各个企业在建立各自的企业的识别理念语汇的过程中，可以有各种不同的切入点，可以有各种不同的具体做法。这样，企业理念就形成不同的实用范围及其应用形式。一、企业理念的实用范围1．企业的经营策略经营策略是企业为了达到自己的目标而采取的具体的经营战术。策略是一个比较明确的“怎样去做”的问题。策略对于社会公众不是一个直接的企业形象的展示，但策略所说明的具体“怎样去做”却很可能吸引广大的公众...
企业理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业界明确的经营意识的价值体系。企业理念是由企业使命、经营思想、行为准则和活动领域四个部分内容构成的。一、理念识别在CIS中的地位企业理念识别在整个CIS中占有十分重要的地位。在CIS中，MI处于核心和灵魂的统摄地位。因为CIS正是运用整体传媒系统，特别是视觉传达设计，将企业...
CIS的核心部分MI(Mind Identity)是现代企业和机构形象的精神、思想、理念层面，统摄形象识别的其他部分，是企业和机构个性特征在意识形态范围内的体现；从操作上讲，它又是改变企业员工（机构成员）思想观念的有力武器，是行为形象和视觉形象具体操作的指针。理念这个词最早出现在古希腊柏拉图的著作里，顾名思义就是企业经营管理的观念．我们也称为指导思想。理念属于思想、意识的范畴，...
正如前面所说明，企业文化是CIS战略的基础，那么企业在导入CI的时候，必须从如下几个方面加强企业文化的建设和重塑。首先，从企业文化的内容看，它主要表现为共同价值观念、企业经营理念和行为准则。这些都表现了企业的决策思维能力与竞争能力，成为企业有效表现自己个性的特征。所以我们说，企业文化应该是企业内所形成的共同文化观念、价值判断、价值规则、道德规范、生活观念和发展目标等等的总汇，它...
步入21世纪后，一方面，随着信息社会的进一步发展，数字化、网络化和全球一体化成为必然的趋势，而另一方面小众化、多元化、个性化和风格化是当今时代的特征和生活的时尚。在这样一个背景下，现代企业在向各种行业标准、国际规范看齐的同时，必须审视一下自身是否具有足够的个性特征、时尚性、显著的风格和由此带来的企业传播层面上的感召力、穿透度和价值度，既要顺应时代发展趋势，又要以独特的企业理念引...
特质贝克(R.H.Beck)博士在《企业识别的运用指南》中指出了企业、信息传达与艺术的关系。而视觉统一性f或CI）位于企业、信息传达和艺术的重叠处。企业部分包括工程(Engineering)、产品设计、市场、企业相关的信息传达及一般的设计、CI问题。信息传达的部分包含企业相关的信息传达、视觉信息传达、视觉统一性、设计问题等。艺术领域则包括视觉信息传达、视觉统一性、平面设计(Gr...
独特的识别性和同一的系统性是现代企业与机构形象识别系统的CIS的最基本的特征。CIS是企业识别系统工程学。企业识别系统工程学从其学科的性质、学科所反映的内容和所包括的知识、学科的结构体系以及学科的研究十分丰富，有着两个十分显著的特点：1．综合性，多学科交叉企业形象识别是一个系统工程，其实践活动的开展需要十分广泛的学科知识。企业形象识别的个性与内容是在社会发展变化中形成的。企业不...
每个企业在导入CIS时，都会有适合自己的具体时机。一般而言，企业导入CIS的具体时机有以下几种。一、新公司成立或合并成企业集团新公司成立之际，由于没有传统的束缚，可以设立理想的经营理念与视觉识别系统，同时可从头开始并较快建立起行为识别系统，所以新公司成立时是导入CIS的最佳时机。通过实施企业形象策划战略，以独特、系统的识别系统将企业形象传达给公众，可收到先声夺人的效果。而企业合...
任何企业都有一个属于自己的独特的形象；或卓越优异，或平凡普通；或真善美，或假恶丑；或美名远扬，或默默无闻……良好的企业形象可以使企业在市场竞争中处于有和地位，受益无穷；而平庸乃至恶劣的企业形象无疑会使企业在生产经营中举步维艰，贻害无穷。一．CI的目的企业形象(Corporate Image．CI)．实质上就是社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。它包含两方面的内容：...
