民意，又叫民心，是一个社会中大多数社会成员对与之相关的社会公共事务或者社会现象的意见与看法。民意测验，又称民意调查，简称“民调”，也被叫为公众意见的调查与测试。民意测验经常是民主社会执政党了解民情和制定国内外政策以及各种选举时最常用的调查方法。民意测验常用的方法1.问卷测验法这一方法和前面所讲过的问卷调查法一样，一般是就某一政党交由调查机构准备调查的内容设计并制作成问卷，然后由...
在进行市场调查时，能否恰当地运用好各种调查方法进行调查，直接关系到能不能及时、准确、翔实地取得各种有关的资料和数据，同时也会影响到市场调查数据与相关资料的真实性，这也必将对广告策略的制订和广告活动的开展产生重要影响。因此，恰当运用各种调查方法进行市场调查则是市场调查活动成功的关键。每一种市场调查方法都有自己的独特长处，当然也会有各自不同的缺陷，正像世界上没有包治百病的药一样，在...
市场调查：英文是Market Research。如果说在一则广告宣传活动中要以策划为先导的话，那么市场调查又可称为策划的先导。毛泽东同志曾教导我们说：“没有调查就没有发言权。”广告界曾经有个很形象的比喻：做广告不开展市场调查就好比“盲人骑瞎马”。进行市场调查，可以摸清潜在的市场容量、范围、市场对商品的需求特点以及消费者心理。进行市场调查，就能从中选择最佳的广告代理公司和媒体，最...
地产广告一向容易出现跟风之作，这是和地产的特点息息相关。中国地产业实际上也只有短短的十几年的时光。在这十几年中，地产界逐渐发展壮大，打造了许多知名地产品牌。深圳地产始终走在改革开放的前列，始终将全球化视野和搭建国家化舞台作为自己要求。正是因为始终处于国际化前沿，所以深圳地产从各方面吸收了来自于国内外的先进运营模式以及全新的生活方式。深圳地产也再一次次的超越以及自我超越过程中，历...
作为国民经济中具有先行性的基础产业，电力行业始终是人们所关注的一个行业。尤其是在2006年电力曾经多次成为大众话题。这说明人们十分关注电力的社会形象。在市场上，电力只有“电”这种单一产品。所以，在品牌建设上就要走出具有自己特点；路线。目前，在品牌建设方面，电力一直走的是公益式的宣传企业形象的保守路线。2006年，福建电力率先全面开启了家庭电气化市场推广。这是电力行业重新塑造行业...
2008年4月30日正是北京奥运会倒计时100天的日子。天津市民大约万余名齐聚银河公园星辰光产，共同参与了“金龙鱼健步享奥运，健康十三亿——迎奥运万人健步走”大型嘉年华活动。在广场上一片喧嚣，锣鼓、信鸽、彩旗、歌声将广场变成了沸腾的海洋。记者在活动的现场采访了活动的组织者。在活动现场，组织者全面阐释了金龙鱼推动“全民健身与奥运同行”及2008年提出的“共享”概念。“为奥运加油”...
2008年奥运会在北京召开。这是件事情对于中国企业来说是一次极好的推广产品的机会。差不多所有的人都认为奥运会对于企业的发展能够带来莫大的收益。如果有人能够利用好这次机会，就一定能够在市场竞争中占据领先的地位。这样的判断几乎是所有的人的直观感觉。然而，事实并不是像想象的那样简单。如果没有很好的策划和推广，这些就只能是空中楼阁一样，最后成为美丽的泡沫。为了很好的利用这个机会。华帝燃...
“碧生源”是一款保健茶，自从上市以来，十几年之间一直专注在保健功能袋泡茶领域。“碧生源”减肥茶公司的主要目标就是要把公司打造成国内保健功能袋泡茶领域的领先品牌。作为公司的主打产品，2004年碧生源公司就开始推出碧生源减肥茶这个产品。从成分上来分析碧生源减肥茶是以绿茶、金银花、决明子、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等为主要原料制成的保健食品。产品具有独特的配方和功效。碧生源减肥茶不仅仅...
2005年末，西藏药业与贵州益佰制药股份有限公司达成股份合作协议，并决定以治疗心脑血管疾病的诺迪康胶囊（以下简称为诺迪康）为主打产品，打开国内心脑血管用药市场。诺迪康是国内心脑血管用药中较为少见的甲类OTC产品，身具处方药和非处方药两种身份，也就是俗称的“双跨品种”。就心脑血管药来说，能够实现“双跨”的很少，诺迪康胶囊就是其中的一个。正是因为所具备的这个身份，所以诺迪康成为为数...
去年7月，作家韩寒给服装品牌“凡客诚品”（主要通过网络销售）做了一个广告：韩寒身穿一件凡客诚品T恤，标价29元，广告词是：“爱网络，爱自由，爱晚起，爱赛车，也爱29块的T恤，我不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自己。我是凡客。” 该广告的另类手法招来网友的恶搞，代言人也被掉包成其他名人，广告词极尽调侃。如网友制作的赵本山“凡客体”中，赵本山代言“15元的藏青色鸭舌帽”，广告词是...
