如何打造精彩的企业宣传片片头？怎样才能做出精美的企业宣传片片头？1、创意新颖随着影视制作业在国内不断发展和成熟，一些宣传片制作公司开始在片头中采用类似广告片的制作形式。比如方太厨具的企业宣传片，片头已不再是呆板而固定的平铺直叙路线，而是用生动活泼的画面配合文字表述“是厨房，也是我的交际场；是厨房，也是我的健身房；是厨房，也是我的OFFICE；是厨房，也是我的游乐场；”尽管不到3...
如果没有传播的基础，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌传播是面向公众人群传递具有一定信息规模量的品牌关联信息，并影响部分群体对品牌产生好感，传递的信息一般会包括品牌理念、品牌形象、企业精神、公司文化、最新发展动向等，也可以是通过挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素来进行信息“软传播”。品牌传播通常需要借助大众传播媒体来作为信息传递的有效载体，面向大众的传统媒介有报纸、杂...
通常人们在接触一件事物最开始的时候是最容易受到感性影响的，因为在这个阶段会把看到的现象、听到的信息迅速进行简单的综合分析，在大脑中形成第一印象，也就是所谓的“感性印象”。在此后相当长的一段时间里，随着某种信号的偶然出现而产生自然联想，或者通过某类信息的不断强化产生思维印记来，并且形成相对成熟且独立的见解或观点一部分长期保存在大脑记忆库中。然后对这个事物的理性思考才会慢慢建立起最...
品牌传播工作的核心内容是搭建起品牌与大众消费者的信息桥梁，在这个过程中包含了五大基本传播要素，它们分别是传播者、传播内容、传播渠道、被传播者和传播效果。如果商业品牌能够在“传播内容”和“传播渠道”两方面创造出价值感，就可以使品牌在“传播者”和“被传播者”的信息接触中使品牌价值感得以提升。品牌传播是品牌个性诉求的必备手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。作为品牌战略推广过程中的核...
在品牌经营的整体价值链上，品牌传播可谓是重中之重，甚至可以毫不夸张地说，传播就是反映品牌“热度”表征的核心因素。如果品牌离开了传播，消费者就不可能充分了解品牌、企业与商品等相关联信息，企业也无从准确认知自己的消费群体，更谈不上信息互动，而要保持持续竞争力的研发也是无从谈起。因为品牌的价值在于传播，无论是品牌理念、商品、品质还是企业实力，都需要通过传播展现出来，而传播则同时也决定...
创意是品牌在进化过程中必须的人文创新手段，为了使品牌成为商业注意力的中心，创意应该能够表现出目标消费群体的基本要求，甚至挖掘他们更深层次的心理需求，再通过创造性思维帮助他们建立独特的品牌体验。品牌创意是商业、科学和艺术三者有机融合的产物，虽然更多时候表现为粉饰生活或者创造期望，但必须要符合商业审美的基本要求，还不能流于形式。余秋雨曾经提过一个很适合描述创意的观点：“有意味的形式...
最初接触苹果电脑大约是在1994年，当时的苹果电脑被称为“麦金塔”(macintosh)，是港资印刷公司用来做平面设计和印前菲林输出的前端电子设备，也是苹果电脑进入内地高端市场早期铺底的一个重要阶段，那时候连PC电脑386、486等型号都还没有得到广泛普及。由于苹果电脑在当时就充分体现了科技的尖端水准，所以在此后职业接触和具体使用过程中也一直关注着它的技术发展和品牌成长路线，包...
当世界范围的创意经济浪潮席卷而来，中国这个在历史上富有创意的国度也将面临全新的挑战，对于我国企业来说无疑是一次腾飞的机遇，也是从根本上建立品牌核心优势的最好契机。近三十年来，我国企业的创新意识在不断增强，但是整体创意能力并不乐观，产品开发竞争力不强、商品模仿与制造过程雷同等现象的泛滥，势必造成严重的商品同质化现象，这就需要企业通过诸如商品营销、品牌营销等其他环节的弥补来建立区隔...
人类社会由农业化时代、工业化时代到信息化时代的逐级演变进程中，社会需求与创意无疑是推动其进化的根本。没有创意性思维，人类就不会发现并使用工具；没有创意性逻辑，也就没有现代工业的流水线制造。现在，创意早已经成为这个时代最流行的词语之一，无论在任何行业领域，创意都代表着一种智慧进化的形态。自20世纪70年代起，全世界范围内发达国家的创意经济就已经开始初现端倪，迅速升温并呈现出体系化...
品牌策划方法论品牌策划是在对企业自身和客观环境（包括消费环境、营销环境、社会环境等）把握的基础上，有力地推动品牌人性化的过程，而成功的商业品牌策划和广告策划都必须要有明确的目标。目前较为常用的大分类是“态策划”和“势策划”，前者基于目前综合状态设定目标，后者倾向于把握社会趋势来设定目标，两种策划的方法是有区别的。商业策划包含六个基本方面：主体、客体、方法、资源、条件、目标，而品...