随着社会的发展，文明的进步，现代社会对企业（及机构）的要求越来越高，CIS理论也发展到了一个更广义的范畴——企业（及机构）以本身的过去、现在和未来的实践的职责和将要达成的职责为基础，对于经济、产业、社会全体、区域社会被期待、或将被期待的事物，能尽量明确化，然后按此方针创造企业（及机构）独特的个性为首要目的。对于企业而言，它体现企业的责任：纳税、提供雇佣机会、对环境的责任、在推销...
从企业形象识别发展的历史脉络，来认识企业形象识别的基本内涵，有助于我们理解现代企业与机构形象设计的产生和发展的必然性。一、CI的定义企业形象识别即英文“Corporate Identity（英文直译：企业的特征、特质）”，简称CI，企业形象识别系统即英文“Corporate Identity System”，简称CIS。作为一门学科，其概念内涵在人们的运用与探索过程中，得到了丰...
一、创意过程设计师将脑海中的各种知识和阅历积累，通过系列的创意过程将标志表现出来。（一）收集资料当设计师接到某个设计项目时，最重要的第一步就是要有目的地收集与项目相关的一切资料和情报，这是进行创意的依据和重要前提。企业Logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业量身订制的一个标准视觉符号。在设计...
标志是以它特有的视觉艺术语言传达信息的，它不仅可以摆脱文字和语言的隔阂，还能起到文字所无法起到的言简意赅、一目了然的作用。面对标志本身的特性及其局限性，设计者要进一步学习研究，以掌握与之相适应的艺术形式与艺术处理的一般规律。任何艺术规律都有其共性，但也各有特性。商标设计贵在传神，商标不可能像绘画一样既要形似，又要传神，它只能以惜墨如金的简洁造型来构成形象。它强有力地表达客观对象...
一、文字标志文字标志是指用汉字或拉丁字母为设计母体所构成的商标标志。（一）汉字标志中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字的起源，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属于象形文字，是以图造型...
标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断地刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。标志有用于公众和社会活动的公用标志，也有用于...
1.前期调研的几个关键点许多初入行业的设计师往往在前期调研这个环节上不够重视，而现有的教材也很少涉及这一方面，学校教学也没有相应系统的培养方法，当设计师进入这—工作过程时就不知道从何入手。这里介绍几个关键点供大家参考。第一是需要对企业的MI进行深入分析，然后到客户企业中去，对客户的主管、部分员工、生产岗位进行调查、访问，领会MI的精神。第二是客户企业与其产品的基本情况、差别与特...
VI系统的构成模式主要由基础系统与应用系统两大部分构成。基础系统标志标准字体和辅助字体标准色和辅助色标志和标准字的组合辅助图形吉祥物应用系统办公用品类：信封、信纸、便签、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、资料袋、公文表格等。外部环境系统类：建筑、旗帜、公共导示牌、广告牌等。内部环境系统类：内部各部门导示牌、楼层导示牌、POP广告、货架标牌等。运输系统类：轿车、面包车、大...
由于我国引入VIS的时间较晚，理论研究和实践还不成熟，许多客户现在参与市场竞争的方法与手段还较为简单，他们将VIS简单地理解为一个艺术化的有企业特征的标志应用系统，认为能设计一个符合他们所想象的文化价值的标志，然后不断地在其产品与机构中广泛使用就能达到理想的效果。还有一些客户按照教科书以及网络提供的模板不加思考地采用某一套体系，就认为能为其带来效益。这些认识与做法都存在局限性，...
资深设计师在历经的众多实战案例中不断地体会与感悟、累积与思索，对VI在实际运行中的意义与目的了解得更加透彻，对VI设计原则把握得更加精准。人们感知外来信息刺激70%以上来自视觉感受，视觉信息的传播是企业向社会与企业内部传达自身信息最有效的途径与手段。VI是企业在市场竞争中有目的、有计划、有系统地采用经过设计的视觉形象传播企业理念、企业文化等的有效方式。多年来，许多企业因采用成功...
CIS也称CI，是由英语Corporate Identification System和Corporate Image System的三个单词前第一个字母提取组合而成，直译为企业识别系统和企业整体形象系统。这一名词早在20世纪30年代就出现在西方设计界，但其应用或许更早。第二次世界大战以后，欧美日等国家与地区的企业借助现代传播手段与经营方法，运用这一崭新的设计理念，创造了许多经...