2004年2月，一份来自广州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移动电视的调查》显示，60.4%的受访者希望多放些新闻和知识性节目；36.7%的受访者希望提供尽可能多样化的节目，满足不同类型的观众；32.4%的受访者希望能在更多的公交车上安装移动电视；15.2%的受访者希望移动电视的信号能够再稳定些，声音质量再好些。这都说明当前社会，人们对于移动的获取信息有着强力的需求。20...
随着卫浴市场的逐渐繁荣。英皇卫浴也越来越受到人们的喜爱。作为一个英国的卫浴品牌，英皇秉承了英国皇室尊贵的传统，同时也融入了时尚的元素。在国际市场上英皇卫浴也获得了消费者的普遍欢迎。产品一度远销到加拿大、英国、日本等地。可以说，英皇卫浴在国际上上也是成绩不俗。2005年，英皇卫浴决定将自己的战略中心进行转移，这样可以将自己的工作重点放在国内市场上，进而提高国内市场的份额。为了更好...
2006年11月，分时传媒开开创了中国最大的户外媒体超级市场。尤其是，分时传媒一独立研发的E-TSM电子商务平台，整合中国80%的户外广告资源。其中，TOM户外、德高、白马、大贺等大型公司也都研发出类似的商务平台。在中国，户外广告传媒大多都是由掌握大量资金的资本大户所掌控。不仅如此，外来资本的注入加速了国内户外媒体资源的整合。这些都有利于国内户外媒体资源的整合。从而改善资源分散...
我们一般都把设置在户外的广告称为户外广告。常见的表现形式有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。说起户外广告，就要回溯到九十年代末期。现在则是发展的高峰期。人们通过户外广告进行宣传，提升企业形象。这些都是户外广告发挥作用的基础。不管是城市宣传，还是企业发展，都给户外广告发展提供了空前广阔的空间。随...
大家都玩过玩具，一些人还有不少玩具。可是，不知道有多少人颈过玩具的广播广告。那么就让我们一起欣赏一下玩具汽车的广播广告吧：（宇宙声效果……）童声：Machtbox!男声：国际名牌高级锌合金玩具汽车！（神奇的装饰音混入……）男声：人各有爱好，我喜欢收藏Machtbox玩具车，这些完全按实样缩影，而又精制的小车，留下了人类汽车发展的足迹。（儿童嬉笑玩耍声混入……）男声：瞧，孩子们更...
不知道有多少人是万和的用户，但我相信，如果您有机会听过万和的广播广告，就一定会产生购买的欲望。是不是真的那就让我们一起来看看吧。以下是万和热水器的广播广告：啪，热水器点火的声音，花洒放水的声音，歌声起——（《我爱洗澡》曲目为背景音乐）女：万和洗澡心情好好。嗷嗷嗷嗷，带上浴帽唱唱跳跳，嗷嗷嗷嗷，热水器是万和——（渐弱）时尚女声旁白：超高热效，均衡水温，洗浴轻松自在。（背景音乐渐强...
广播广告是稍纵即逝的，如果一开头就抓住听众，这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫，以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告：一条窃贼的身影，（脚步声起）门刚发出“嘎”的一声，尖利震耳的报警声突然啊起，“侉侉侉”的皮鞋声迅速接近。住手！一声威严的断喝！（咔嚓一声戴手铐声）一名落网的惯犯，（杂沓的脚步声渐远）一阵远去的脚步。一场落空的美梦！防盗、保险，请用猎犬牌...
广播广告也是涂料广告的首选和最爱。以下是三立漆的广播广告：“爸爸：宝贝，快来看看我们的新家！小女儿：哇……这房子真漂亮，空气好清新呀。妈妈：老公，咱家不是刚油漆完，怎么一点油漆味都没有？爸爸：因为我们用的是特殊材料，三立牌有氧动态墙面漆。小女儿：是环保型的吗？爸爸：宝贝真聪明。这三立漆，采用创新的微孔净化科技。能去除有害气体，杀灭致病细菌，净化室内甲醛，环保又健康。小女儿：为家...
劈柴院这个名字听起来很有意思。有些人说这里原先是个“劈柴市”，全是卖劈柴的。还有的人说，这些劈柴除了供市民烧火做饭，还供应大窑沟窑炉烧制砖瓦等等。现在，劈柴院则成为风景点。为了宣传劈柴院人们制作了一则广播广告。现在就让我们一起来欣赏一下吧。以下是劈柴院子的广播广告：百年老街里——青岛劈柴院（体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情）背景音乐：（歌曲：咱的老街里）童谣、“一二一，上街...
很多人都被蚊子叮咬过，相信您听了安宁牌的广播广告，一定会在作出明智的选择的：以下是安宁牌蚊香的广播广告：（哈欠声）甲（女）：怎么了，小张昨晚没睡好啊？乙：别提了，昨晚……（男人鼾声……蚊子声）丙：老公，有蚊子！（击掌打蚊子声）（男人鼾声……蚊子声）丁：爸爸，有蚊子！（击掌打蚊子声）丙：老公——丁：爸爸——最后啊，我干脆脱光衣服，吸引了一宿的蚊子！（音效：笑声）甲：（神往地）你真...
