（一）广告行业自律的起源和发展任何有关广告管理的法律、法规再完善也总有疏漏之处；政府对广告的管理再有力度也有其管理职能无法到达的领域。因此，在大多数国家除了由政府设立的专门或兼职的广告管理机构通过制订有关广告管理的法律、法规对广告进行管理外，还需要在广告行业内部进行必要的自我管理。这就是我们通常所说的广告行业自律。早在19世纪80年代，被称为现代广告之父的约翰•鲍威...
广告审查是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理行为。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度。这项制度有利于保证广告的真实性、合法性。目前，世界上大多数国家都相应地建立起不同形式和不同层次的广告审查制度，对防止虚假或违法广告的泛滥，...
广告行政管理主要包括以下内容：1．对广告主的管理对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理方面的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。广告主是广告活动的最初提出者，是广告及服务费用的实际支付者。他对是否做广告、做多少广告、何时通过何种方式做广告以及选择哪家广告代理商和广告发布者设计、制作、代理、发布广告等，都有绝对的自主权。广告主的广告意识和...
徒法不足以自行。广告准则要想获得一体遵行，必须以执法机关的强制力为后盾。因此，广告行政管理在落实广告准则方面的作用不可或缺。所谓广告行政管理是指国家通过一定的行政干预手段或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导。它是一种运用有关行政法律、法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。广告行政管理在广告管理系统中处...
在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系，而且存在工作关系。这些关系的处理和协调既影响广告活动的运作，也影响公众的切身利益。因此，广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应遵循一些最基本的活动准则。1．关于取得合法经营资格的准则我国《广告法》第26条第一款规定，从事广告经营的应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事...
广告准则是指广告及广告活动必须遵守的普遍性规则和标准。广告准则是广告管理的主要依据。广告准则主要来源于国家颁布的有关广告管理的法律、法规、规章及其他规范性文件，如我国1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），2005年1月1日起施行的《广告管理条例施行细则》等。广告准则主要包括广告内容准则和广告活动准则两部分。根据《广告法》及有关法律规定，广告内...
DM是英文“DirectMail Advertising”的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM又被称为“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告(DirectMarket AD)。随着时代的发展，直销...
POP广告是近年来在国内外受到普遍关注的一种广告形式，它在我国的发展也比较快。“POP”的全称为“Point of Purchase”，意为“购买地点”，我国通常称为“购买点”广告。对它的理解也是仁者见仁，智者见智。对POP广告概念的诠释一般有两种：一种是指生产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如悬挂小旗、张贴宣传画等；另一种解释比较宽泛，包括...
1．接触频度高人们每天大约有1/3时间都在户外度过，户外生活的时间从某种程度上讲就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，正如Asi...
1．路牌广告这是指设立于街头闹市、马路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，路牌广告又可分为墙体广告、铁皮路牌广告、立体路牌广告、电动路牌广告等表现形式。由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。2．灯光广告灯光广告在户外广告中最为耀眼夺目，它往往是与其他形式的广告结合使用，以互相辉映，...
与传统广告媒体相比较，网络广告有着许多不可比拟的特性，这些特性有时候会是一种优势，但在某些时候，这些特性又会转化成一种局限性。1．多维性传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体...
随着科技的发展和人们社会生活的日趋多样化，除四大传统广告媒体之外，近些年又不断涌现出许多新兴的广告传播载体和传播方式，如网络广告、户外广告、POP广告、DM广告等，五花八门、不胜枚举。网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活动。谈到网络广告，一定要知道一个网站，那就是美国1993年开始发行的平面杂志《连线》(Wired)旗下的“热线”(HotWired)网站。199...
（一）电视广告的表现形式1．电视广告片电视广告片时间有长有短，企业可以根据自己产品的推广策略自主选定。一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒，在深夜所谓“垃圾时段”广告费相对便宜，时间也比较长，可以达到5分钟以上。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格已今...
（一）广播广告的表现形式1．常规广播广告广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。2．插播广告广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。3．特约栏目广告如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类。4．广告歌、主题歌等广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式...
（一）杂志广告的表现形式1．常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。2．赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。3．嗅觉广告比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。4．隐形广告隐形广告是指采...
（一）报纸广告的表现形式1．常规报纸广告根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分类广告把各种企业分类进行规划，形成行业的专业归类。分类广告通常涵盖所有形式的商业信息，根据读者的兴趣，这些信息被分成若干类，例如“求助”、“代售地产”、“代售汽车”等。3．特约栏目报纸的某一相关栏目以企业或产品的名称冠名、特约...
选择广告宣传媒体的前提是制定科学的媒体选择标准。一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下几个方面：（一）适销选择媒体选用的首要标准是媒体的效用性，在确定宣传媒体之前，要看媒体是否与企业的市场战略、产品战略、经营战略、品牌战略等需要相一致，是否与企业的广告目标期望值相吻合，能否有效地传达产品的形象特征。例如从产品战略来说，一定要考虑广告所宣传的产品的性能、特点、质量、使用范围和销售...
广告活动与传播密切相关，传播必须通过媒体来实现。运用广告媒体策略，利用各种广告媒体的传播特点和优势，及时、有效、巧妙地把有关信息传递给目标消费者，是广告活动的一个重要方面。媒体一词源于英文中的“media”，一般理解为用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段，也可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。所谓广告媒体就是指能借以实现广告主与广告...
（一）双关法利用汉语语言或词义的联系，使某些词句在特定的语言环境中获得双重意义，可收到一语双关、一箭双雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既点明了产品的品名，又可理解为厂商对产品效果的期望，还可理解为产品在消费者中的美誉度，一句简单的广告语却蕴含着几重深意。（二）夸张法为强调或突出广告内容的某一特点而进行合理化的夸大，以引起公众的注意。夸张法的运用应注意以真实性作为...
根据广告标语的特点和表现形式，一般可以把它归纳为以下几种类型：（一）标题式将广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条标语放在广告顶端，没有再写标题。（二）抒情式选用温情脉脉的词句，营造浓厚的情感氛围，希望以此打动消费者的心灵。如：让你享受旧时炉边取暖的乐趣（阿仑工业公司燃油取暖器）与爱人同行，永久最好（永久自行...
