CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。这个名词的出现最早可追溯到20世纪30年代，由美国著名设计家雷蒙德?罗威和波乐?兰多等人提出。20世纪50年代以后，随着世界经济的发展，欧美发达国家的许多大型企业都将企业形象视为崭新而又具体的重大经营要素之一，并希望它能够成为企业传播的有力手段。但在实际操作中由于...
(1)市场研究标志设计前，首先要进行市场调查，通过调查获得有关信息资料，作为设计的依据和创意的出发点，调查内容大致有以下几个方面：企业、社团或公司的理念与未来的展望。企业、社团或公司的性质、规模、历史、地理环境。企业的产生能力、设备、人员情况。产品的特性、用途、价格、工艺流程。产品的产地、销售地区、品位。产品销售对象及其年龄、性别、职业、风俗习惯。同类产品竞争对手的规模、生产能...
标志以不同形式出现在各种传播媒体、企业建筑的墙面、运输工具、徽章上等。这些形式的标志都是通过与不同的媒体或材质的组合形成。标志与不同媒体的组合主要体现在静态与动态的组合关系上，与材质的组合主要体现在品质材料、施工技术等方面。(1)标志设计的静态延伸标志的静态延伸主要体现在标志与平面印刷有关的媒体组合的关系上。平面印刷有关的媒体包括：包装、平面广告、名片、信封、公文袋等。标志与它...
(1)色彩在标志设计中的功能色彩对标志设计具有举足轻重的作用，色彩在标志设计中的功能表现在以下几个方面：1)强调视觉注意力：色彩在标志设计中的一个重要机能，就是主动出击去吸引观者的注意力，从而激发其兴趣，由注目发展为入目。色彩的这一机能主要体现在色彩的强弱程度，即要看色彩之间的对比关系，又要看色彩本身的醒目程度。色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、灰为序，橙色醒目度最高...
(1)象形表现形式象形表现是忠实于客观物象的自然形态，是对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化，突出和夸张其本质因素。标志的象形表现就是抓住客观对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达的具体内容。标志是一种信息载体，接受对象是...
(1)重叠重叠是把几个形态重新组合成新的造型。重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，还可使原有的各平面构图单元层次化、立体化和空间化。重叠是现代标志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几种形式。1)并置：两个或两个以上的形态水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。比如“条形码”酒吧标志遵循名称而设计，把条形码与餐具并置为一体。2)连接：两个...
(1)点在视觉上的造型特征点作为标志的形态，不只是具有几何学中位置的确定功能，还具有自身的大小、形状和色彩。它可以是各种形状，如一只小鸟、一粒种子、大海中的一叶小舟。另外物象环境的改变可以使点的概念发生变化，如眼睛相对于人的脸来讲显然是一个点，但当我们仔细观察眼睛里的瞳孔时，眼睛原来“点”的概念消失了，而有了“面”的概念。因此，点因其视觉对象、对象的周围环境成为一个相对概念。点...
(1)标志创意的概念“创意”一词源自英文“Idea”和“Creative”。“Idea”的原意是指“主意、念头、想法”，也有学者将其译为“意念”。“Creative”原意为“有创造力的”、“创造性的”。虽然英语“Idea”和“Creative”在词意和语意上有明显的差异，汉语中的“创意”一词在指向不同活动和行为时也存在着多种词性和多重含义的理解，但在标志设计中，“创意”就是创造...
记忆就是通过识记、保持、再认、回忆等方式，在人们大脑中积累和保存个体经验的心理过程。换句话说，记忆就是大脑对外界输入的信息进行编码、储存和提取的过程。人们感知过的事物、思考过的问题、体验过的情感以及从事过的活动，都会在人们大脑中留下不同程度的印象，其中有一部分作为经验能保留相当长的时间，在一定条件下还能重现，这就是记忆。记忆是一种积极能动的活动。人们对外界输入的信息能主动地进行...
(1)视知觉的一般知识标志设计与视觉传达是一门艺术性与科学性极强的创造性工作，标志设计师不仅要具备广博的视觉传达的知识与技能，而且还应当掌握人类视知觉的基本规律，从而使设计这项创造工作更具有艺术价值与经济价值。人们通过视觉器官感受到外部世界的信息，这些信息又经过大脑的综合与分析，再产生反映事物整体的心理现象，这就是视知觉。视知觉不是纯粹度量和辨别的工具，它总是要受人们自身过去视...
