文化涵盖了人类所创造的一切。因此，不同文化的差异也表现在各个方面。而社会时尚作为商品文化的一个重要方面，是广大社会阶层中广泛传播的崇尚或风潮：社会时尚在消费上表现为一定时期内的消费潮流对所崇尚事物的追求等。不同历史时期的社会时尚不同，人们的消费行为也表现各异。而一种新的社会时尚的出现，与社会上所流行的生活观念是分不开的，当一种新的人生观在社会意识形态中占据重要地位时，往往可以改...

不同国家、不同民族、不同地域和不同类型的群体，都有各自独特的风俗习惯，在衣、食、住、行等方面表现出不同的消费特点。1．各民族的特色消费体现着民族传统文化中华民族深沉含蓄，表现为服装风格严谨朴实；西方文化强调自由和个性解放，因而西服形成开口很大的基本造型：中国汉族过春节吃饺子、吃年糕、放鞭炮：元宵节吃元宵、耍龙灯；端午节吃粽子：中秋节吃月饼；等等。中国其他民族的节日如藏族的藏历年...

传统文化观念是历史传统与文化传统的积淀，综合反映某个国家、地区消费价值观及对特定商品的生产与需求。而人的消费意识与消费行为是一定社会文化的产物，是文化熏陶、感染、教化的结果。1．不同文化环境对商品消费的影响人们生活在一定的文化环境中，从属于一定的文化模式，其所需消费品种和消费习惯必然受到特定文化环境的影响。如面包，虽然都是由面粉经发酵加工制作而成的，但由于文化背景不同，呈现出各...

1．设计富有文化内涵的品牌名称品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播交流的部分。品牌名称是品牌的代表，是品牌的灵魂，它体现出品牌的个性和特色。品牌名称在品牌诸要素中非常重要，因为它是最直接、最有效的信息传播工具，往往能迅速、准确地表达出品牌的中心内涵和关键联想。品牌名称的设计主要从三个方面进行：(1)品牌名称易认、易记、易联想七品牌定律告诉我们，一个非专业人士，对...

品牌文化是文化营销的核心内容，是市场营销理论发展的逻辑必然。品牌文化是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归属、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。实施品牌文化营销需要设计品牌的名称和标志，强调品牌文化的民族内涵，对品牌进行独特的文化定位以及塑造个性的品牌文化。品牌文化营销的主要功能有：1．品牌...

文化营销为许多企业开展跨文化经营取得了重大的经济效益。在经济全球化和知识经济迅速发展的大背景下，文化营销作为企业营销活动的新支点，应着重从以下几个方面着手：1．把握文化背景文化背景是企业进行文化营销的前提。从文化营销的角度看，文化背景是文化对消费者的消费个性化和消费价值化产生的影响。文化是一个有机的整体，组成文化的各个要素之间存在着复杂的内在联系。由于民族、宗教、价值观念、审美...

1．时代性文化营销作为一种价值性活动，总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的新思想、新观念。文化营销只有不断汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求和市场机会，才能赢得消费者。2．区域性文化营销的区域性指在不同的地区、国度因民族、宗教、习俗、语言文字等文化差异造成营销对象、营销方式等的差别。企业在营销活动中一定要考虑到区域文化的特点，做好不同文化之间的沟通交流，消除障碍，才...

文化营销是指企业经营者运营文化资源，通过文化理念的设计来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真、善、美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。对其含义做进一步的阐释如下：1．文化资源文化资源就是从事文化营销活动中所利用或可利用的各种资源。按性质可分为物质文化资源和精神文化资源：按形态可分为传统文化资源、现代文化资源、外国文化资源；按内容可分为自然文化资源、人文社会文化...

20世纪末以来，经济与文化一体化发展成为现代市场经济的一个重要趋势。新经济的到来使市场和竞争环境发生了巨大变化，经济全球化、国际化以及知识经济的到来使市场营销经受了新一轮的洗礼和变革。文化在营销中的作用变得越来越不容忽视。文化营销已成为经济全球化背景下市场竞争中最锐利的营销武器。1．时代基础——经济全球化和知识经济兴起20世纪90年代以来，世界经济的一个重要特征是经济全球化。尤...

品牌因其背景、行业类别以及品牌持有人经营理念和策略的差异，品牌叙事的表现形式也是千姿百态、异彩纷呈。但归结到一点，无论采取何种表现形式，关键是要完美地传递品牌所要表述的内容，给人以美感和心灵愉悦。大体说来，品牌叙事主要有以下几种表现形式：1．以品牌创始人为叙述主题的品牌叙事在世界经济进入品牌经济时代的一百多年来，涌现出许多不仅在品牌经营决策上远见卓识，而且在个人人格魅力上具有深...

