一提到产品宣传片的制作，大多数客户首先关心的就是产品宣传片的价格问题，其实对于产品宣传片来说，价格的贵贱并不能断定这是否就是一部好的宣传片，高价格不一定就是好的作品，相反低价格也可以拍出好的作品。那么是什么原因决定着一部产品宣传片的报价呢？下面就由龙腾影视带大家了解一下。当然，决定一部产品宣传片价格的原因是多方面的。首先就是前期策划内容，包括整片的创意方案、脚本、解说词。好的产...
随着视频制作的不断发展，现如今各行各业、各个领域都开始使用视频作为一个主要的宣传工具来对外宣传，视频之所以成为企业营销的重要工具，这与它的优势密不可分，视频较比简单的画册更有说服力，并且还能更好的吸引观众。那么产品如何利用视频推广呢？下面就带着这个问题由龙腾影视给大家做一个简单的介绍，相信对那些想做视频营销却又无从下手的企业能带来一些帮助。对于一件产品来说，视频可以从以下几点去...
视频近些年的发展出乎人们的意料，它几乎占据了人们的生活，不论是电视还是大街上，都可以看到视频，长到一部几分钟的宣传片，短到一部几秒钟的广告。现如今一则企业宣传片很难满足企业的需求，企业纷纷开始在各个工作环节选择视频制作。下面就由龙腾影视简单给大家举几个企业中通常用到的视频。1.员工培训视频培训视频能够对员工更加专业、规范的指导工作，并且帮助企业节省很多教育上不必要的开销，视频很...
在所有宣传片的详细分类中，政府宣传片拍摄制作占据一席之地。政府宣传片有各种分类，包括：城市形象宣传片、政府招商引资宣传片、政府汇报宣传片、职能公布宣传片、政府会议宣传片、公益宣传宣传片、政府形象宣传片等。每一种都是对城市以及国家管理有着重要作用，对于机关以及部分的相关工作进展有着辅助和促进作用。以下是几种日常政府经常见到的政府宣传片的重要作用：一、城市形象宣传片城市形象宣传，对...
临近年底，不论是企业还是部门都开始了年终的汇报工作。相信有很多企业的工作汇报还停留在读厚厚几十页枯燥乏味的材料，或单纯的PPT演示，但是这样的时代已经过去，随着工作汇报片这几年开始广泛被运用，已经逐步替代原有的汇报模式。当企业年终汇报工作时，做一部工作汇报片已成为趋势，尤其在和上级汇报工作或者参加评选、评级，除了有文字图片说明以外，有的上级甚至直接要求单位必须做一个工作汇报片。...
从产品到品牌的过程，是消费者由产品使用经验形成品牌经验的过程，是产品信息长时间保持一致性传播的过程，是品牌始终张扬个性昭显形象的过程，是企业主、营销人、广告人时时刻刻关注消费者的过程，是品牌与消费者不断沟通、持续对话的过程。20世纪90年代以前，中国经济社会的主要矛盾是旺盛的需求与落后的生产之间的矛盾。工厂的问题在于产能的限制，老百姓的问题在于消费的可选择性不强。在那个时代，消...
张女士是广东一家私营制药公司老板，经过近八年市场打拼，终于打造出了一家在当地甚至全国较大规模的药企，年营业额首次突破了2亿，一个让她无比振奋的数字。当然，与大多数国内药企一样，除了处方与OTC药品以外，同时也生产一些市场畅销的保健品，比如维生素、地黄丸之类，销量也一直较稳定。但是，水涨船高，越做大就越想做大，有着强烈事业心的企业家大多如此。近来，张女士开始思考一些战略规划层面，...
当我们的企业经营很多品类产品时，品牌到底如何定位？尤其对大品牌而言，如何让它“大而不乱”？1．卖点不等于定位正因为很多人，在“定位”和“卖点”之间混淆，把它们看作一回事，导致一个品牌旗下的一个品种一个定位、一个品类几个定位，最后变成一个品牌少则七八个定位，多则十几个定位，消费者根本搞不清楚他们到底在“卖”什么。从而，一个好端端的品牌也就失去了定位。那么，定位到底是什么？卖点到底...
“市场细分”是指根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若干个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，才能使自己的营销力做到“有的放矢”，集中本企业的“优势兵力”，将企业的这块“市场蛋糕”做大。市场细分理论是20世纪50年代由美国营销专家温德尔?斯密提出的...
这是一个品牌制胜的时代。在激烈的市场搏杀中，谁拥有强大的品牌，谁就能把对手远远的甩在后面，甚至在一定程度上超越竞争，取得持续利润来源的支撑。于是，面对顾客日益挑剔的目光和愈发精细的需求，在当前市场环境下的品牌定位方面，很多企业把“成为第一”作为品牌定位的核心导向而忽视市场和企业的实际，甚至违背营销的基本原则。“我们要做某某领域的第一品牌”——这样的豪言壮语在国内很多企业产品的品...
