虚假广告侵权其本质属于侵权行为，因此具有侵权行为的一般特征，但虚假广告侵权是通过虚假广告这种特殊的载体来实施的，因此也具有目己的特征：1.虚假广告侵权的主体是从事广告活动的个人或组织，不从事广告活动的个人或组织不能认定为虚假广告侵权的主体。虚假广告侵权主体具体包括广告主、广告经营者、广告发布者以及广告推荐者等广告活动主体。2.虚假广告侵权的对象具有复合性。虚假广告对商品或服务的...

虚假广告意味着对消费者的伤害或对公共规则的违背。_虚假广告与侵权具有天生的血缘关系，这是由虚假广告本身的特点决定的。现实生活中，虚假广告侵权的案件屡见不鲜。所谓虚假广告侵权，即广告主、广告经营者、广告发布者以及广告推荐者由于过错，违反法律规定的义务，为牟取非法利益而发布虚假广告，侵害他人人身权益或财产权益，依法应当承担民事责任的行为。虚假广告侵权有广、狭两层含义。狭义的虚假广告...

在探讨虚假广告侵权行为的概念之前，有必要先认识一下侵权行为的概念。一般认为，侵权行为的概念来源于罗马法的私犯一概念。顾名思义，侵权行为是一种侵害他人权益的行为。然而，侵权行为的概念是个令法学家们深感棘手的问题，至今，学界对侵权行为的界定也没有定论。不过，我们仍然可以透过某些经典的定义来认识侵权行为。定义一：英国学者弗莱明(Fleming)认为，侵权行为是一种民事过错，而不是违反...

一、中国我国有关虚假广告的立法是从20世纪so年代后期逐步开始完善的。1982年2月6日，国务院发布了我国第一部全国性、综合性的广告法规《广告管理暂行条例》，它是1987年国务院颁布的《广告管理条例》的前身。由国家工商行政管理局于1988年颁布的《广告管理条例施行细则》，至今已经经过1998年、2000年以及2004年三次修订。由八届全国人大常委会于1994年10月27日通过、...

一种以牟取非法利益为目的的违法行为之所以得以泛滥，在很大程度上是由于违法成本低而造成的，现实生活中虚假广告的泛滥很大程度上折射了其违法成本低的法律根源。商人经过利益与成本的博弈之后，目然会主动地选择违法，因为这种违法可以给他带去利润。有人戏言，在国外，只要有0.1%的顾客受了广告的骗，该企业就非垮台不可；而在国内只要有0.1%的顾客受了广告的骗，该企业就发了！只要虚假广告的收益...

市场经济条件下，商品生产者和经营者对使用价值的关心始终服从于价值的获得和对价值的追求。商人总是追求利益最大化，因此唯利是图甚至不择手段。唯利是图是市场主体本身的“价值规律”，追逐利益是每一个市场主体进行经济活动的驱动力，而以最小的成本获取最大的利益则是每一个市场主体所追求的目标。虚假广告的出现乃至泛滥，其根本动因乃是商家追腥逐利的本质和人性中急功近利的劣性使然。对利益的追逐是广...

虚假广告如同空气一般，可谓是无处不在，且有愈演愈烈泛滥成灾之势。目前，虚假广告已成为社会一大公害，现实生活中虚假广告的泛滥也在某种程度上检讨着我国当前规制虚假广告方面的立法、司法、执法以及监管体制。作为一种历史现象，虚假广告穿越古今，横贯中外，其产生必然有历史、文化、经济等诸方面的因素。虚假广告是历史的产物。虚假广告的大量出现直至泛滥，是在商品经济发展到市场经济阶段，尤其是市场...

对于虚假广告，尽管国务院、国家工商总局以及相关部门出台了一系列法规规章，各地也纷纷出台规制虚假广告的相关措施，但虚假广告却凭借顽强的生命力始终打而不绝并呈地域性、行业性、规模性蔓延之势，虚假广告一度在我国许多地方泛滥成灾。以2004-2007年上半年虚假广告现状为例。（一）2004年虚假广告情况1.违法广告据国家食品药品监督管理局监测显示，国家食品药品监督管理局在2004年1-...

“虚伪不实”是从广告本身的内容是否真实的角度而言的，是虚假广告判断的客观标准：而“引人误解”则更强调广告的受众即消费者的主观认识，是虚假广告判断的主观标准。对虚假广告的认定，我们可以从消费者认知广告的主观性和广告本身的客观性两方面加以判断，对虚假广告的认定实际上也就转化为对“引人误解”和“虚伪不实”的判断上。（一）“引人误解”的认定广告宣传要求行为人对其商品或服务提供一种实质性...

“虚伪不实”是来目于美国法上的一个概念，“引人错误”是来目于欧共体的一个概念。一对于“虚伪不实”与“引人错误”的关系，我国产法没有明确规定，学界对此也有不同观点。有学者依我国台湾地区“公平交易法”第21条之规定认为“虚伪不实”与“引人错误”乃两个不同的独立概念，从内容及方法来说，二者不同：有学者认为二者并非两个独立的概念，在实质意义上并无差别，虚伪不实的广告一定要产生引人错误的...

