（一）电视广告的表现形式1．电视广告片电视广告片时间有长有短，企业可以根据自己产品的推广策略自主选定。一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15秒，在深夜所谓“垃圾时段”广告费相对便宜，时间也比较长，可以达到5分钟以上。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，现在15秒广告的价格已今...
（一）广播广告的表现形式1．常规广播广告广告在常规时间播出，在时间安排上不做特殊处理。2．插播广告广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放，让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。3．特约栏目广告如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类。4．广告歌、主题歌等广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式...
（一）杂志广告的表现形式1．常规广告根据杂志广告版面的位置和大小，分为封面、封底、内页整版、内页半版等。2．赠品广告利用包装手段，在杂志内夹带产品的试用装，送给订户。这种形式在国外颇为流行，在国内近年来也开始出现。3．嗅觉广告比如，美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”，当读者翻阅杂志，触及“香水地雷”时，名牌香水的芬芳就扑鼻而来，引起人们的购买欲。4．隐形广告隐形广告是指采...
（一）报纸广告的表现形式1．常规报纸广告根据报纸广告所占的位置和版面大小，分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。2．分类广告把各种企业分类进行规划，形成行业的专业归类。分类广告通常涵盖所有形式的商业信息，根据读者的兴趣，这些信息被分成若干类，例如“求助”、“代售地产”、“代售汽车”等。3．特约栏目报纸的某一相关栏目以企业或产品的名称冠名、特约...
选择广告宣传媒体的前提是制定科学的媒体选择标准。一般来说，广告媒体的选择标准主要有以下几个方面：（一）适销选择媒体选用的首要标准是媒体的效用性，在确定宣传媒体之前，要看媒体是否与企业的市场战略、产品战略、经营战略、品牌战略等需要相一致，是否与企业的广告目标期望值相吻合，能否有效地传达产品的形象特征。例如从产品战略来说，一定要考虑广告所宣传的产品的性能、特点、质量、使用范围和销售...
广告活动与传播密切相关，传播必须通过媒体来实现。运用广告媒体策略，利用各种广告媒体的传播特点和优势，及时、有效、巧妙地把有关信息传递给目标消费者，是广告活动的一个重要方面。媒体一词源于英文中的“media”，一般理解为用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段，也可以理解为指从事信息的采集、加工制作和传播的组织，即传播机构。所谓广告媒体就是指能借以实现广告主与广告...
（一）双关法利用汉语语言或词义的联系，使某些词句在特定的语言环境中获得双重意义，可收到一语双关、一箭双雕的效果。如“中意冰箱，人人中意”，“中意”二字既点明了产品的品名，又可理解为厂商对产品效果的期望，还可理解为产品在消费者中的美誉度，一句简单的广告语却蕴含着几重深意。（二）夸张法为强调或突出广告内容的某一特点而进行合理化的夸大，以引起公众的注意。夸张法的运用应注意以真实性作为...
根据广告标语的特点和表现形式，一般可以把它归纳为以下几种类型：（一）标题式将广告标语放在广告标题的位置，起到代替广告标题的作用。如云丝顿香烟广告，只有“吸美国云丝顿，领略美国精神”一条标语放在广告顶端，没有再写标题。（二）抒情式选用温情脉脉的词句，营造浓厚的情感氛围，希望以此打动消费者的心灵。如：让你享受旧时炉边取暖的乐趣（阿仑工业公司燃油取暖器）与爱人同行，永久最好（永久自行...
广告标语又称广告口号、广告语，在整个广告文案中具有特殊的宣传鼓动作用。一则好的广告标语不仅可以强化广告宣传的主题，而且经过反复使用给人以强烈的印象，进一步扩大广告影响的范围，激励人们的消费行动。广告标语作为广告文案的特殊组成部分，一般具有以下几个方面的特性：（一）稳定性广告标语的最基本特点是反复、不断地长久使用，一般不会因广告作品不同而有所变化，力求通过在不同类型、不同时期的广...
广告正文一般可分为导语、主体和结尾三个部分。（一）导语导语又可称为导言、引言、开头。通常以高度概括性的文字来介绍所要宣传的主题，开门见山，为读者理解整个广告文案打下基础。导语的写法有许多种，可根据要宣传的具体产品灵活选择。这里介绍两种常见的方式。第一种：提问式。采用提问方式开头，提问的内容就是广告宣传的主题内容，是广告力图强调的结论，同时也是消费者需要的答案。有时在导语部分，可...
