老字号是前人留给后辈的丰富文化财产和巨大经济财富，具有不可估量的无形资产价值。然而，在21世纪，随着全球经营环境的变化，中华老字号企业纷纷陷入了进退两难的困境，面临着巨大的生存考验。当前，中华老字号企业都在寻求着自己的创新发展之路，但是，不少老字号企业往往忽视了品牌文化的建设，塑造品牌文化对于中华老字号企业的振兴与发展具有十分重要的现实意义。一、“老字号企业”的现状北京曾有一首...

一、品牌文化上的创新乏力品牌文化上的创新乏力已经成为阻碍中国品牌国际化的严重阻力。文化创新是品牌生命的支柱及源泉，文化创新乏力则品牌活力渐失，中国的企业不应该让文化创新上的缺失成为品牌国际化的掣肘。1．品牌文化创新的基础任何文化的创新部必须以其自身的文化为依托，品牌文化的创新也应以现有的品牌文化内涵为基础。对于一些没有鲜明品牌形象或内涵的企业来说，要在文化上适应国际市场，使国际...

2006年，《商业周刊》公布的全球最具影响力的品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室(World Brand Ab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》揭晓后，可口可乐荣登排行榜第一名，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。国际品牌咨询公司认定，在全球100个最有价值的品牌中，美国就占有62个，在全球最具影响力的10大品牌中，美...

一、对品牌老化的认识品牌老化是指品牌不能适应市场发展的需要，在品牌形象和品牌内涵上落伍。让•诺尔•卡菲勒认为，品牌的老化有两层含义：一是指品牌缓慢、逐渐地退化；二是指品牌所反映的消费者的形象。品牌的发展是品牌的市场竞争，是品牌对市场的适应，在这一过程中，有的品牌可能成功了，有的品牌可能消亡了，而多数的品牌在短期内不会快速消亡，而是缓慢、逐渐退化。品牌老化...

文化的差异给跨国经营带来了一定的障碍，但从另一个角度看，它也一定蕴涵着可以利用的有利因素。所以采取有效的策略，从中抓住机会是非常必要的。1．尊重差异，增强跨文化意识为了在全球化环境中卓有成效地工作，跨国公司的领导人必须提高对异族、异地文化的敏感性和包容精神，要学会尊重文化差异，允许百家争鸣、备抒己见。一位跨国公司的美国经理说得直截了当：“你不得不把自己的文化弃之一边，时刻准备接...

跨文化管理的内涵跨文化管理就是在跨国经营中，对不同种族、不同文化类型、不同文化发展阶段的子公司所在国的文化采取包容的管理方法，其目的是为了在不同形态的文化氛围中设计出切实可行的组织结构和管理机制，在管理过程中寻找超越文化冲突的公司目标，以维系不同文化背景的员工共同的行为准则从而最大限度地控制和利用企业的潜力与价值。在进行全球营销时，跨国公司由于加入了另一种文化的观念，势必会造成...

四川龙腾多媒体文化有限公司，是一家成立超过10年的老牌成都广告设计公司，从公司成立以来，我们先后为成都及四川内周边城市许多政企客户服务过，累积了丰富的设计经验，聚集了一批具有创意和思想的设计团队，也积累了众多的成功案例。除此外，我们还有专业的策划团队，我们用自己鲜明的标准、创新的想法，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径，能够高强度的突破受众心理，引人注目，触发受众的强...

“21世纪所面临的全球化已经成为不容忽视的现实。衡量企业（业绩）成功与否的标准只有一个：国际市场占有率。成功的企业通常依靠在全球备地找到市场而获胜，”通用电气公司的前任CEO杰克•韦尔奇曾经这样说道。随着生产力的发展、世界经济一体化进程的加快，市场不再是某一个国家的内部市场，顾客也不再是某一个国家的内部消费者，所有的一切都是世界的，是没有国界的。所以企业只有在世界市...

审美观是文化的深层次表现，它与价值观、消费习俗、宗教信仰有着极为密切的联系。文化不同，这些基本内涵不同，审美观自然也有着极大的差异。审美观的差异性对品牌的规划、市场的定位、产品的设计与制造、广告宣传的诉求、营销组合等都有着普遍的影响。审美观的变化直接影响商品消费需求的变化，形成特定的商品流行现象和一定的变化规律。消费者求新、求异，追赶时髦的心理状态又是商品流行和发展的内在动力，...