在美国，认定虚假广告的机构有两个：联邦贸易委员会和法院。美国《联邦贸易委员会法》第15条规定：“虚假广告是指在主要方面是欺骗性的广告。决定广告的欺骗性时，既要考虑广告说明、词、句及设计、声音或其组合本身，还要考虑其对相关事实的表述程度。”在认定虚假广告时，联邦贸易委员会(FTC)除了考虑广告中关于商品或服务的虚假宣传外，还要考虑这个虚假宣传在性质上是否能够影响消费者的购买决定。...

经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础。作为上层建筑之一的法律在其“基础”——经济遭到虚假广告破坏的时候，必然要对虚假广告进行治理。我们从以下几方面来探讨惩治虚假广告的法理依据。首先，从虚假广告主体的角度而言虚假广告行为的主体是广告人，包括广告主、广告经营者以及广告发布者等广告活动主体。这里，我们不妨作一个大胆的假设：把“经济”视做一种“行为”，该行为的宏观主体目然是国...

目前，虚假广告在我国部分地区呈泛滥之势，而药品、医疗、保健食品、化妆品以及美容等行业则成为虚假广告的重灾区。虚假广告是违法经营者把利润建立在损害消费者合法权益和社会公共利益、破坏正常的市场经济秩序基础上的一种违法行为，对我国的经济发展有着极大的社会危害性，这同时也为法律规制虚假广告提供了法理依据。虚假广告作为广告的一种“变态”，假借市场经济“意思自治”之名，大行商业欺诈之实。虚...

一、虚假广告与适当夸张的广告适当夸张的广告也称为合理夸张的广告，是指广告所使用的言辞等虽然与事实不符，但其主要目的是为了增强广告的感染力和效果，消费者在正常情况下完全能够分辨，不会产生误解的广告。实际上，广告是一门艺术，适当夸张是广告常用的一种手法，也是法律所允许的。现在的广告因为宣传的需要经常会运用一些夸张的手法，只要不具有欺骗性，不引人误解，就不应当认定为虚假广告。在美国，...

以广告内容是否真实或具有误导性为标准，虚假广告大致可分为两类：第一类是欺骗性虚假广告，也称为欺诈性虚假广告，我国台湾地区称为“虚伪不实广告”。所谓欺骗，即“用虚假的言语或行动来掩盖事实真相，使人上当”，亦指“隐瞒、欺诈、诈骗等作出虚假广告陈述的可诉违法行为，即明知是虚假的……做出虚假陈述，意图使另一方相信上述虚假事实并做出有损于目己利益的行为，并且导致了另一方做出这种行为”。欺...

作为广告的一种“变异”，虚假广告具有以下特征：第一，主体的特定性。虚假广告的主体是指从事虚假广告的广告，包括广告主、广告经营者、广告发布者以及广告推荐者等广告活动主体，其中广告主可以说是虚假广告的“始作俑者”，这是由广告的特点所决定的。第二，受众的广泛性与群体性。虚假广告一经发布，其影响将遍及广播、电视、报刊、网络等媒体的收听、收看、发行的范围，受众范围极其广泛，受虚假广告影响...

市场经济是一种利益经济，每一既定社会的经济关系首先表现为利益。从本质属性上讲，利益是社会主体的需要在一定条件下的具体转化形式，利益构成人们行为的内在动力。马克思曾经指出：“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关。”市场经济中，使市场主体“连在一起并发生关系的唯一力量，是他们的利己心，是他们的特殊利益，是他们的私人利益”。随着市场经济的发展，经济人的利益欲望也在无限膨胀，经济人...

“广告”一词源于拉丁文“adverture”，意思是“引起别人注意，通知别人某件事”，后该词逐步演变为英语中的adivertise，简称Ad。学界把广告分为广义广告和狭义广告。广义的广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指有关商品和服务信息的广告，一般都具有一定的经济目的。非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如寻人广告、征婚广告、科普广告以及公益广告等。狭义的广告仅指商...

法国著名广告评论家罗贝尔•格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”广告已经渗透到我们生活的方方面面。作为一种有效的信息传播手段，广告越来越为我们所熟知，其巨大的社会效益与经济效益毋庸置疑。然而，随着市场经济的飞速发展以及竞争的日益激烈，大量虚假广告也乘“虚”而入，充斥着我们的生活。它们不仅欺骗、误导了广大消费者并损害了他们的合法权益，也给正常...

（一）广告社会监管的概念广告的社会监督管理又叫消费者监督或舆论监督管理，是指消费者和社会舆论对各种违法违纪广告的监督与举报。在通常情况下，广告管理以政府的行政管理为主，但这并不是说广告行业自律和消费者监督管理是可有可无的，相反，正是由于有了广告行业自律和消费者监督的加入，政府对广告的行政管理才更加有力，广告管理也才更加富有层次。广告的社会监管主要通过由广大消费者自发成立的消费者...