品牌文化管理是品牌文化建设的重要任务，是品牌塑造的主要内容。品牌文化管理与品牌形象在公众中的优秀传播率与形象吸引力、品牌忠诚度、销售增长率、市场占有扩大率紧密相关，同时，品牌文化管理也是企业品牌价值提升的重要环节。一、品牌文化管理的含义从内部来看，品牌文化管理指的是按照品牌文化定位，从认识上对公司内部全体成员进行高度一致的协同，通过各种管理的行为，包括现场管理、服务意识、营销体...
什么是微电影？微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚...
龙腾影视制作团队全心专注于高品质的商业影视广告制作领域，凭着出色的创意、专业的执行、有效的传播，为客户提供最值得信任的影视策划制作一体化服务。我们一直在努力为企业提供优秀的品牌推广解决方案，在新老客户的支持下，龙腾影视正朝着西部第一的形象迈进。近期龙腾与中铁二十三局、成都置信、广汉采气院、遂宁烟草、四川住业建设等公司建立了合作关系，制作了影视宣传片，部分作品已上传至网站，可以在...
这是一个发展了10年的企业宣传片制作公司，策划、设计、拍摄、配音、剪辑、特效一体，专业制作影视作品，有成熟的团队、一流的技术、众多的案例，是您做企业宣传片的不二选择。 龙腾影视主要为企业提供企业宣传片、三维动画、工业及招标动画，为产品制作影视广告片，为城市提供形象宣传片、招商引资宣传片，为旅游景点提供宣传片与申报片，为学校提供招生宣传片、校庆片，为大型晚会提供现场录制等服务，龙...
人们总是希望找到一套置化指标，可以对品牌文化进行评测。但是，实事求是地讲，找到一套这样的指标体系不是一件容易的事情。因为品牌文化没有真正意义上的好与坏，只有适合与不适合发展需要的区别。所以，我们也许不能按照统一的标准去评估一个品牌的好与坏。不过，在品牌文化的诸多不同之中，我们还是可以找到一些共性的东西。这些共性的东西就是品牌文化的建设都需要得到全体员工的支持，需要人性化管理的气...
品牌文化是一个复杂的系统，影响其发展变化的因素很多。为了客观、准确、完整地评价品牌文化的整体水平，需要全方位观察，多角度分析，选取主要因素作为评价要素。要素的选择是品牌文化评价全面与否的关键。有专家认为，选取以下五项要素比较合适。1．品牌价值观品牌价值观是品牌在追求经验成功的过程中推崇的基本信念和奉行的目标，是全体员工一致认同的关于品牌意义的终极判断。品牌价值观是联系员工的精神...
品牌文化评估的主要方法有以下几种：1．系统分析法系统分析法是按照客观事物本身的系统性，对事物进行分析的方法。其基本内容是：将评估对象看作一个由众多要素组合起来的有机系统，这个系统既是一个相对独立的整体，又与其他备系统产生联系，同时还处在一个更大系统统一的范畴之中。使用这一方法要抓住五个环节：(1)目标目标明确，而且一个系统在一定时间内，只能有一个主要目标。(2)整体性要面向整体...
英国企业文化学者杰夫•卡特赖特认为：“文化是一种成长性环境。”工作文化是工作的环境，品牌文化则是品牌的环境。在园林培植活动中，要保持最佳环境，就要测量、调节温度和湿度。当生长环境得到精心控制时，植物就能最大产出。同样，要使人们在工作中做出最大成绩，除了要提供最佳工作条件之外，还要保持最佳的文化气氛，因为人们只有在适宜的文化气氛中受到积极的促动，才能充分发挥其积极性、...
老字号是前人留给后辈的丰富文化财产和巨大经济财富，具有不可估量的无形资产价值。然而，在21世纪，随着全球经营环境的变化，中华老字号企业纷纷陷入了进退两难的困境，面临着巨大的生存考验。当前，中华老字号企业都在寻求着自己的创新发展之路，但是，不少老字号企业往往忽视了品牌文化的建设，塑造品牌文化对于中华老字号企业的振兴与发展具有十分重要的现实意义。一、“老字号企业”的现状北京曾有一首...
