带您认识三维宣传片：三维宣传片，我们又称三维动画、3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。通过建立一个虚拟的世界，在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。三维动画可以用于...

MV / 微电影： 微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，也叫小型电影。适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值。一般情况而言，微电影的制作周期短，时效性强，更贴近大众生活，是时代赋予电影文化的新理念。作为企业最新的传播媒介，南京著名微电影制作公司大世堂影视给出的以下定义：企...

品牌不仅仅只是一种标志，它在一定程度上已经表现为一种文化现象。为品牌注入文化、智慧和价值观是一个品牌能够长期被认可的必要因素。可以说，未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。一、品牌文化构建的意义1．品牌文化是建立消费者忠诚的基础品牌文化是品牌核心价值理念、整体内涵的自然流露，是品牌与消费者乃至社会公众进行情感交流、信息沟通的有效载体，是消费者对品牌的认识和理解。消...

一、企业核心竞争力“企业核心竞争力”的概念是1990年首先在美国被提出来的。当时，企业经营战略管理专家普拉哈拉德和哈默认为，所谓核心竞争力是指企业内部经过整合了的知识和技能，尤其是协调备方面资源的知识和技能。也就是说，企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续竞争优势的核心能力。它还可更详细地表达为，企业核心竞争力是企业长时期形成的，蕴含于企业本质中，是企业独具的，支撑企业过...

如何让消费者对品牌产生忠诚，如何让品牌升华为消费者的一种信仰引导消费者的需要，这是每一个品牌的终极使命。从战略的角度理解品牌将品牌文化作为品牌战略的切入点：从高端理解品牌，从文化的宏观视角塑造品牌，这才是一个伟大品牌能够成长并走向成功的必然之路。创建一个强大的品牌文化，其首要是对品牌文化进行定位，这是每一个品牌战略的核心，尽管不是所有最终拥有强大品牌文化的建设都是从一开始就有意...

影响品牌文化战略的主要因素有三个，分别是消费者、竞争者和社会公众。一、消费者对品牌文化的影响消费者对品牌文化的全过程都产生影响，从品牌识别、品牌个性、品牌形象到客户关系管理等无不贯穿消费者的身影，它是以消费者为核心的营销思想的全面体现。由于顾客一品牌关系是双重利益关系的复合体，因此在品牌文化的建立过程中利益和情感对品牌文化产生了非常巨大的影响。1．品牌文化塑造的双向互动从人的需...

1．品牌文化与产品文化、企业文化相结合的原则产品是品牌的载体，产品文化是品牌文化的基础，没有产品或产品文化，品牌文化就成为无本之木。产品包含三个层次，即核心产品，如品质、使用价值、性能等；形式产品，如外形、视觉、外观设计、包装等：延伸产品，如服务、承诺、荣誉等。其中，品质、使用价值、性能等属于品牌文化含量的内在底蕴；外观设计、包装、款式等属于品牌文化含量的外在体现。任何品牌的文...

品牌文化战略就是企业为了提高其品牌文化内涵，增强市场竞争力而制订的一系列长期的、带有根本性的总体规划和行动方案。品牌是一个民族素质的重要特征，是一个国家和地区经济、科技和文化等综合实力的重要象征，是提高企业核心竞争力的重要手段。品牌维系着企业的存亡，把品牌文化上升到战略高度对我国企业适应国内外激烈竞争的环境具有重要意义。1．实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求20世纪的企业...

马斯洛需求理论告诉我们：人的需要有一个从低级向高级演进的过程。每个时期都有一种需要占主导地位。生理需要、安全需要、社交需要被称之为缺乏性需要，尊重需要、自我实现需要则称之为成长型需要，这两种需求主要是为了个体的成长与发展。品牌文化战略，是在满足消费者缺乏性需求的基础上，综合运用产品的各种属性，创造出与客观文化环境相符的、用以满足消费者成长性需要的更多品牌衍生值，从而实现营销过程...

品牌个性的塑造必须借助一系列的因素来积极驱动，大卫-艾克把这些因素分为两大类：与产品相关的因素和与产品不相关的因素。表3-3列出了各自包括的具体驱动因素。品牌个性是区分品牌的重要依据。奥格威指出，最终决定品牌市场地位的是品牌的总体个性，而不是产品间微不足道的差异。李奥贝纳也认为每个产品都具有“与生俱来的戏剧性”，而广告人的任务就是把它挖掘出来。这里的戏剧性就是指每个产品的个性。...

品牌个性是品牌文化的集中表现，它源于品牌的精神，又表现了它们的特征。品牌个性是消费者对于某个品牌总体印象的有用描绘，显现出品牌与真实的人类一样在许多方面具有实体上、情绪上和态度上的特质。品牌个性是品牌吸引消费者的基本元素，也是互相竞争的品牌间区别的根源，品牌个性赋予了产品超越其物质特性上的理念、思想。美国整合营销专家舒尔茨教授认为？品牌个性不是玩笑与戏言，也不是创意上的实验，更...