毋庸置疑，品牌策划是使商业品牌保持快速成长、稳步趋进的核心动力！由于品牌一旦在市场上形成，它就不只属于品牌拥有者，更属于消费者。品牌需要在策划过程当中（包括营销、公关、广告、促销等）留给人们的心理感受应该是一致的，品牌的风格也是统一的。通过品牌策划，企业可以建立与竞争对手有明显区隔的差异化品牌形象，可以采用巧妙方法来引导目标消费群体的商品喜好，还可以奠定品牌综合影响力的坚实基础...
在基本结构方面，不同类型的策划具有不同的目标和过程设计，也有相应的考核与审查环节，可以采用经典的策划方法来思考并建构策划体系，5W3H分析法就是很有代表性的分析方法。5W3H分析法又称为“八何分析法”，是在5W2H分析法（七何分析法）基础上得以发展完善的技术性方法。SW2H分析法是在第二世界大战中由美国陆军兵器部首创的富有启发意义的思维模型，其简单、方便且易于理解和使用的特征使...
很多时候，策划并不完全是专业公司和企业专业部门的事，更需要企业在认知层面对策划的基本结构、筛选、调整以及如何执行等方面建立一定的标准，如果不能把握好对各领域专业分工的流程整合，也无法准确预先评估策划的适合与否，往往在热闹的表象背后很容易产生“盲人摸象”的判断结果。主观上认为对就是对、感觉好就算好吗？策划更需要创造性的资源整合，全面的客观结果往往隐藏在自我意识的主观和错综复杂的表...
策划是一个中国本土属性很强的专有词汇，代表着智慧与行动的转化，也是针对竞争格局的方法论，在英文字典里并没有与其严格对应的完整单词。策划最早出现在公元400年左右的《后汉书•隗器传》中：“是以功名终申，策画复得”，古文“画”与“划”同意通解，即“策画”等同于“策划”，意思是“有想法的计划”。相对于普通计划来说，策划要求具有全局性和整体性的思维能力，在过程中能够把握好战...
品牌战略是企业对商业品牌进行战略系统规划，以建立长期、优质的强势品牌为目的，在树立品牌和维护过程中，整合企业内外资源并进行品牌资产管理，使品牌逐渐成为企业核心竞争力，通过品牌价值最大化而实现企业市场价值最大化。准确地说，做产品制造和产品销售的是OEM型企业（通俗说法就是“代工”企业），是传统型企业，而真正可称为品牌型企业的是持久奉行品牌战略的企业。品牌战略的本质是一种大迂回战略...
随着社会基本物质生活的有效保障，都市人群早已习惯把品牌和商品视为一个有机整体，奔驰汽车仅仅是交通工具吗？苹果手机仅仅是为了通讯而已吗？品牌往往在基础功能之上附加了更多内涵，为商品赋予了独特的精神价值，在为消费者提供更多选择标准的同时，也为品牌自身制定了标准。例如选择奔驰汽车其实也是选择驾驶尊贵化，选择Apple手机也是选择时尚科技化。高端品牌不仅能代表一种身份、一种品位、一个圈...
“Business is war without bullets”翻译成中文就是商场如战场。现代商业竞争具有“不流血的残酷战争”的本质，既然战略本义是对战争全局的谋划和指导，是对战争规律的研究，因而在商场如战场的时代，这个词也就自然而然的被引入到商业领域的研究范畴中，泛指对全局性重大的、高层次决策的商业谋略。美国巴纳德（近代管理理论奠基人之一）在其代表著作《经理人员的职能》(1...
战略(strategy)源于希腊语stratos（军队），后又衍生出众多派生词汇，如strategos（表意为领袖或将军），strategeia（表意为战役）等。早在公元84-96年间，古罗马军事理论家塞克斯图斯•弗龙蒂努斯就撰写了《谋略》(The Strategems)，全书分4卷共50章，约16万多字。第一卷有12章，包括如何隐蔽己方作战计划、军队行军途中设置埋...
《孙子兵法》开篇第一句话就是：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”如果将这句话引用到商业概念上，我们完全可以理解为：品牌战略，企业的大事与要务，市场选择决定着品牌的生死存亡，所以作为品牌存亡之道，不能不明察秋毫！随着商品高度同质化时代的到来，商业竞争日益加剧，如果想让品牌具备明显特征，就尽可能地让其具备唯一性，而品牌战略就是最基本的起点。品牌战略作为现代企业最重...
主题要点品牌营销管理是一项战略性管理，它关系到品牌是否有能力创造价值并可以增值。品牌营销管理的起始点是品牌设计，它的终结点则是品牌资产化。品牌资产化这一理念，诞生于20世纪80年代。它的主题思想是：品牌资产是公司最有价值的资产，而且是一种无形资产。品牌资产的英文字面意思是“超出财务价值的价值，或资产减去负债”。它源自于公司或企业的财务结算。在公司兼并中，人们最关心的问题是：我花...
