方面作出规定。一方面是要求基础系统内容规范化，也就是要树立基础系统在VI体系中的权...

VI设计应遵循的原则VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述，所以VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。1．风格的同一性原则：即企业形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都必须保持一致，采用简洁、同一、系列的手法整合企业形象，进行标准化、同一化的规范设计，并应在较长时间内保持相对稳定，以达到对外传播的一致性和一贯性。例如企业或品牌标志是在各种传播媒体上...

在CI设计系统中，视觉识别系统是最外在、最直观、对公众影响最大的。企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化，都必须通过整体视觉传达系统——尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外在形象与其内含的抽象理念汇成一体，传达企业信息，达成促销的目的，进而促成企业长足发展。视觉识别是企业独有的一套识别标志。视觉识别是理念识别的外在表现，理念识别是视觉识别的精神内涵。没有精神...

CI是一个动态发展的战略工程，随着企业的成长和社会环境的变化．CI必须不断进行相应的调整和完善。因此规划和实施CI战略是一个从全局到个体再到全局的系统工程。一、CIS导入步骤第一阶段：企业实态调查对于企业内部的调查与了解主要在于与企业最高负责人及高层主管人员的沟通，对企业的经营状况、内部组织，营销方向、企业经营理念、产品开发策略、员工素质、现有CI项目等正负面问题逐一进行深入研...

CI形象的变更往往意味着企业本身发生了重大变革，因此为保持企业的稳定性，一定要慎选CI的导入时机。以下情况可以认为是导入或变更CI的契机：一、新企业．公司的成立一个企业新成立时，如企业的最高决策者能从CI设计的全局出发，对企业的理念、行为，视觉三大系统进行定位和规范，即可在市场上迅速形成认知。二、企业名称、标志陈旧或易与同类企业混淆由于我国原先是单一的计划经济模式，因此很多企业...

CI在不断的发展完善过程中，产生了不同的组成部分和构成要素，这些部分构成了相互联系的整体。它以企业经营理念为核心，对包括企业内部管理，对外关系活动、视觉形象宣传等活动在内的各个方面，进行组织化、系统化、统一性的综合设计。而企业核心理念的提炼和制定则依赖于对企业的精确定位。简单地说，定位是指为企业确定一个明确的位置和方向，使其具有明确的针对性和个性，这是激烈的市场竞争环境下对企业...

CI首先是一种经营策略。对于一个国家来说．MI就好像国家的宪法，确定了国家的性质；BI是国家的法律，规定了公民的行为规范：VI就是国旗、国徽。而对于企业来说，MI是企业性质、职能．BI是企业行为规范：VI是其标志、广告等视觉传达系统。企业要生产产品，从原料到市场，仅提高产品质量是不够的。在当今这个商品过剩的社会，消费者从追求物质本身的价值，逐渐过渡到重视对自身和社会存在意义的信...

CIS产生的时代背景CI是在特定的时代背景下产生的，与社会生产力的发展、企业经营理念的发展以及人类物质消费水平的发展都息息相关。从工业文明发生，发展到今天，我们生存的世界已经发生了极大的改变，人们普遍认为我们已经进入到信息化时代。实际上早在上个世纪50年代，学术界就已经提出了“后工业化社会”的概念。到1973年，丹尼尔?贝尔《后工业社会的来临》的出版则在西方世界引起轰动，并产生...

CI作为一种经营策略，是伴随着商品经济和社会环境的不断变化而产生、发展并不断完善的，其宗旨在于强调差别化与个性化，从而赋予企业及其产品更多的附加价值。了解CI的发展脉络，可以让我们更深入地了解CI的内涵和本质。CI从产生到传播的过程中，在不同的国家和地区具有不同的侧重点和特色，这些特色都很好地结合了当地的商业文化和经营理念，对各自的经济发展作出了贡献。当前的中国正处于经济发展的...

新产品进入市场包括新产品进入老市场和老产品进入新市场。新产品人世是企业获得消费者认知、认同、认可的过程。新产品入市往往是最迫切的，也是最重要的。好的开头是成功的一半，任何企业都希望谋求一个好的开端。新产品上市的策划是在进行充分调研的基础上进行产品、市场决策的过程，一般包括入市程序的决策、对国内国际市场的分析、入市条件及市场风险的分析以及新产品进入市场的规范行为策划等内容。新产品...

一、产品包装的概念包装是指产品的容器和外部包扎，是产品策略的重要内容，有着识别、便利、美化、增值和促销等功能。包装是产品不可分割的一部分，产品只有包装好后，生产过程才算结束。产品包装是一项技术性和艺术性很强的工作，通过对产品的包装要达到以下效果，显示产品的特色和风格，与产品价值和质量水平相配合，包装形状、结构、大小应为运输、携带、保管和使用提供方便，包装设计应适合消费者心理，尊...

产品生命周期产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。导入期产品销售量增长较慢，利润额多为负数。当销售量迅速增长，利润由负变正并迅速上升时，产品进入了成长期。经过快速增长的销售量逐渐趋于稳定，利润增长处于停滞，说明产品成熟期来临。在成熟...

一、产品组合的概念产品组合是某销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。产品组合包括以下概念。产品项目：即产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品，企业产品目录中列出的每一个具体的品种就是一个产品项目。产品线：产品线是许多产品项目的集合，这些产品项目之所以组成一条产品线，是因为这些产品项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上相连带等特点。产品组合：是企...

一、产品的概念现代企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。产品是什么？这似乎是一个不是问题的问题，因为企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在使用、消费、享受产品。但随着科学技术的快速发展，社会的不断进步，消费者需求特征的日趋个性化，市场竞争程度的加深、加广，导致了产品的内涵和外延也在不断扩大。以...

可口可乐公司的老板曾自豪地说：多少年来，我们卖的是水而顾客买的是品牌。品牌产品蕴含的高附加值只有被公众所认可，才会做到价位高而又销售多。“海尔”集团总裁张瑞敏说：“市场经济条件下，世界的版图是名牌的国界。可口可乐也好、柯达、富士也好，说到底是一种品牌、一种实力的显示。”“一个国家的实力，也将通过其拥有世界名牌的多少来体现，‘海尔’的目标就是要冲出国门创名牌，这是‘海尔’的历史责...