目前，虚假广告在我国部分地区呈泛滥之势，而药品、医疗、保健食品、化妆品以及美容等行业则成为虚假广告的重灾区。虚假广告是违法经营者把利润建立在损害消费者合法权益和社会公共利益、破坏正常的市场经济秩序基础上的一种违法行为，对我国的经济发展有着极大的社会危害性，这同时也为法律规制虚假广告提供了法理依据。虚假广告作为广告的一种“变态”，假借市场经济“意思自治”之名，大行商业欺诈之实。虚...
一、虚假广告与适当夸张的广告适当夸张的广告也称为合理夸张的广告，是指广告所使用的言辞等虽然与事实不符，但其主要目的是为了增强广告的感染力和效果，消费者在正常情况下完全能够分辨，不会产生误解的广告。实际上，广告是一门艺术，适当夸张是广告常用的一种手法，也是法律所允许的。现在的广告因为宣传的需要经常会运用一些夸张的手法，只要不具有欺骗性，不引人误解，就不应当认定为虚假广告。在美国，...
以广告内容是否真实或具有误导性为标准，虚假广告大致可分为两类：第一类是欺骗性虚假广告，也称为欺诈性虚假广告，我国台湾地区称为“虚伪不实广告”。所谓欺骗，即“用虚假的言语或行动来掩盖事实真相，使人上当”，亦指“隐瞒、欺诈、诈骗等作出虚假广告陈述的可诉违法行为，即明知是虚假的……做出虚假陈述，意图使另一方相信上述虚假事实并做出有损于目己利益的行为，并且导致了另一方做出这种行为”。欺...
作为广告的一种“变异”，虚假广告具有以下特征：第一，主体的特定性。虚假广告的主体是指从事虚假广告的广告，包括广告主、广告经营者、广告发布者以及广告推荐者等广告活动主体，其中广告主可以说是虚假广告的“始作俑者”，这是由广告的特点所决定的。第二，受众的广泛性与群体性。虚假广告一经发布，其影响将遍及广播、电视、报刊、网络等媒体的收听、收看、发行的范围，受众范围极其广泛，受虚假广告影响...
市场经济是一种利益经济，每一既定社会的经济关系首先表现为利益。从本质属性上讲，利益是社会主体的需要在一定条件下的具体转化形式，利益构成人们行为的内在动力。马克思曾经指出：“人们奋斗所争取的一切，都同他们的利益有关。”市场经济中，使市场主体“连在一起并发生关系的唯一力量，是他们的利己心，是他们的特殊利益，是他们的私人利益”。随着市场经济的发展，经济人的利益欲望也在无限膨胀，经济人...
“广告”一词源于拉丁文“adverture”，意思是“引起别人注意，通知别人某件事”，后该词逐步演变为英语中的adivertise，简称Ad。学界把广告分为广义广告和狭义广告。广义的广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指有关商品和服务信息的广告，一般都具有一定的经济目的。非商业广告是指除了商业广告以外的各种广告，如寻人广告、征婚广告、科普广告以及公益广告等。狭义的广告仅指商...
法国著名广告评论家罗贝尔•格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”广告已经渗透到我们生活的方方面面。作为一种有效的信息传播手段，广告越来越为我们所熟知，其巨大的社会效益与经济效益毋庸置疑。然而，随着市场经济的飞速发展以及竞争的日益激烈，大量虚假广告也乘“虚”而入，充斥着我们的生活。它们不仅欺骗、误导了广大消费者并损害了他们的合法权益，也给正常...
（一）广告社会监管的概念广告的社会监督管理又叫消费者监督或舆论监督管理，是指消费者和社会舆论对各种违法违纪广告的监督与举报。在通常情况下，广告管理以政府的行政管理为主，但这并不是说广告行业自律和消费者监督管理是可有可无的，相反，正是由于有了广告行业自律和消费者监督的加入，政府对广告的行政管理才更加有力，广告管理也才更加富有层次。广告的社会监管主要通过由广大消费者自发成立的消费者...