对一个品牌来说，品牌产品架构是否符合消费者需求以及品牌形象、包装和产品品质是否达到消费者的期望值，是品牌的内在要素和品牌得以发展的基础：品牌叙事作为品牌的外在表现形式，它如同一根红丝线，巧妙地将品牌所要表达的品牌背景、品牌核心价值理念和品牌情感串连起来，用一种美的形式传递给目标受众，以此达到与目标受众的心灵沟通并得到他们的认可，令消费者感受到一种物超所值的心灵愉悦与美的享受。1...

从品牌的价值理念、背景文化、产品利益诉求点(USP)和目标消费群关联度等方面出发，寻求和构筑品牌与社会公众、目标消费群近距离接触、沟通、交流的平台，是实现品牌价值提升的基础。而品牌叙事就是达成这一目标的有效途径。1．品牌叙事的含义狭义的品牌叙事是品牌相关宣传资料提供给目标受众的品牌背景文化、品牌价值理念及产品利益诉求等方面的内容。而广义的品牌叙事则是指通过品牌的相关宣传介绍资料...

中国加入WTO后，国内市场进一步开放，品牌竞争更趋激烈，品牌危机事件发生的频率也越来越高。据有关部门的权威数据显示，2003年，我国有影响的品牌危机事件每季度只有几件，2004年上升到每月几件，而2005年上半年则猛增到每月超过10件。中国市场已进入品牌危机高发期品牌危机管理也愈来愈需要国内品牌企业的重视。事实上，无论是世界著名品牌，还是普通的小品牌都难免遭受到突如其来的危机考...

有效地利用公关打造组织品牌，应把握公关的职能、理念原则以及工作方法，并在学习前人的基础上创意出新。就品牌策划来说，应注意以下方面：1．科学的市场研究品牌是在市场竞争中形成的，而参与竞争的重要前提是准确的市场定位，定位是品牌之母。组织在定位品牌时需要通过精细的市场调查和策划设计，不断征求受众对信息的需求，根据市场竞争态势，树立准确的市场形象，从而形成品牌独有的风格，抢占市场。2．...

在一个品牌消费的时代，成就品牌是企业家们的梦想。品牌的构建除了产品质量、技术、设备等基础的“硬实力”外，其“软实力”如组织的凝聚力、文化的影响力、声誉等更加至关重要。作为社会组织为改善社会公众的关系、树立良好的组织形象而有计划实施的传播与沟通活动，公关在社会经济生活中发挥着越来越重要的作用，受到越来越多企业的重视。公关即公共关系，是指通过有控制的信息传播与沟通活动，谋求建立有利...

1．品牌形象的内涵与构成品牌形象是个综合性的概念，是品牌经营者渴望建立的受形象感知主体主观感受及感知方式、感知背景的影响，而在心理上形成的一个集合体。20世纪60年代，大卫•奥格威第一次提出了较系统的品牌形象理论。其不少观点至今仍具有指导意义。其一，每一则广告都应对塑造品牌整体形象有所贡献，同时它也是为建立品牌个性所做的长期投资。品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理...

在进入商品经济以来，尤其是在现代社会中，广告已不仅仅是简单的商业叫卖行为，在传递商品信息的同时，也蕴涵着一定的文化内涵。广告的影响已不仅仅在经济领域，它已深入到人们社会生活的各个角落，成为一种文化现象，对我们社会生活的各个方面都产生重要的影响，并且改变我们的生活方式与思想观念。不同时期的广告反映一个国家和民族不同时期的文化发展、价值观念、审美情趣以及生产力发展水平。任何一种文化...

企业要培育一个在顾客心目中有分量的、具有亲和力的、满意的品牌，那么就应该通过品牌传播培育独具个性的品牌文化。而品牌信仰的伟大在于它不仅仅是忠诚者自己去消费品牌，而且他们自觉地去维护品牌，去帮助品牌拓展它们的忠实用户。品牌传播是决定品牌价值和品牌文化形成的重要决定力量，好的品牌时刻都在致力于向各个接触点传播一致的品牌讯息，顾客对某一品牌的触点与感觉来自于该品牌所实施的品牌讯息传播...

一、中国品牌文化建设现状品牌是民族文化的象征，它凝聚着本民族深刻而丰富的文化内涵。中国企业在创品牌时必须广泛吸收各种文化要素，最重要的方面包括：民族优秀文化传统在企业中的弘扬、企业自身的文化特征、注重产品设计的文化内涵、企业形象的艺术化。目前，中国企业在品牌文化建设方面还存在如下问题：1．品牌文化建设还缺乏整体的规划总的来看，中国现在的品牌文化建设与管理的任务主要落在企业和广告...

如何创建一个强大的品牌文化，是每一个品牌战略的核心使命。品牌文化的创建不是一蹴而就的，它有一定的流程和实施步骤。一般来说，构建品牌文化有七大步骤。一、整合品牌文化资源建立品牌文化的第一步是确认可以使用的各种文化资源，包括内外部的各种文化资源，根据品牌定位筛选与品牌定位相关的各种文化因素。外部文化资源主要是指品牌本身的一些资源，如：1．企业名称（字号）这是企业无形资产中商誉的主要...