标志的功能主要是信息传达。理想的传达效果是：标志传达的内容、信息与接受者所理解和解释的意义相一致。由于标志有着不同的应用范围，它们发挥的功能与作用也就不同，但大致体现在以下几个方面：(1)区分不同生产企业与经营企业在大生产时代的今天，市场上商品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的标志，区别同类产品的不同生产企业与经营企业，并以此进行比较与选择。标志的这种作用，是标...
(1)标志的起源岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代人类为了生存，在与大自然进行的搏斗中，发明了骨器、燧石器、石器，与此同时也伴随着产生了人类最早的艺术形式——岩画。人类这种早期的艺术是标志最早的形式。图腾是由原始人类对自然物的崇拜逐渐发展而来的。原始部落的人们认为某种动物或植物跟本氏族有血缘关系，便将它们用做本氏族的标记，把它们当做神灵崇拜，称为图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土...
标志是文字、图形或二者的综合体，是代表一个企业、机构、团体、活动、公共设施及个人的象征物，具有传达信息的功能。它是将事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征等内在的意念，以文字、图形或二者的综合形式构成一个简洁、具体可视的信息符号，这种视觉的信息符号即为标志。标志作为视觉符号，具有强烈的信息传达功能。它以精练的图形传达特定的涵义和信息，使受众群能迅速地获取信息，对其识别、理解与...
编制VI手册企业VI设计开发作业完成后，经过实践检验，将所有设计开发的项目，根据其使用功能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法，据此编辑成册的就是“VI设计手册”(Visual Identification Manual)。VI设计手册是设计开发作业的最后阶段，综合全部识别系统开发项目作业及各种运用规范、方法，编辑成册的指引设计的规范。VI设计手册是VI实施的技术保障，是VI...
1.展示的功能展示是一种人类综合性交流信息的方式。以高效、快捷地传达信息为目的，在一定的空间或地域内，通过一系列诸如空间处理、气氛营造、道具设计、灯光设计、色彩处理等手法，并动用一切可能的媒体技术，创造最适合于信息传播与接受的人为环境。展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式。从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着高效、直接的特点。展览在为企业提供巨大商机的同时，也为企业节约...
环境风格类设计建筑环境是企业形象在公共场所的视觉再现。环境的识别设计是以更为规整有序的视觉效果与清晰的形象系统营造一种能够反映企业品质的环境。对企业品牌环境可识别性的设计，对塑造企业形象以及提升企业形象的认知度有着重要的作用。企业环境的视觉识别设计一般可分为建筑外观、办公室环境、店铺环境等。1.建筑外观建筑外观识别设计主要指企业的生产厂房、办公楼、专卖店等的建筑外观，是一种公开...
企业形象，首先是人的形象！见到企业员工的着装、言行举止，就能够看到一家企业领导的影子，就能窥探到企业的文化。制服也被称为员工的外部“包装”。好的职业装能够从—个侧面加强企业员工的自豪感和体现企业对员工利益的关心。制服穿在人身上，能反映员工的精神风貌，体现出一种企业的文化内涵：设计独特的职业装，同时还能体现企业的价值观，比如深色调和保守的职业装能够体现企业的稳健作风，而颜色和款式...
指示，有着引导、指引、说明等功能，是环境布局的重要环节，透过所代表企业的象征符号、材质、造型等元素传达着企业的品牌内涵与品位。一般可分为室外环境指示设计与室内环境指示设计。按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。按常规，人们往往也将室内和室外垃圾桶、资料架、室外地灯装饰等列为指示系统。室外指示主要包括形象招牌、门牌、分区标识牌、方向指示...
媒体是指将信息传播给大众的工具，是生产者和消费者之间的中介物，又称媒介(Medium)。信息必须借助媒体进行传播，配合以图片、文字、色彩三种最有力量的传播符号互相补充说明，以视觉为接受基础。媒体大致可分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体1．印刷媒体印刷媒体从传播速度和覆盖范围看，以报纸、杂志为最。①报纸媒体：发行普遍及时，时效性强；读者广泛，层面广；广告和新闻...
旗帜是企业视觉识别系统的重要组成部分，而且是一种特色性很强的标识物。旗帜中包含有企业的精神理念与品牌形象，对于弘扬企业文化，提升员工的责任感、荣誉感、创业感有着重要的作用。旗帜主要包括司旗、挂旗、桌旗和吊旗4种。对旗帜进行良好的视觉形象规范，有利于企业形象的传播。在实际制作旗帜的过程中应严格遵守标准组合的尺寸与比例。司旗：竖立在企业、事业等实体单位主建筑物前的旗帜。挂旗：用于企...
