一、产品与产品文化1．产品有产品不一定有品牌，但没有产品肯定不会产生品牌。可见，产品是品牌的基础，品牌以产品为载体。那么，什么叫产品？狭义的理解，只是工厂生产出的实物，如食品、服装等。广义的产品概念，包括有形的和无形的凡是提供给市场的、消费者认为可以用价值来衡量的，或使用后能满足消费者某种需求、某种欲望的一切事物，部可称为产品，例如服务、咨询也是产品。有形产品主要包括产品实体及...
品牌文化和企业文化是在品牌建设中经常碰到的两个概念。品牌文化和企业文化都有“文化”，但是不是说它们两者就是相同的？两者之间的关系如何呢？一、企业文化的含义企业文化是指企业在社会主义市场经济的实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守，带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标等的总和。它表明企业奉行什么样的经营哲学以及企业通过完善和健全现代企业制度...
一、品牌文化的内涵西方管理学者在对欧美实力强大的品牌考察后发现，它们的成功不仅取决于过硬的商品质量、得力的广告宣传、广泛的市场占有等因素，品牌中特殊的文化取向，也是助其成名的重要因素。正所谓“品牌的一半是文化”，虽然越来越多的学者开始关注品牌文化，但是事实上，学术界对品牌文化概念的界定还没有达成一致。John Bowen认为，品牌文化包括了品牌以及它的创造者所代表的意识形态及哲...
传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么，消费者又是怎样做出他们的选择...
凤凰卫视控股有限公司主要由三家股东所组成：今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司。凤凰卫视于1996年3月31日启播，已成功由单一频道发展为多频道平台，包括已开播的凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视欧洲台以及将于短期内推出的资讯台、美洲台及粤语台。全力攻占泛亚洲地区商业卫星电视的服务领域。现时通过亚洲三号S卫星播出，信号覆盖面积达50多个国家和地区，人口...
苹果电脑国际有限公司（苹果电脑股份有限公司），简称苹果电脑，英文名Apple Computer，Inc．，总部位于美国加利福尼亚州的库比提诺，核心业务是电脑科技产品。苹果电脑的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器和iTunes音...
耐克是一个消费者再熟悉不过的美国品牌了。1958年，当时的创办人菲尔•奈特(Phil Kinpht)还只是个俄勒冈(Oregon)州立大学田径队选手，经常在练习时向教练包尔门(Bill Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。奈特主修会计学，毕业后返乡任教于波特兰(Portland)。1964年，奈特与他的教练包尔门各出资500美元，成立了蓝带体育...
阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一，与耐克、锐步等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。从1920年创立以来，阿迪达斯既有过成功的辉煌，也有过失败的教训，作为世界知名的体育品牌，不仅在德国，在世界也是家喻户晓，“adidas”英文标识、“三叶草图案”、“三道杠图案”等早已深入人心。标有其品牌标识的体育用品畅销世界160多个国家。除了马术与高山滑雪外，阿迪达斯的产品几乎被应...
百事公司是世界饮料巨型企业，其年销售收入现已高达300亿美元，包括饮料、小食品及快餐，属下主要的公司包括百事可乐国际集团、百事可乐北美、Frito-LaV小食品、肯德基家乡鸡、必胜客意大利薄饼、TacoBell墨西哥食品快餐店以及PepsiCo Wines＆Spirits等。在公司品牌阵营中，年销售额超过10亿美元的国际知名品牌就有十多个，包括我们熟知的百事可乐、激浪、七喜、奇...
Shell石油是世界第三大石油及天然气集团。业务遍及全球135个国家。Shell石油由荷兰皇家石油公司(60%)和英国Shell运输贸易有限公司(40%)合资而成。收益主要来自其石油业务，此外，集团还经营化工、可再生能源开发利用等业务。Shell石油(RoVal Dutch/Shell Group)的企业名称和企业标识都非常富有深意，可是我们没有好好地理解，甚至把企业名称都翻译...
IBM是全球IT业第一巨头，在过去半个多世纪中遥遥领先，与第二名拉开极大的距离，人称“蓝色巨人”。IBM无论在美国国内，还是在世界上，都取得了极大的成功，有着极其深远的影响。IBM的历史就是一部计算机的历史，IBM就是计算机的代名词。美国《时代周刊》称：“IBM的企业精神是人类有史以来无人堪与匹敌的……没有任何企业会像IBM公司这样给世界产业和人类生活方式带来和将要带来如此巨大...