一、广告正文的含义广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是展开说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍和阐述，对目标消费者展示产品或服务的详细特点。广告正文的写作可以使消费者了解到各种希望了解的信息，消费者通过阅读正文建立起对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买的欲望。二、广告正文的类型根据广告正文的写作方式，广告正文一般可分为以下几种类型...
广告标题的写作应当力求新颖独特，灵活多变，要体现自己的风格和特点，避免雷同。下面介绍几种最常见的广告标题的写作方法。（一）新闻式以新闻报道的方式发布信息，向消费者提供一些新事物。例如：中国迅达电梯有限公司蝉联五届全国十大合资企业称号（迅达电梯有限公司广告标题）治疗关节炎的突破性产品终于问世——阿斯巴膏（阿斯巴膏广告标题）值得注意的是，当采用新闻性标题时，必须有真正称得上新闻价值...
广告标题按其诉求策略的不同，可分为三大类：直接标题、间接标题、复合标题。（一）直接标题直接标题又称直接诉求式标题，以简洁明了的语言直接点明广告的宣传主题和内容，使人们一看便知商家推销的是什么，会给消费者带来何种利益。例如：中意冰箱，人人中意（中意电器集团公司广告标题）不求面面俱到，只求默默做好三件事——调节血脂、降低血糖、降低血粘度（三吗养生王广告标题）家中有万宝，生活更美好（...
标题是广告的题目，它标明广告的主旨，也是区分不同广告内容的标志。它是广告文案中最重要的部分，也是决定读者能否继续下去的关键。心理学家研究表明：人们对某一对象的注意，能保持注意力集中的平均时间是五秒钟，而头一两秒是注意力最集中的时候。广告大师大卫•奥格威曾指出：“标题是大多数平面广告最重要的部分，它是决定读者是否读正文的关键。读标题的人平均是读正文的人的五倍……在我们...
作为一种特殊的应用文，广告文案应具有真实性、独创性、商业性、优美性、简洁性等特点。掌握这些特点，才能更好地提高广告文案的创作水平。（一）真实性真实性是广告文案写作的首要原则。在广告活动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”与受众对话，人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务。这个“代言人”所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准...
广告文案的含义“广告文案”一词来自于英文“advertisingcopy”，有时也被称为广告文或广告文稿。对于“广告文案”一词的具体内涵与外延，历来说法不一，概括起来，主要有两种意见：广义上的广告文案是指广告作品的全部，包括广告创意文本、广告策划书、影视广告脚本、广告实施策略方案等，都属于广告文案的范畴。狭义上的广告文案仅仅指广告作品中的语言文字部分，不包括绘画、照片、色彩等非...
（一）网络广告网络媒体是发展潜力巨大的新兴广告媒体，信息传播的交互性，视听效果的综合性、实时性，广告投放的准确性、经济性和易统计性是网络广告的优势。网络广告在设计时要注意形成统一的网页风格，突出企业和品牌形象，做好网页间的链接设计，合理使用图片和网页背景，要能做到既减少图片的规模以提高访问速度，又能使页面生动活泼、吸引更多的注意力。谨慎使用动画和视（音）频，动画和视（音）频使用...
1．台词简洁、字幕突出电视这门艺术形式比较大众化，非常贴近生活，因此电视广告的台词要力求简洁精练、口语化和节奏化，要具有大众生活气息，多用一些贴近生活的日常化用语，这样的语言才能真正吸引、影响观众。字幕要突出醒目，既要考虑画面要求，又要注意字体、大小、粗细方面的设计和排列，做到小而精、鲜明醒目，并且适当地做一些重复，加强受众的印象。2．激发兴趣、制造欲望一则电视广告能否在瞬间抓...
电视广告主要是借助荧屏图像和声响进行广告宣传的。一般而言，电视广告具有形象生动、声情并茂的特点，表现力丰富，容易对受众产生冲击力，注意度较高，能给观众留下深刻的印象，同时还有非常广泛的覆盖面，因此具有较好的广告传播效果。1．说明型说明型是最常用的电视广告方法之一，众多广告片中，采用说明型结构类型的占有很大一部分。这类电视广告片的特点即是平铺直叙，对所宣传产品的外观、优点和长处进...
广播是以电波所传送的声音为媒体的大众传播工具。用声音传播商品或服务信息是广播广告最重要的特征，这一特征也决定了广播广告与其他媒体在传播渠道、传播效果等方面的区别以及在传播语言设计上的不同要求。（一）广播广告的语言设计1．解说式解说式广播广告是由播音员按广告文稿口述而成的广播广告类型。这类广播广告制作方便且成本低廉，又具有快、短、新的优势，因此最为常用。解说式广播广告的关键在于解...