首先，让我们一起来看看什么是广告设计：广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题...

什么是品牌策划？品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。你也可以这样理解：品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与...

虚拟漫游： 虚拟漫游，是虚拟现实（VR）技术的重要分支，在建筑、旅游、游戏、航空航天、医学等多种行业发展很快。由于有可贵的3I特性——沉浸感、交互性和构想性，使得沿用固定漫游路径等手段的其他漫游技术和系统无法与之相比。虚拟建筑场景漫游或称建筑场景虚拟漫游是虚拟漫游的一个代表性方面，是虚拟建筑场景建立技术和虚拟漫游技术的结合。前者是基础，后者是系统运行方法。 运用三维动画、虚拟...

文化涵盖了人类所创造的一切。因此，不同文化的差异也表现在各个方面。而社会时尚作为商品文化的一个重要方面，是广大社会阶层中广泛传播的崇尚或风潮：社会时尚在消费上表现为一定时期内的消费潮流对所崇尚事物的追求等。不同历史时期的社会时尚不同，人们的消费行为也表现各异。而一种新的社会时尚的出现，与社会上所流行的生活观念是分不开的，当一种新的人生观在社会意识形态中占据重要地位时，往往可以改...

不同国家、不同民族、不同地域和不同类型的群体，都有各自独特的风俗习惯，在衣、食、住、行等方面表现出不同的消费特点。1．各民族的特色消费体现着民族传统文化中华民族深沉含蓄，表现为服装风格严谨朴实；西方文化强调自由和个性解放，因而西服形成开口很大的基本造型：中国汉族过春节吃饺子、吃年糕、放鞭炮：元宵节吃元宵、耍龙灯；端午节吃粽子：中秋节吃月饼；等等。中国其他民族的节日如藏族的藏历年...

传统文化观念是历史传统与文化传统的积淀，综合反映某个国家、地区消费价值观及对特定商品的生产与需求。而人的消费意识与消费行为是一定社会文化的产物，是文化熏陶、感染、教化的结果。1．不同文化环境对商品消费的影响人们生活在一定的文化环境中，从属于一定的文化模式，其所需消费品种和消费习惯必然受到特定文化环境的影响。如面包，虽然都是由面粉经发酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈现出各...

1．设计富有文化内涵的品牌名称品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播交流的部分。品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，它体现出品牌的个性和特色。品牌名称在品牌诸要素中非常重要，因为它是最直接、最有效的信息传播工具，往往能迅速、准确地表达出品牌的中心内涵和关键联想。品牌名称的设计主要从三个方面进行：(1)品牌名称易认、易记、易联想七品牌定律告诉我们，一个非专业人士，对...

品牌文化是文化营销的核心内容，是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归属、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。实施品牌文化营销需要设计品牌的名称和标志，强调品牌文化的民族内涵，对品牌进行独特的文化定位以及塑造个性的品牌文化。品牌文化营销的主要功能有：1．品牌...

文化营销为许多企业开展跨文化经营取得了重大的经济效益。在经济全球化和知识经济迅速发展的大背景下，文化营销作为企业营销活动的新支点，应着重从以下几个方面着手：1．把握文化背景文化背景是企业进行文化营销的前提。从文化营销的角度看，文化背景是文化对消费者的消费个性化和消费价值化产生的影响。文化是一个有机的整体，组成文化的各个要素之间存在着复杂的内在联系。由于民族、宗教、价值观念、审美...

1．时代性文化营销作为一种价值性活动，总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想、新观念。文化营销只有不断汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求和市场机会，才能赢得消费者。2．区域性文化营销的区域性指在不同的地区、国度因民族、宗教、习俗、语言文字等文化差异造成营销对象、营销方式等的差别。企业在营销活动中一定要考虑到区域文化的特点，做好不同文化之间的沟通交流，消除障碍，才...

文化营销是指企业经营者运营文化资源，通过文化理念的设计来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真、善、美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。对其含义做进一步的阐释如下：1．文化资源文化资源就是从事文化营销活动中所利用或可利用的各种资源。按性质可分为物质文化资源和精神文化资源：按形态可分为传统文化资源、现代文化资源、外国文化资源；按内容可分为自然文化资源、人文社会文化...