1．品牌个性的含义品牌个性理论是基于美国格瑞(Gey)广告公司“品牌性格哲学”和日本小林太三郎“企业性格论”的启示，在对品牌形象进一步挖掘的基础上形成的。品牌个性与人的个性在概念上具有相似之处，但两者的形成机理却不一样，人的个性是在个体的行为、态度、信念、心理特点等基础上形成的，而品牌的个性是在与消费者直接或间接接触的基础上形成的，通过品牌个性能反映该品牌使用者的形象。品牌个性...

1．保持品牌识别和品牌形象一致，让消费者在信任中产生对品牌的挚爱和忠诚品牌识别与品牌形象就像一枚硬币的正反面，它们共同组成了品牌情感。品牌识别是品牌努力要体现的或者说是品牌所期望达到的，如公司的抱负、使命、品牌个性、品牌对顾客的承诺等。品牌识别应该是永恒的，并且需要通过所有的媒介与顾客的相互作用一致地传达出去。品牌形象实际上是顾客如何理解品牌，它表现在顾客形成的观念中以及他们如...

从消费者参与体验的程度来设计情感体验。情感的培养需要企业与消费者进行零距离的接触。这就要求企业设计营销体验活动来丰富消费者的情感体验。从消费者参与营销活动的程度人手设计娱乐体验、教育体验、逃避现实体验和审美体验，培育品牌的情感。1．娱乐体验的设计人的本性是好娱趋乐的，由于世界各地的文化差异和历史传统差异，消费者对娱乐的理解也不尽相同。人们在紧张的工作压力和激烈的社会竞争中渴望回...

心理研究显示，个人对品牌的理解是理性与体验过程相互作用的结果，这两种过程的影响取决于当时的情境，以及情感参与的程度，参与得越深，体验过程的影响就越大。从心理学的角度来看，人的体验可以分成五种类型：感觉体验、感受体验、思维体验、行动体验、关系体验。作为品牌管理者，可以通过创建以上五种体验来塑造和管理品牌。1．从“感觉”角度丰富品牌体验人的感觉可分为视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉。感...

进入21世纪，人们消费总体层次和构成向高层化、舒适化、情感化方向发展，人们消费需求亦日趋差异化、多样化、个性化、情绪化，更加注重个性的张扬和精神的愉悦？情绪价值”消费观愈发明显，“机能价值”消费观日趋弱化。美国营销大师菲利普•科特勒先生曾把人们的消费行为大体分为三个阶段：第一是量的消费阶段：第二是质的消费阶段：第三是情感的消费阶段。现代市场营销已经从“量的需求”阶段...

1．品牌价值观(1)品牌价值观的含义价值观是指人们在社会实践中，对选择各种行为方式、手段和目标是否有价值及价值大小的总的看法和根本观点。从哲学上说，价值观是关于对象对主体有用性的一种观念；从心理学上看，行为主体的价值观是影响主体行为的一种内在的心理因素；从伦理学的角度看，它却是影响主体行为的意志因素，是行为主体内心的一种具有强制性的行为取舍原则；从文化学的角度考察，它又是任何一...

1．企业愿景愿景是指导战略的原则，是一个历久弥坚的承诺。“愿景是任何企业成功的本质因素。“一个愿景是一个具体的目标，一个心向往之的将来的生动画面，它既是可以描述的，又是具有挑战性的。”“愿景是企业未来的一个基本‘面貌’，企业围绕它采取灵活的方针措施。愿景是可能性和对未来的乐观的充满希望的表述。”企业愿景就是企业最高管理者或最高管理层对自己企业的理想和抱负。斯坦福大学商学院教授柯...

制作一个企业宣传片不是一个随随便便的事情，宣传片做得好，能够有效的为企业做好推广，效果也会大不一样，否则的话，花出去的钱就打了水漂了。制作企业宣传片，通常有创意、策划、拍摄、后期剪辑这样的流程，而不同的过程会产生不同的报价。比如说，拍摄，现在已经过了标清的年代，我们所有的设备都支持高清拍摄，而一般的拍摄效果只需要普通的辅助设备即可，比如摇臂、轨道、移动车、三脚架等等，这对于一般...

一、品牌名称品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌文化概念的基础。一个好的品牌名称本身就是一句最简短、最直接的广告语，能够迅速而有效地表达品牌的中心内涵和关键联想。品牌名称的好坏关系到品牌的成败。1．品牌名称创造品牌价值品牌名称在企业文化中占有举足轻重的地位。Terpstra（1978年）曾指出，影响企业运行的文化因素有八类，包括...