英国石油公司(BP)成立于1909年4月，1914年英国政府向该公司投资200万英镑，掌握了50%以上的股权。1921年在英国建立了第一座炼油厂。1935年改成英国伊朗石油公司。1950年代初，公司失去了对伊朗石油的垄断地位，1954年改名为英国石油公司(BP)。英国石油公司(BP)是目前世界第四大上下游一体化经营的跨国石油公司，业务遍及世界100多个国家和地区，范围包括油气勘...
企业VI设计一定要在理念(MI)设计完成以后，才能开始做。企业VI设计的流程大致如下：1．调研分析在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，为开发设计提供可靠的依据。企业研究：企业发展历史与传统、企业组织机构、经营理念、经营战略、经营方针、价值观、使命、品牌内涵、营运能力、员工素质，包括企业最高领导人员的基本意愿，企业发展的潜力评估，近期与中长期既定发展目标，企业优势和缺陷的分...
企业VI的设计方法有很多，本章只列出一些常用方法，供大家参考。(1)要素组合法即把VI设计的客体当做一个具有多种形象要素分布和组合的系统，设计创意就是首先找出各形象要素，然后用网络图解方法进行各种排列组合，再从中选择最佳方案。形象要素的操作程序为：①确定创意目标和设计宗旨。②分析诸形象要素。确定设计项目可分解的主要组成部分或基本要素，一般来说，应以五六个部分或要素为宜，舍去与设...
好的VI标识构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能充分体现企业理念，文化特性和内涵；构图紧凑、凝练、美观、适应其应用物的形态，生动形象，易于识别，有记忆强烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征；色彩要单纯、强烈、醒目；具有现代感，具有鲜明的形象性、完整的艺术性和强烈的共识性，具有高度的整体美感，获得最佳的视觉效果，令人产生亲切和蔼的感觉...
在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着企业管理团队的涣散和企业职工低落的士气。UT斯达康（中国）公司总裁兼首席执行官吴鹰曾说过，他在美国二十几年所有的事情都没有变化，只是增加了两个东西，一个是互联网，另一个就是星巴克。创建...
企业VI设计的终极目标是开创企业新形象。其实施过程是艰巨而又复杂的，它需要企业全体员工的共同努力，更需要企业经济实力的充分保障才能实现企业的发展战略目标。企业VI与企业形象传播企业设计VI的主要目的是进行形象推广，企业形象的推广主要是靠传播来实现的。传播是指由传播者利用各种传播媒介将大量信息传递给公众的过程。传播是企业形象塑造的一个基本的、必要的手段，离开传播，企业形象是无法树...
企业视觉识别系统VI是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CI的具体化、视觉化、符号化的过程。如企业的标识、名称、广告语、口号、商标、图案等等。以此塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业独特的风格，并通过企业形象的传播活动与途径，最终在广大公众的心目中树立起来。表层的企业文化正是表现于产品的文化价值：包括产品的造型特点、商标特色、包装设计、品...
企业标识具有象征功能、识别功能，是企业形象、企业个性、企业文化和企业精神的浓缩，是企业意志的汇总和思想的凝缩。优秀的企业标识设计，应该注入企业的深刻思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特的优良企业形象。一个设计杰出、符合企业理念的标识，会增加企业的信赖感、权威感与亲和力，在企业员工和社会大众的心目中，它就是一个企业或品牌的文化图腾。从语源的角度来看，“图腾”这个词出自北美洲印第安人...
恢复阶段(Recovery)是管理者致力于将发生危机后的品牌恢复到常态，并利用危机中发生的一些问题和创造的机遇更好地实现品牌的管理。危机的事态得到控制后，就应该立即着手对企业品牌形象进行恢复，对出现的问题总结经验与教训，以防止危机的再一次发生。当危机事态已经得到控制以后，企业首要的工作是恢复企业的品牌形象。企业惧怕危机，危机的确将会冲击品牌的良好形象。但是我们也应该把危机转化为...