对于“位”的策略，现在有一种非常流行甚至可以讲是风靡全球的观念，那就是定位。大多数人认为定位是最好的招数，只要搞好定位一切就好办了。因此，如今的人们喜欢动不动就说什么定位，诸如个人定位、产品定位、服务定位、品牌定位、市场定位、企业定位、机构定位、城市定位乃至宗教定位、国家定位……真是应接不暇。若是结果不理想便说是没有定好位或者是定位不准确。“定位”一词在中国早已有之，乃确定位置...
在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位尤为显得举足轻重，它是塑造良好的品牌形象的基础。可以说，品牌营销的首要任务就是品牌定位。品牌定位，是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位就是给品牌找一个独特的位置，主要是指品牌给目标消费群的一种感觉，是消费者感受到的一种...
如何打造精彩的企业宣传片片头？怎样才能做出精美的企业宣传片片头？1、创意新颖随着影视制作业在国内不断发展和成熟，一些宣传片制作公司开始在片头中采用类似广告片的制作形式。比如方太厨具的企业宣传片，片头已不再是呆板而固定的平铺直叙路线，而是用生动活泼的画面配合文字表述“是厨房，也是我的交际场；是厨房，也是我的健身房；是厨房，也是我的OFFICE；是厨房，也是我的游乐场；”尽管不到3...
如果没有传播的基础，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌传播是面向公众人群传递具有一定信息规模量的品牌关联信息，并影响部分群体对品牌产生好感，传递的信息一般会包括品牌理念、品牌形象、企业精神、公司文化、最新发展动向等，也可以是通过挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素来进行信息“软传播”。品牌传播通常需要借助大众传播媒体来作为信息传递的有效载体，面向大众的传统媒介有报纸、杂...
通常人们在接触一件事物最开始的时候是最容易受到感性影响的，因为在这个阶段会把看到的现象、听到的信息迅速进行简单的综合分析，在大脑中形成第一印象，也就是所谓的“感性印象”。在此后相当长的一段时间里，随着某种信号的偶然出现而产生自然联想，或者通过某类信息的不断强化产生思维印记来，并且形成相对成熟且独立的见解或观点一部分长期保存在大脑记忆库中。然后对这个事物的理性思考才会慢慢建立起最...
品牌传播工作的核心内容是搭建起品牌与大众消费者的信息桥梁，在这个过程中包含了五大基本传播要素，它们分别是传播者、传播内容、传播渠道、被传播者和传播效果。如果商业品牌能够在“传播内容”和“传播渠道”两方面创造出价值感，就可以使品牌在“传播者”和“被传播者”的信息接触中使品牌价值感得以提升。品牌传播是品牌个性诉求的必备手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。作为品牌战略推广过程中的核...
在品牌经营的整体价值链上，品牌传播可谓是重中之重，甚至可以毫不夸张地说，传播就是反映品牌“热度”表征的核心因素。如果品牌离开了传播，消费者就不可能充分了解品牌、企业与商品等相关联信息，企业也无从准确认知自己的消费群体，更谈不上信息互动，而要保持持续竞争力的研发也是无从谈起。因为品牌的价值在于传播，无论是品牌理念、商品、品质还是企业实力，都需要通过传播展现出来，而传播则同时也决定...
创意是品牌在进化过程中必须的人文创新手段，为了使品牌成为商业注意力的中心，创意应该能够表现出目标消费群体的基本要求，甚至挖掘他们更深层次的心理需求，再通过创造性思维帮助他们建立独特的品牌体验。品牌创意是商业、科学和艺术三者有机融合的产物，虽然更多时候表现为粉饰生活或者创造期望，但必须要符合商业审美的基本要求，还不能流于形式。余秋雨曾经提过一个很适合描述创意的观点：“有意味的形式...
最初接触苹果电脑大约是在1994年，当时的苹果电脑被称为“麦金塔”(macintosh)，是港资印刷公司用来做平面设计和印前菲林输出的前端电子设备，也是苹果电脑进入内地高端市场早期铺底的一个重要阶段，那时候连PC电脑386、486等型号都还没有得到广泛普及。由于苹果电脑在当时就充分体现了科技的尖端水准，所以在此后职业接触和具体使用过程中也一直关注着它的技术发展和品牌成长路线，包...
当世界范围的创意经济浪潮席卷而来，中国这个在历史上富有创意的国度也将面临全新的挑战，对于我国企业来说无疑是一次腾飞的机遇，也是从根本上建立品牌核心优势的最好契机。近三十年来，我国企业的创新意识在不断增强，但是整体创意能力并不乐观，产品开发竞争力不强、商品模仿与制造过程雷同等现象的泛滥，势必造成严重的商品同质化现象，这就需要企业通过诸如商品营销、品牌营销等其他环节的弥补来建立区隔...