（一）广告行业自律的起源和发展任何有关广告管理的法律、法规再完善也总有疏漏之处；政府对广告的管理再有力度也有其管理职能无法到达的领域。因此，在大多数国家除了由政府设立的专门或兼职的广告管理机构通过制订有关广告管理的法律、法规对广告进行管理外，还需要在广告行业内部进行必要的自我管理。这就是我们通常所说的广告行业自律。早在19世纪80年代，被称为现代广告之父的约翰•鲍威...
广告审查是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理行为。它是目前世界各国所普遍采用的一种重要的广告管理制度。这项制度有利于保证广告的真实性、合法性。目前，世界上大多数国家都相应地建立起不同形式和不同层次的广告审查制度，对防止虚假或违法广告的泛滥，...
广告行政管理主要包括以下内容：1．对广告主的管理对广告主的管理是指广告管理机关依照广告管理方面的法律、法规和有关政策规定，对广告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。广告主是广告活动的最初提出者，是广告及服务费用的实际支付者。他对是否做广告、做多少广告、何时通过何种方式做广告以及选择哪家广告代理商和广告发布者设计、制作、代理、发布广告等，都有绝对的自主权。广告主的广告意识和...
徒法不足以自行。广告准则要想获得一体遵行，必须以执法机关的强制力为后盾。因此，广告行政管理在落实广告准则方面的作用不可或缺。所谓广告行政管理是指国家通过一定的行政干预手段或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导。它是一种运用有关行政法律、法规、命令、指示、规定和政策对广告进行管理的方法和手段。广告行政管理在广告管理系统中处...
在广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系，而且存在工作关系。这些关系的处理和协调既影响广告活动的运作，也影响公众的切身利益。因此，广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应遵循一些最基本的活动准则。1．关于取得合法经营资格的准则我国《广告法》第26条第一款规定，从事广告经营的应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记，方可从事...
广告准则是指广告及广告活动必须遵守的普遍性规则和标准。广告准则是广告管理的主要依据。广告准则主要来源于国家颁布的有关广告管理的法律、法规、规章及其他规范性文件，如我国1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），2005年1月1日起施行的《广告管理条例施行细则》等。广告准则主要包括广告内容准则和广告活动准则两部分。根据《广告法》及有关法律规定，广告内...
DM是英文“DirectMail Advertising”的简称，最早的中文名字叫“直接邮送广告”。早期的DM又被称为“邮送广告”、“直邮广告”、“小报广告”等，一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。而国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把DM硬性定义为直销广告(DirectMarket AD)。随着时代的发展，直销...
POP广告是近年来在国内外受到普遍关注的一种广告形式，它在我国的发展也比较快。“POP”的全称为“Point of Purchase”，意为“购买地点”，我国通常称为“购买点”广告。对它的理解也是仁者见仁，智者见智。对POP广告概念的诠释一般有两种：一种是指生产厂商在销售自己产品的商店或其他场所布置一些以宣传自己产品为目的广告，如悬挂小旗、张贴宣传画等；另一种解释比较宽泛，包括...
1．接触频度高人们每天大约有1/3时间都在户外度过，户外生活的时间从某种程度上讲就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，正如Asi...
1．路牌广告这是指设立于街头闹市、马路边以油漆绘制或喷绘制成的表现广告商品特性或企业精神的巨型广告牌，路牌广告又可分为墙体广告、铁皮路牌广告、立体路牌广告、电动路牌广告等表现形式。由于在较长的时间里，广告牌固定地设置在街头、路边，它在向行人进行广告宣传的同时，也客观地起到美化环境的作用。2．灯光广告灯光广告在户外广告中最为耀眼夺目，它往往是与其他形式的广告结合使用，以互相辉映，...
与传统广告媒体相比较，网络广告有着许多不可比拟的特性，这些特性有时候会是一种优势，但在某些时候，这些特性又会转化成一种局限性。1．多维性传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体...
随着科技的发展和人们社会生活的日趋多样化，除四大传统广告媒体之外，近些年又不断涌现出许多新兴的广告传播载体和传播方式，如网络广告、户外广告、POP广告、DM广告等，五花八门、不胜枚举。网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活动。谈到网络广告，一定要知道一个网站，那就是美国1993年开始发行的平面杂志《连线》(Wired)旗下的“热线”(HotWired)网站。199...