一、品牌文化上的创新乏力品牌文化上的创新乏力已经成为阻碍中国品牌国际化的严重阻力。文化创新是品牌生命的支柱及源泉，文化创新乏力则品牌活力渐失，中国的企业不应该让文化创新上的缺失成为品牌国际化的掣肘。1．品牌文化创新的基础任何文化的创新部必须以其自身的文化为依托，品牌文化的创新也应以现有的品牌文化内涵为基础。对于一些没有鲜明品牌形象或内涵的企业来说，要在文化上适应国际市场，使国际...
2006年，《商业周刊》公布的全球最具影响力的品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室(World Brand Ab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》揭晓后，可口可乐荣登排行榜第一名，麦当劳排名第二，诺基亚排名第三。国际品牌咨询公司认定，在全球100个最有价值的品牌中，美国就占有62个，在全球最具影响力的10大品牌中，美...
一、对品牌老化的认识品牌老化是指品牌不能适应市场发展的需要，在品牌形象和品牌内涵上落伍。让•诺尔•卡菲勒认为，品牌的老化有两层含义：一是指品牌缓慢、逐渐地退化；二是指品牌所反映的消费者的形象。品牌的发展是品牌的市场竞争，是品牌对市场的适应，在这一过程中，有的品牌可能成功了，有的品牌可能消亡了，而多数的品牌在短期内不会快速消亡，而是缓慢、逐渐退化。品牌老化...
文化的差异给跨国经营带来了一定的障碍，但从另一个角度看，它也一定蕴涵着可以利用的有利因素。所以采取有效的策略，从中抓住机会是非常必要的。1．尊重差异，增强跨文化意识为了在全球化环境中卓有成效地工作，跨国公司的领导人必须提高对异族、异地文化的敏感性和包容精神，要学会尊重文化差异，允许百家争鸣、备抒己见。一位跨国公司的美国经理说得直截了当：“你不得不把自己的文化弃之一边，时刻准备接...
跨文化管理的内涵跨文化管理就是在跨国经营中，对不同种族、不同文化类型、不同文化发展阶段的子公司所在国的文化采取包容的管理方法，其目的是为了在不同形态的文化氛围中设计出切实可行的组织结构和管理机制，在管理过程中寻找超越文化冲突的公司目标，以维系不同文化背景的员工共同的行为准则从而最大限度地控制和利用企业的潜力与价值。在进行全球营销时，跨国公司由于加入了另一种文化的观念，势必会造成...
四川龙腾多媒体文化有限公司，是一家成立超过10年的老牌成都广告设计公司，从公司成立以来，我们先后为成都及四川内周边城市许多政企客户服务过，累积了丰富的设计经验，聚集了一批具有创意和思想的设计团队，也积累了众多的成功案例。除此外，我们还有专业的策划团队，我们用自己鲜明的标准、创新的想法，不因循守旧、墨守成规，善于标新立异、独辟蹊径，能够高强度的突破受众心理，引人注目，触发受众的强...
“21世纪所面临的全球化已经成为不容忽视的现实。衡量企业（业绩）成功与否的标准只有一个：国际市场占有率。成功的企业通常依靠在全球备地找到市场而获胜，”通用电气公司的前任CEO杰克•韦尔奇曾经这样说道。随着生产力的发展、世界经济一体化进程的加快，市场不再是某一个国家的内部市场，顾客也不再是某一个国家的内部消费者，所有的一切都是世界的，是没有国界的。所以企业只有在世界市...
审美观是文化的深层次表现，它与价值观、消费习俗、宗教信仰有着极为密切的联系。文化不同，这些基本内涵不同，审美观自然也有着极大的差异。审美观的差异性对品牌的规划、市场的定位、产品的设计与制造、广告宣传的诉求、营销组合等都有着普遍的影响。审美观的变化直接影响商品消费需求的变化，形成特定的商品流行现象和一定的变化规律。消费者求新、求异，追赶时髦的心理状态又是商品流行和发展的内在动力，...
首先，让我们一起来看看什么是广告设计：广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题...
什么是品牌策划？品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。你也可以这样理解：品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与...
虚拟漫游： 虚拟漫游，是虚拟现实（VR）技术的重要分支，在建筑、旅游、游戏、航空航天、医学等多种行业发展很快。由于有可贵的3I特性——沉浸感、交互性和构想性，使得沿用固定漫游路径等手段的其他漫游技术和系统无法与之相比。虚拟建筑场景漫游或称建筑场景虚拟漫游是虚拟漫游的一个代表性方面，是虚拟建筑场景建立技术和虚拟漫游技术的结合。前者是基础，后者是系统运行方法。 运用三维动画、虚拟...
